Če bi za oglaševalsko produkcijsko družbo B-Reel natančno določili prelomni trenutek, bi verjetno šlo za izdajo Divjina v središču mesta , interaktivni film, ki je bil izdelan leta 2010 z Google Creative Labs in režiserjem Chrisom Milkom. Namen filma je bil promovirati Googlov novonastali brskalnik Chrome, ki so ga tehnološki ljudje oboževali, vendar množice niso sprejele hitro.
Kot pri mnogih projektih B-Reel, so bili tudi zgodnji uporabniki na vhodno točko filma, spletno mesto, opozorjeni z ustnimi ustmi - s strani vplivnega bloga, kot je Gizmodo, ali ker se je povezava 'To moraš preveriti' pojavila v njihovih Vir Twitter ali Facebook.
Kar je sledilo od tam, je bolje izkušeno kot razloženo, a preprosta, večinoma bela domača stran vas vabi, da vnesete svoj otroški naslov in pritisnete Play. Po nekaj časa nalaganja se začne predvajati pesem Arcade Fire 'We used to Wait', ko se prikaže drugo okno brskalnika, ki razkrije mladostnika v majici s kapuco, ki teče po ulici. Od tam se v vrsti oken brskalnika, ki se občasno pojavljajo, zdi, da plešejo ob glasbi, nekakšen interaktivni film z živo akcijo in jato animiranih ptic.
Na določeni točki postane jasno, da je fant, ki teče v enem oknu, isti, kot ga v drugem oknu gledajo od zgoraj, na satelitski sliki, posneti iz Google Zemljevidov, in, ko se kamera poveča in vrti (sinhronizirano s kamero na teče otrok v drugem oknu), se zavedate, da teče v vašem domačem kraju. Na vaši ulici. Proti domu.
katere narodnosti je rick fox
Izkušnja ni bila podobna nobeni drugi na internetu - na način, kako je animiral grdo mehaniko platforme (plesna okna brskalnika so postala del filma), bolj pa zato, ker ni bila le kul, ampak čustvena.
Začetek nečesa velikega
Divjina v središču mesta eksplodirala po internetu. Nagrada Southwest Interactive Awards ga je razglasila za Best of Show na jugu, na podelitvi nagrad Cannes Lion Awards je v kategoriji Cyber osvojil Grand Prix, FWA (za priljubljeno spletno mesto) pa ga je razglasil za spletno mesto leta. Nagrade). 'Izbral sem ga, ker je od vseh prijavljenih nekaj, kar je resnično spremenilo igro,' je dejal eden od sodnikov FWA Iain Tait, takrat iz Wieden + Kennedy. „V nekaj kratkih mesecih je postalo najbolj referenčno delo, ki se ga spomnim. In to z dobrim razlogom. '
Ena najbolj razkrivajočih stvari o Divjina v središču mesta je bilo, da ni ničesar očitno prodalo. Če bi samo stopili in si ga ogledali na namizju prijatelja, bi si mislili, da gre za umetniški projekt ali nenavaden glasbeni video. Ulov: Spletno mesto je bilo optimizirano za Chrome, zato, če ga še niste, ga boste verjetno prenesli za ogled, ko boste slišali brenčanje.
Vloga podjetja za produkcijo oglaševanja je uresničiti vizijo agencijskih kreativcev. V preteklosti je bila primarna naloga snemanje reklam, toda od začetka interneta kot medija za oglaševanje so se nekatera produkcijska podjetja odločila, da se bodo specializirala za tisto plat stvari, za spletna mesta in digitalne filme, in - vse bolj, zlasti za primer B-Reel - združiti te medije in druge v interaktivne izkušnje, ki so bolj zabavna kot oglaševalska.
Ugled družbe B-Reel je zdaj tak, da res ni presenetljivo, ko potencialna stranka potrka na vrata in reče: 'Želimo nekaj, kar še nikoli ni bilo narejeno in zaradi česar bo naša znamka postala najbolj kul stvar na Zemlji.'
