Ni skrivnost tega Facebook ima občutke o prihajajočih spremembah, ki jih Apple namerava uvesti v iOS 14.5. Apple je dejal, da bo od razvijalcev zahteval dovoljenje uporabnikov, preden bodo lahko zbirali podatke ali jim sledili, medtem ko bodo uporabljali svoje aplikacije. To se zgodi potem, ko je Apple od razvijalcev prej zahteval, da razkrijejo, katere podatke zbirajo z uvedbo oznak o hranilni vrednosti zasebnosti v iOS App Store.
je anne marie zeleno črna
Te spremembe veljajo za vse razvijalce, vendar se zdi, da jih Facebook jemlje osebno. Podjetje te občutke daje na znanje.
Facebook je vzel ven celostranski oglasi decembra decembra trdijo, da je Apple ogrožal tako mala podjetja kot tudi odprti internet, kakršnega poznamo. Nato je izvršni direktor Facebooka Mark Zuckerberg ciljal na Apple med njegovimi izjavami na zadnjem razpisu za zaslužek v februarju, češ da se je proizvajalec iPhonov ukvarjal s protikonkurenčnimi praksami.
Težko bi zamenjali boj za zasebnost ali sledenje, vendar mislim, da to ni resnično vprašanje. Apple razvijalcem ne bo preprečil, da bi vas spremljali. Prav tako ni proti prilagojeni oglasi , saj se Facebook sklicuje na ciljno oglaševanje, ki ga prikazuje na podlagi vaše internetne dejavnosti. Če želite vse, kar počnete v spletu, deliti s Facebookom, vas Apple ne bo ustavil. V tem primeru lahko razvijalec še vedno zbirajo IDFA z namenom ciljanja oglasov ali sledenja konverzijam.
Apple bo od razvijalcev le zahteval preglednost glede podatkov, ki jih želijo zbrati, in kako jih želijo uporabiti. Potem vas morajo vprašati za vaše dovoljenje.
S tem se je končal pravi boj - preglednost. In zato je Facebook tako zaskrbljen.
Težava Facebooka je v tem, da se bodo mnogi odločili, da ne bodo dovolili sledenja. Nedavna anketa iz AppsFlyer , platforma za dodeljevanje podatkov, kaže, da se bo skoraj polovica vseh uporabnikov (47 odstotkov) verjetno odpovedala sledenju.
To je umazana mala skrivnost, o kateri raje ne bi govorila. Facebook ne želi, da razmišljate o sledenju, in zagotovo ne želi, da imate izbiro.
Razen, in to sem že povedal, če se vaš poslovni model zlomi, ker imajo ljudje možnost izbire, ali jim lahko sledite ali ne, vaš problem ni v podjetju Apple. Vaša težava je poslovni model.
Toda težava s transparentnostjo Facebooka ni samo pri uporabnikih. Sledenje ne omogoča le prikazovanja ciljnih oglasov glede na vašo dejavnost, ampak tudi oglaševalcem omogoča, da ugotovijo, katere stranke so prišle na njihovo spletno mesto in opravile nakup zaradi oglasa.
Če kliknete oglas za čevlje in nato kupite par, prodajalec lahko ugotovi, da ste na spletno mesto prišli iz oglasa, ki so ga plačali. To je pomembno, ker oglaševalcem omogoča sledenje konverzijam in upravičevanje denarja, ki so ga porabili za oglase.
Če Facebook ne more slediti uporabnikom, oglaševalci ne bodo mogli uporabiti IDFA za povezovanje vašega nakupa z oglasom, ki ste ga kliknili. Zaradi tega je oglaševalska platforma Facebooka toliko manj vredna. Če ste oglaševalec, lahko svoje dolarje preusmerite na drugo platformo, recimo Google Ads.
Edino, kar bi bilo slabše od tega, da se veliko ljudi odloči za sledenje in trpi Facebook oglaševalsko podjetje, bi bilo, da bi se veliko ljudi odločilo in se nič ne bi spremenilo, razen da oglaševalci niso mogli več slediti konverzijam.
Vem, da se sliši nerazumljivo, toda če oglaševalci še vedno dobijo enako število konverzij, vendar jim dejansko ne morejo slediti, je veliko bolj verjetno, da bi prešli na drugo platformo, kjer je cena na konverzijo podobna, vendar tam, kjer lahko bolje sledijo kako delujejo njihova prizadevanja.
Facebook-ov poslovni model ne bo razpadel zaradi zasebnosti ali celo sledenja. Po drugi strani pa je preglednost pravi razlog, da je Facebook tako zaskrbljen.
