Ustvarjanje odličnega imena za vaše podjetje je lahko izziv. Seveda lahko to nalogo obidete tako, da samo poimenujete svoje podjetje - kje pa je zabava v tem? Odličen izdelek lahko premaga slabo ime, toda strašljiva resnica je, da 77 odstotkov potrošnikov kupuje na podlagi a blagovna znamka , zato lahko odlično ime resnično spremeni.
Ross Kimbarovsky, ustanovitelj podjetja CrowdSpring , eno vodilnih svetovnih tržnic za z množičnim izvorom oblikovanje logotipov, spletni dizajn, grafično oblikovanje, oblikovanje izdelkov in storitve poimenovanja podjetij to bolečino poznajo osebno. 'Poimenovanje novega podjetja je lahko zelo dolgotrajno in moteče,' pravi Kimbarovsky. 'Leta 2007 smo porabili več kot 50 ur, ko smo prišli do' CrowdSpring. ' Nekateri podjetniki zlahka porabijo na stotine ur - in na tisoče dolarjev - za iskanje popolnega imena, samo da bi dosegli zid ustvarjalnosti. ' Zato je njegovo podjetje dodalo 'poimenovanje podjetij' kot projektno kategorijo za množično izvajanje. 'Danes lahko ljudje namesto da bi porabili nešteto ur za iskanje novega podjetja, objavijo projekt CrowdSpring in skupnosti več kot 200.000 ustvarjalcev pomagajo najti imenitno ime in domeno!' ugotavlja. Uporaba moči mnogih za reševanje tovrstnih problemov je še posebej briljantna, saj je že vključenih toliko različnih prispevkov najrazličnejših ljudi.
Tom Petty višina in teža
Ne glede na to, ali sami uspete najti primerno ime ali se odločite za množično izvajanje odličnih idej, Kimbarovsky ponuja nekaj bistvenih nasvetov, ki jih morate upoštevati pri izbiri pravega imena za novo podjetje.
1. Razmislite, kaj želite sporočiti s svojim imenom.
Ime vašega podjetja je pomemben vidik identitete vašega podjetja. Ime bo prikazano na vizitkah, pismih, spletnem mestu in promocijskem gradivu. Pomagati mora pri prepoznavanju in razločevanju vašega podjetja in njegovih izdelkov ali storitev. 'Podjetja, usmerjena v storitve, bi morala zagotoviti, da njihovo ime potencialnim strankam olajša prepoznavanje in povezovanje z njihovo ponudbo, kot so Friendly Dog Walkers, Bright Accounting ali Quickly Legal,' svetuje Kimbarovsky.
2. Možganska nevihta možnih imen.
'Ko boste razumeli, kaj potrebujete za sporočilo imena svojega podjetja, si morate rezervirati čas za nevihte,' priporoča Kimbarovsky. „Svojo ekipo spravite v sobo in se domislite z besedami, ki opisujejo vašo panogo, izdelke ali storitve, ki jih ponujate. Razmislite o besedah, ki opisujejo vaše tekmece, in besedah, ki opisujejo razliko med vašim podjetjem in konkurenco. Upoštevajte tudi besede, ki opisujejo prednosti uporabe vaših izdelkov ali storitev. '
Predlaga tudi potapljanje v druge jezike. 'Med razmišljanjem poiščite grške in latinske prevode besed - morda boste našli pametne nove ideje iz te vaje,' pravi Kimbarovsky. 'Poglejte tudi tuje besede - svahili je pogosto odličen vir!' Večina podjetnikov pozna anekdoto o fantih, ki so si izmislili ime Häagen-Dazs, kar je postalo priljubljena blagovna znamka sladoleda. Bilo je izmišljeno ime, izbrano za posredovanje skandinavske dediščine bogatih čokolad in bogate smetane.
Pričakujte, da bo postopek izbire imena trajal nekaj časa. Tudi če uporabljate spletno mesto za množično izvajanje, boste kot del opisa in vizije blagovne znamke potrebovali ideje. To vam pomaga tudi pri povratnih informacijah in odpravlja celo vrsto idej, ki se vam zdijo napačne.