Mitsubishi Live Drive
V sodelovanju s strokovnjakom za robotiko je B-Reel izdelal Mitsubishi Outlander Sport z robotskim upravljanjem, tako da so lahko obiskovalci spletnega mesta projekta avtomobil 'vozili' po kalifornijskem pomolu s pomočjo tipkovnic.
'Dobesedno je to kratko,' pravi Anders Wahlquist, visok, blond, izjemno suh moški, ki je izvršni direktor in eden od treh švedskih ustanoviteljev podjetja, rojen v Stockholmu, zdaj pa deluje tudi v Londonu v Los Angelesu. in New York, dejanski sedež.
Wahlquist takim strankam pove, da so prišli na pravo mesto.
Danes so redko trije ustanovitelji podjetja B-Reel v istem mestu. Na splošno je Petter Westlund, glavni kreativni direktor podjetja, v Stockholmu; Pelle Nilsson je v Los Angelesu in se osredotoča na infiltracijo B-Reel-a v zabavni svet prek B-Reel Films; in Wahlquist ima sedež v New Yorku.
Iskanje nove smeri
Trije moški so leta 1999 ustanovili B-Reel kot prodajalno za oglaševanje / trženje in po Nilssonovem mnenju naredili 'vse, kar lahko počnete v medijih in oglaševanju', vključno s tradicionalnimi oglasi, televizijskimi programi in digitalnimi reklamami. Švedska je že zgodaj sprejela internet in še posebej širokopasovno povezavo. Takoj, ko je bil internet pripravljen na to, je B-Reel ustvarjal vsebine - jemal stvari, ki so jih poznali njeni ljudje, na primer film in grafika, in jih uporabljal na tej novi platformi.
Že leta 2000 je B-Reel ustvaril mladinski kanal za proizvajalca mobilnih telefonov Ericsson, ki je v živo predvajal koncerte in intervjuje s skupinami. V glavnem pa so ambicije ustanoviteljev presegle razpoložljivo tehnologijo - in to, kar koli drugega, pojasnjuje hekersko miselnost, ki je verjetno značilna za B-Reel. 'Omejitve so moteče, vendar lahko v vas sprožijo tudi resnično ustvarjalno plat,' pravi Westlund.
Leta 2003 so se ustanovitelji odločili, da bodo podjetje odpovedali tradicionalnemu delu. Izposojali so se pri lastnih hišah in preusmerili podjetje od neposrednih oglaševalskih projektov - projektov, ki so jim plačevali dober, dosleden denar - in k temu, kar Wahlquist imenuje, 'novi smeri, ki je bila bolj digitalna'. Takoj, ko je bila nova različica podjetja uspešna, je Wahlquist želel odpreti pisarno v New Yorku, kar je tudi storil leta 2007.
Delo je sledilo hitro, B-Reel pa je začel zaznamovati v ZDA. Leta 2008 je podjetje najelo podjetje Goodby, Silverstein & Partners za koprodukcijo hotela 626, spletnega projekta, ki naj bi Doritosu pomagal oživiti dva ukinjena okusa za omejeno serijo, ki je sovpadala z nočjo čarovnic. Hotel 626 se je nekega dne pojavil na internetu Divjina v središču mesta , z malo razlage.
Odšli ste na mikrospletno mesto, ki ste ga pripravili za to priložnost, se registrirali in dovolili spletnemu mestu, da uporablja vašo spletno kamero in mikrofon. Zahtevali so vas celo, da vnesete svojo številko mobilnega telefona, ne zato, ker bi bila uporabljena v tržne namene, temveč zato, ker bi se - tako kot zvok in slike, ki jih zajame računalnik - začela igrati kasneje v filmu / igri, ki se je nato predvajala na zaslonu.
