Izjava o poslanstvu je lahko močan način, da motivirate sebe in svojo ekipo k skupnemu cilju. Samo razmislite o tem iz Amazonove misije: 'biti najbolj usmerjeno podjetje na Zemlji, kjer lahko stranke najdejo in odkrijejo vse, kar bi morda želele kupiti prek spleta.' Tudi ko je podjetje prodajalo samo knjige, ga je ta vizija pomagala usmeriti tja, kamor je želela.
Če pa so izjave o poslanstvu močne, jih je težko tudi pravilno popraviti. Če se spopadate s svojimi, bodite srčni: nekatere najbolj znane svetovne blagovne znamke imajo nekaj najbolj groznih izjav o poslanstvu. Preveč besedno, dokončno nejasno ali preprosto neumno - veste, da lahko naredite boljše od teh:
1. Imate dovolj časa, da to preberete - kajne?
'Poslanstvo Avona je osredotočeno na šest temeljnih prizadevanj, ki si jih podjetje nenehno prizadeva doseči,' se začne Avonova misija . Potem gre naprej. In naprej. Tehta 249 besed, ki zajemajo vse, od preseganja konkurentov do povečanja vrednosti delničarjev do boja proti raku dojke.
Super je, če naenkrat počnete veliko pomembnih stvari, toda vaša izjava o poslanstvu bi morala zaposlenim in svetu na splošno zagotoviti enega ali dva ključna cilja, ki določata uspeh v vašem vesolju. Če tega ne najdete v stavku ali dveh, se vrnite in poskusite znova.
2. Zakaj se mučiti s slovnico?
'Naloga blagovne znamke McDonald's je biti najljubši kraj in način jesti in pijače naših strank,' se začne Izjava o poslanstvu McDonald's . To je v redu, potem pa se nadaljuje: 'Naše poslovanje po vsem svetu je usklajeno z globalno strategijo, imenovano Načrt za zmago, ki temelji na izjemni izkušnji strank - ljudje, izdelki, kraj, cena in promocija.'
koliko je star tony
To uspe biti hkrati nejasno in hokejsko. Pomembna lekcija pa je, da potem, ko ste vložili čas in trud in morda plačali svetovalcu, da je ustvaril popolno izjavo o poslanstvu, si vzemite dodatnih nekaj sekund, da jo preizkusite s preprostim črkovanjem in slovnico. Če bi McDonald'sovi izvršitelji to storili, bi ugotovili, da se ne strinjajo s tem. Moral bi biti: '... usklajen okoli globalne strategije, imenovane Načrt za zmago, ki centrov na izjemni izkušnji strank. '
3. Vseeno nam je kaj poslu, v katerem smo.
Tukaj je Albertsons ' izjava o poslanstvu : 'Ustvariti nakupovalno izkušnjo, ki bo všeč našim strankam; delovno mesto, ki ustvarja priložnosti in odlično delovno okolje za naše sodelavce; in podjetje, ki dosega finančni uspeh. '
Če se sprašujete, je Albertsons veriga trgovin z živili, predvsem v zahodnih ZDA. V idealnem primeru bi morala biti v vaši izjavi o poslanstvu navedeno, kaj vaše podjetje dejansko počne.
4. Nebo je meja!
'Da bi vsako znamko naredili bolj navdihujočo in svet bolj inteligenten,' začne Avery Dennison's izjava o poslanstvu . To je precej visoka ambicija za podjetje, katerega izdelek je nalepljen na etiketi. Dobra izjava o poslanstvu mora imeti določen odnos do resničnosti.
5. Ne mislimo resno.
Tu je prvi stavek Barnes & Noble's izjava o poslanstvu : 'Naše poslanstvo je voditi najboljše maloprodajno podjetje v Ameriki, ne glede na izdelek, ki ga prodajamo.'
Tu je tretji stavek: 'Reči, da naše poslanstvo obstaja neodvisno od izdelka, ki ga prodajamo, pomeni omalovaževati pomen in razlikovanje prodajalcev knjig.'
Verjetno je bolje, če vam izjava o poslanstvu ne nasprotuje.
6. Všeč si imamo takšne, kot smo.
'MGM Resorts International je vodilna na področju zabave in gostinstva - raznolika zbirka izjemnih ljudi, prepoznavnih blagovnih znamk in najboljših destinacij v razredu.' Obračunava se kot poslanstvo MGM Resorts, vendar je le laskav samoopis. Povejte, kaj si želite biti, ne pa zakaj že mislite, da ste odlični.
7. Bolje smo si omislili.
Tukaj je Hershey's izjava o poslanstvu (ali viziji) : 'Nadaljujemo z zapuščino Miltona Hersheya, ki se zavzema za potrošnike, skupnost in otroke, ponujamo visokokakovostne izdelke HERSHEY'S, medtem ko svoje poslovanje opravljamo na družbeno odgovoren in okolju trajnosten način.' To ni slabo, razen moteče prakse dajanja imena v velikih črkah.
Podjetje se je nekoliko posmehovalo svoji prejšnji izjavi o poslanstvu, ki se je v celoti glasila: 'Nesporno vodstvo na trgu.' Hershey je pametno to spremenil.
8. Če nimate kaj dobrega za povedati ...
Zdi se, da se je Dell odločil, da bo izziv v zvezi z izjavo o misiji preprosto odgovoril nima je . To bi vas moralo spodbuditi. Karkoli si izmislite, mora biti boljše, kot da se sploh ne potrudite.
9. Ugani, čigar poslanstvo je to:
'Naše poslanstvo je, da še naprej avtoritativno zagotavljamo dostop do različnih storitev, da ostanemo pomembne v jutrišnjem svetu.'
Odnehaj? Ustvaril ga je Generator misij ki združuje samostalnike, glagole in pridevnike v prototipne izjave o poslanstvu, ki so čudovito polne nesmiselnega korporativnega govora.
Priznajte, za trenutek ste tam mislili, da je resničen.
MaryKate Burnell je prispevala raziskave k temu delu.
Vam je všeč ta objava? Prijavite se tukaj za Mindinin tedenski e-poštni naslov in nikoli ne boste zgrešili njenih kolumn.