3. Ime naj bo kratko, preprosto, enostavno za pisanje in zapomnitev.
'Podjetja, ki jih občudujete, imajo običajno kratka, preprosta, enostavna za pisanje in zapomnitev.' Kimbarovsky opaža. Primeri so Apple, Chanel, Virgin in Southwest. 'Nejasnih poslovnih imen je pogosto težko zapomniti,' pravi. „To je resnična težava, saj se večina malih podjetij vsaj pri zagonu zanaša na oglaševanje od ust do ust. Tudi v življenju vašega podjetja je to pogosto najuspešnejša oblika trženja. Če se vaše stranke ne morejo spomniti vašega imena, ga ne morejo črkovati ali ga ne morejo pravilno izgovoriti drugim, jim veliko težje pomagajo pri promociji vašega podjetja. '
Prav tako spodbuja podjetja, naj upoštevajo kratico imena svojega podjetja. 'Morda ne boste uporabili kratice, vendar se bodo vaše stranke morda nanašale na vaše podjetje,' pravi Kimbarovsky. 'Ime, kot je Apple Support Services, bi povzročilo neugodno kratico,' opozarja. Prepričajte se, da kratica vašega podjetja ni žaljiva.
4. Izogibajte se preozkim ali prebesednim imenom.
Skrbeti morate, kako se bo vaše podjetje sčasoma razvijalo - in poskrbeti, da se bo ime podjetja lahko razvijalo skupaj s podjetjem. Če ste na primer svoje podjetje poimenovali iPhone Accessories, kasneje pa ste ga razširili tudi na prodajo dodatkov za druge izdelke, bo vaše prvotno ime postalo preozko in omejujoče.
'Enak nasvet velja tudi, če vaše podjetje prodaja nišni izdelek,' pravi Kimbarovsky. „Če na primer prodajate starinske svetilke, razmislite, ali boste v prihodnosti prodali več kot svetilke. Poimenovanje vašega podjetja Joan's Antique Lamps je morda preveč omejujoče, ko kasneje začnete prodajati starinske ure in pohištvo. Alibabina jama je morda boljši opis za široko paleto izdelkov. '
5. Izogibajte se odločitvam odbora, vendar se prepričajte, da svoje ime preizkusite z drugimi.
Skušnjava je vključiti prijatelje, družino, zaposlene in stranke v iskanje imena za vaše podjetje. Včasih se to res dobro obnese, vendar obstajajo tveganja. 'Ljudje so lahko razburjeni, če ne izberete imena, ki se jim zdi super,' opozarja Kimbarovsky. 'Morda se tudi sami znajdete v soglasju, kar lahko pripelje do zelo preprostega imena Jane. Namesto široke skupine izberite manjšo skupino ljudi, ki vas in vaše podjetje razumejo. Ko izberete nekaj možnih imen, jih delite z zaupanja vrednimi prijatelji, družinskimi člani in strankami, da dobite nekaj povratnih informacij o imenu. '
6. Izogibajte se navadnim besedam.
'Navadne besede zelo težko ločijo vaše podjetje od konkurentov,' pravi Kimbarovsky. „Ko smo na primer poimenovali CrowdSpring, je bilo po vsem svetu veliko podjetij za oblikovanje logotipov. Mnogi od njih so Oblikovanje ali Oblikovanje logotipa v njihovem imenu. Vedeli pa smo, da se bomo širili na številne različne panoge, in podjetja nismo želeli imenovati Great Logo Design ali Designers-R-Us - bilo bi opisno, ne pa tudi nepozabno, zanimivo ali edinstveno. '
Seveda, ugotavlja, obstajajo izjeme. 'General Electric je eno najuspešnejših podjetij na svetu, njegovo ime pa je sestavljeno iz dveh preprostih besed,' pravi. „Toda General Electric je bilo tudi eno prvih podjetij v svoji kategoriji izdelkov ali storitev; lahko je uporabljalo navadno ime, ki je še naprej gospodinjska beseda. Od svojega začetka je podjetje za trženje in oglaševanje zapravilo milijarde dolarjev. ' Bolje varno kot žal tukaj, razen če ste prepričani, da boste naslednji G.E.