Ariel Fashion Shoot
Naročnik te namestitve na glavni postaji v Stockholmu je bil proizvajalec detergentov. Vsebovala je 'pištolo', ki je streljala z marmelado, kečapom in čokoladno omako na bleščeče bela oblačila, ki so šla mimo po vrsti. Trik: Pištola je bila robotska in jo uporabljali uporabniki Facebooka v petih evropskih državah. V primeru neposrednega zadetka je bilo oblačilo sprano na kraju samem, pakirano in poslano strelcu.
Osnovna ideja je bila, da se vi - perspektiva je prvoosebni POV - zbudite v hotelu, ki je poln peklenske hiše psihopov in ghoulov. (S prijetnim pridihom je bilo spletno mesto dostopno samo ponoči, od 18h do 6h zjutraj. Ljudje, ki so čez dan želeli igrati igro, bi spremenili uro na svojih računalnikih.) Če želite poiskati pot iz hotela, morate opraviti vrsto izzivov, ki vključujejo odkrivanje kode za odklepanje celice, ki jo delite s psihotičnim morilcem, preden vas zaskoči in ubije, in petje demonskega otroka v spanju - tudi preden vas zaskoči in ubije.
V nekem trenutku vidite svojo fotografijo, ki visi s črte v slabo osvetljeni sobi serijskega morilca, in edini izhod iz igre je počakati na klic v telefon, ki bo dal nekaj zadnjih namigov. Hotel 626 v spletu ni bil nič drugega kot oglaševalska kampanja v obliki hibridnega filma / igre, v kateri ste vi, uporabnik, dejansko igrali. Vaša dejanja so vplivala na zgodbo.
Hotel 626 je postal manjši pojav pop & sramežljive kulture, ki je ustvaril spletna mesta oboževalcev in videoposnetke v YouTubu. V prvem letu jo je igralo - ali doživelo ali karkoli - več kot tri milijone ljudi v 188 državah, še dve leti po končani kampanji pa so jo ljudje še igrali.
Končno, letos januarja, je bila zaprta. (To podaljšano življenje je običajno pri projektih B-Reel. Paul Sundue iz DDB New York mi je povedal, da se je kampanja državne kmetije Chaos v vašem mestu, ki jo je izvedel B-Reel, končala konec leta 2011, a da zdaj na njenem spletnem mestu dobijo več prometa vsak mesec - približno milijon obiskov - kot v letu 2011.)
Poleg tradicionalnega oglaševanja
Kot je v primeru Divjina v središču mesta , težko je natančno opredeliti, kaj je bil hotel 626. Očitno je bilo plačilo dela za blagovno znamko. Bilo pa je tudi dovolj zabavno, da so ga ljudje iskali, preživljali ure prostega časa in se znova in znova vračali k njemu.
Industrija je od takrat hibridne projekte, kot je ta 'zabavna blagovna znamka', označevala z imenom, in zaradi dela inženirjev, kakršni so v B-Reel, prva beseda skorajda izgine v drugo. Koruzni čips v hotelu 626 ni bil niti prikazan niti omenjen. Toda Doritos je preselil dva milijona vrečk teh čipsov in v treh tednih razprodal celotno serijo.
Reklamna industrija, kot pravi Wahlquist, 'je običajno narejena iz genijev.' David Droga bi bil najnovejši uspešen primer samskega vizionarja, ki je ustanovil agencijo okoli lastne blagovne znamke. Pred njim je bil Donny Deutsch, pred njim pa David Ogilvy. B-Reel je zgrajen na drugačnem modelu. 'Bolj smo kot mreža,' pravi Wahlquist. „Obstaja toliko vozlišč, ki so sama po sebi močna. Če nekdo preneha, sistem še vedno deluje. '
Danes je B-Reel tako ameriški kot švedski (ali britanski), vendar njegove skandinavske korenine niso le barvita biografska podrobnost. Wahlquist podjetje pogosto imenuje 'kolektiv' in težko je natančno ugotoviti, kdo med 100 zaposlenimi zaposlenimi izstopa. To ni le pretiran način za zaščito talentov (čeprav je to zagotovo); to je produkt prihajanja iz kvazi-socialistične države, kjer se hvalijo ali izstopajo. 'Pripisujemo samo B-Reel,' pravi Nilsson. 'Ljudje ne zaslužimo.' (Zanimivo je, da je družba, ki jo najpogosteje navajajo kot tekmeca B-Reel-a, Severno kraljestvo, tudi Švedska. Švedi igrajo nesorazmerno veliko vlogo pri digitalni ustvarjalnosti, do te mere, da je po besedah Nicka Parisha iz trgovinske revije Nalezljiv tekoči oglas šala v industriji je: 'Kako pridobiti več Švedov?')