7. Bodite previdni pri zemljepisnih imenih.
Kimbarovsky prav tako svari pred geografskimi imeni. 'Nekateri uporabljajo svoje mesto, državo ali regijo kot del imena svojega podjetja,' pravi. „Če nameravate delati samo v svojem mestu, bi vam to lahko koristilo. Toda geografsko ime bi vas pozneje lahko oviralo. Odličen primer je Minnesota Manufacturing and Mining. Sprva je ime delovalo, ker je bilo poslovanje osredotočeno na ozko v Minnesoti. Toda, ko je podjetje zraslo precej dlje od svoje industrije in države Minnesota, je našlo novo ime. Od tod mednarodno priznano ime 3M. '
8. Izogibajte se nejasnim besedam.
'Imena podjetij, ki pomagajo pripovedovati zgodbe, so močna in nepozabna (na primer Google),' pravi Kimbarovsky. „Toda nejasnih besed ali sklicev je morda težko črkovati ali izgovoriti. Bodite še posebej občutljivi, če poskušate doseči množično občinstvo, na primer na internetu. Nejasna ali izmišljena imena lahko delujejo - Xerox je odličen primer - vendar to pogosto zahteva ogromen trženjski proračun in ogromen trud. ' Pri ustvarjanju blagovne znamke se ne pozabite osredotočiti na svojo najpomembnejšo lastnost, vrednost ali cilj. Kozmetika brez krutosti in proteinske ploščice ThinkThin so primeri te strategije.
9. Izogibajte se trendom.
Se spomnite leta, ko se je v vsakem podjetju običajna beseda čudno pisala? Ali ko se je vsako ime podjetja končalo z - steklo ? Jaz vem. Trendi so zabavni, medtem ko so vroči, vendar se lahko hitro počutijo zastarele. 'Želeli boste, da se ime vašega podjetja spreminja, ko se trendi razvijajo, zato bodite previdni, da jih prepoznate in se jim aktivno izogibajte,' pravi Kimbarovsky. „Na primer, konec devetdesetih let je bil v trendu .s za imenom vašega podjetja, če je bilo vaše podjetje internetno podjetje. Ko je internetni balon počil, je .s postala sinonim za brez poslovnega modela - in tista podjetja, ki so preživela, so hitro padla .s iz njihovih imen. '
10. Ne pozabite na domeno.
'Pomembno je zagotoviti, da vaši konkurenti ne uporabljajo istega imena v vaši panogi,' opozarja Kimbarovsky. 'Neredko najdemo podobna ali celo enaka imena v različnih panogah, vendar to povzroča zmedo pri vaših strankah in prodajalcih.' Lahko privede tudi do tožbe ali grdega pisma o prenehanju in odpovedi.
s kom je poročena jessica mendoza
'Poiščite ime podjetja, ki je na voljo tudi za registracijo kot domena,' pravi Kimbarovsky. „To ni vedno enostavno, ker so .com domene zelo priljubljene in se boste morda trudili najti domene, ki se ujemajo z imenom vašega podjetja. To je eden od razlogov, zakaj vsak projekt poimenovanja na CrowdSpring spremlja ime domene. '
Ugotavlja, da postajajo URL-ji manj pomembni, saj večina ljudi išče po spletu in klikne na povezave, namesto da bi kopirala domene iz oglaševanja. Kljub temu boste želeli, da bo vaš URL kratek, enostaven za zapomnitev in črkovanje. 'In ne glede na to,' sklene Kimbarovsky, 'ne delajte napake, če delate pod enim imenom, ampak imate URL, ki kaže na popolnoma drugo ime. To lahko privede do krize zaupanja mnogih kupcev, ki skrbijo za spletno varnost in izogibanje neželeni elektronski pošti. '