Čeprav ima Wahlquist najbolj vzvišeni naslov, si moč trije ustanovitelji delijo enakomerno, tri pa je priročno število v primeru nesoglasij. Imajo tudi 80 odstotkov podjetja, 10 odstotkov pripada manjšinskemu partnerju (sestrskemu podjetju St. Paul Film), zadnjih 10 odstotkov pa zaposleni.
V zakulisju
Do začetka leta 2012, ko se je preselil v spektakularne nove kope v Tribeci, je bil sedež podjetja B-Reel v New Yorku pod nadstropjem v ozki stavbi v SoHo. Bil je tesen prostor, do konca napolnjen z mladimi ustvarjalnimi vrstami. Rast je bila tako hitra, da je bila četrta pisarna B-Reela v New Yorku od leta 2007, ob prvem obisku pa je bila tako gneča, da sem praktično iz dvigala izstopil nekomu v naročje. Wahlquist ni imel (in še vedno nima) niti mize.
kako visok je beck bennett
3 Trgovina v živo
B-Reel je tega virtualnega agenta za pomoč strankam zgradil za evropsko podjetje za mobilne telefone. 3. Uporabniki se prijavijo in komunicirajo iz oči v oči s predstavniki, ki s pomočjo 3D-modelov predstavijo nove telefone. Predstavniki uporabljajo ogledala, vrhunske kamere in zaslone na dotik, da ustvarijo izkušnjo, ki je videti kot nekaj, kar je iz poročila o manjšinah.
Pripeljal me je v ozko konferenčno sobo čisto na tleh, kjer se nam je pridružila izvršna producentka Nicole Muniz, 28-letna brineta, katere tetovaže na rokah so se razkrile izpod njenih dolgih rokavov, kadar koli je kaj posegla. Bila je vesela in rahlo nenavadna. Prišla je, poleg prenosnika in nekaj zvezkov še dve pločevinki diete Red Bull.
Ne pijete kave? Rekel sem.
Pogledala me je, kot da sem postavil zelo čudno vprašanje. 'Tudi jaz pijem kavo.'
V zadnjem času je pisarna v New Yorku veliko sodelovala z Googlom. Začelo se je z nekaj dela na zagonu Chroma v sodelovanju z agencijo BBH, ki je pripeljalo do The Wilderness Downtown, ki ga je Muniz produciral. Zdaj na splošno ni agencijskega posrednika; linija od Googla do B-Reel je neposredna.
Google je seveda anomalija. Je tako ogromen in večplasten, da različne komponente delujejo skoraj neodvisno s svojimi skupinami in proračunom. Večinoma prihaja v B-Reel, da bi pomagal izboljšati profil novih izdelkov - na primer brskalnik Chrome ali nove funkcije v Zemljevidih ali Plus. 'Želijo, da skupnost razvijalcev uporablja njihove izdelke za ustvarjanje umetnosti in čudovitih stvari,' je dejal Muniz.
Odprla je prenosni računalnik, da mi je pokazala nekaj primerov tega dela. Prvi, ki je bil nekakšen duhovni in tehnološki bratranec Wildernessa, je bil in je še vedno zelo skrivnost. Oprosti. Druga je bila igra, ki bi jo morda že igral, Cube. Inženirji B-Reel so se igrali s kodo za Google Maps.
Zdaj so po Googlovem pozivu uporabili Zemljevide kot osnovno okolje za preprosto in zelo zasvojenost, v kateri se igralec po tradicionalnem pogledu od zgoraj na zemljevid pomikate po krogli po ulicah New Yorka.
Igra je zgrajena v seriji stopenj, od katerih vsaka tvori stran kocke. Žogo nadzorujete tako, da s kazalko nagnete kocko in ko končate en nivo - recimo, obvladali ste New York - se kocka zavrti, da razkrije novo raven, ki poudarja drugačno lastnost v drugem mestu. Na primer, v Londonu valjate žogo skozi podzemlje. V San Franciscu sledite kolesarskim stezam. Ko pridete skozi vse ravni na zunanji strani kocke, vstopite noter in se usmerite skozi Mall of America.
B-Reel daje svojim inženirjem in oblikovalcem veliko prostora za eksperimentiranje z idejami in tehnologijami, tudi če ni nobene stranke, ki bi ji obračunala čas. Rezultat tega je stalen pretok konceptov, ki jih je mogoče uporabiti za dejanske projekte. In v pametni marketinški potezi B-Reel zdaj na svojem spletnem mestu objavlja videoposnetke o 'poskusih'.
To ima dva namena. Izgoreva podobo podjetja kot hiše za inovacije, ponuja pa tudi zbirko visečega korenja, ki čaka na pravega naročnika in reče: 'Hej, lahko to poskusite z mojim izdelkom?'
Zabava in / ali trženje
Smo v zelo zanimivem trenutku v svetu produkcije, pa naj gre za zabavo ali trženje. Revolucija v tehnologiji je vsakemu človeku dala v žep profesionalna orodja in ustvarila tako demokratično področje, da lahko vsak človek preobrati celotno industrijo. In če vodite podjetje, ki tekmuje na tem področju, ste v redu le, če imate nove ideje. Potrebuje se en pameten človek, da naredi nekaj res odličnega, sem rekel in Muniz je prikimal.
'In imamo jih 25.'
B-Reel je svojo dejavnost na Zahodni obali odprl konec leta 2010. Podjetje je vso svojo zgodovino sodelovalo z vrhunskimi švedskimi režiserji v Evropi - celo produciralo celovečerce doma - in potem, ko je v ZDA ustvarilo ugled kot laboratorij za digitalno čarovništvo, smiselno je bilo le, da so ustanovitelji vključili filmsko divizijo, ki bi lahko posnela tradicionalne reklame, medtem ko bi s programerji in oblikovalci nemoteno sodelovala pri projektih, ki so zahtevali več elementov.
Prav tako bi bil pripravljen ustvariti naravnost zabavo, kakršno je že počel za oglaševalce. Če bi bili uporabniki pripravljeni igrati igro, ki je v resnici oglas Doritos, morda dejansko tudi ne bi kupili iger B-Reel ali prenesli njenih filmov?
Edini način, ko bi postojanka Benetk v Kaliforniji lahko bila bližje morju, bi bil, če bi šlo za šotor na sami plaži Venice Beach. Zavzema vsa tri nadstropja zračne mestne hiše tik ob legendarnem mestnem sprehajališču, tik pred vrati pa je stojalo za deske za deskanje. Frank Gehry je zgradil zgradbo in je še vedno najemodajalec.
Kot izvršni producent filma B-Reel Films je imel Pelle Nilsson zadnjo besedo o lokaciji in na tem mestu sta ga prodali dve stvari: plaža in dejstvo, da lahko zaposleni, ki živijo v bližini plaže, hodijo ali vozijo s kolesom v službo. To je bil evropski v njem razmišljati.
Oblikovanje možganov Variér
Ta projekt je bil za norveško pohištveno podjetje Variér prva komercialna uporaba tehnologije, ki jo B-Reel imenuje 'nadzor uma'. Programska oprema, ki jo je napisal B-Reel, je njihove možganske valove prevedla v vzorce, ki so postali odtisi na Variérjevem ikoničnem študijskem stolu.
Nilsson je bil zjutraj z mojim obiskom zadovoljen, ker je bil v zaključni fazi priprave še posebej velike filmske produkcije za reklamo, ki je vključevala starleto in za to priložnost najeto vilo. Pošastni tovornjak bi igral svojo vlogo.
Bila je to reklama, kakršno si lahko predstavljate od Michaela Baya, najbolj kul pa je bila, je dejal Nilsson, to, da to ni oglas za televizijo, temveč za internet. Agencija je najela B-Reel, da je za projekt, ki bo vključeval slavno zvezdo, kaskade in proračun v sedmih številkah, dodelil glavnega režiserja. To je Nilssona zelo razveselilo; on in B-Reel Films sta že leta gradila, da bi prišla sem. 'Zdi se mi, da je trenutek preboj,' je dejal.
Wahlquist se strinja. Do nedavnega je bila spletna produkcija namenjena zgolj 'viralnosti', kar običajno pomeni poceni in (v idealnem primeru) pametno. 'Pri tem snemanju bi delali s proračuni, ki so nižji od režiserskega honorarja,' pravi. 'In zdaj so proračuni končno enaki.'
Zaenkrat najbolj kul projekt, ki ga je doslej prišel iz nove postojanke B-Reel, je nekaj, kar se imenuje Inside, ki je nastalo v sodelovanju z agencijo Pereira & O'Dell v San Franciscu za Intel in Toshiba. Nilsson je pojasnil, da so te stranke skušale ustvariti 'prvi' družabni film, v katerem občinstvo postane del zgodbe. ' (To pomeni, da lahko gledalci postanejo liki in ne samo udeleženci, hotel 626.) Pereira & O'Dell sta projekt obravnavala kot film in najela hollywoodskega režiserja D.J. Caruso in igralka Emmy Rossum, nato pa je skupaj z B-Reel skupaj risal, kar je bilo poimenovano kot 'eksperiment socialnega filma'.
Tri milijone občinstva so zaradi uhajanja na bloge na določen dan julija lani nagajali spletnemu mestu, da bi si ogledali kratek in zelo realen napovednik, v katerem Rossum igra vlogo mlade ženske, ki je ugrabljena in se zbudi v grozljiva klet, njena edina povezava do zunanjega sveta prenosni računalnik Toshiba, ki ga je pustil njen zajemnik. 'Njena usoda in tolažba sta bila prepuščena uporabnikom,' pravi Nilsson. Povezava s temi uporabniki je bila prek tržene stvari: prenosnega računalnika.
To je obseg promocije. Vsak dan so namige pošiljali na različne načine - na primer fotografija, razbita na stotine kosov, ki jih je bilo treba znova sestaviti - in oboževalci so zgodbo doživljali predvsem na Facebook strani, ki je bila videti tako, kot da jo vzdržuje ugrabljeno dekle .
Različni ljudje so igrali vloge prijateljev in družine deklice, večina uslužbencev B-Reel, ki so delali v izmenah, da bi sledili uporabnikom po vsem svetu, ki so (pogosto v skupinah, oblikovanih na Facebooku) rešili namige. Iskanje deklice je trajalo 11 dni.
koliko je star brendon urie
V notranjosti je bil korak naprej od hotela 626 . Tu uporabniki niso igrali samo igre; dejansko so igrali vlogo pri tem. 'Danes so bolj zanimiva podjetja, ki vam ne poskušajo dati linearne poti ali pripovedi,' pravi Carey Head, direktor digitalne produkcije za Goodby, Silverstein & Partners (soustvarjalci 626), uporabnika, da samo vnese pasivno izkušnjo, vendar zgodbo razkrije in vas postavi na zanimiv in oseben način. '
Projekt Inside je zagotovo napolnil ta račun. Nekaj ljudi je dovolj resno sprejelo klic policije.
Še en oboževalec je posnel YouTube video, dobro narejen napovednik, ki združuje misli in sporočila igralcev po Ameriki. Bila je mišljena kot zahvala ustvarjalcem Inside. Nekateri zvočniki so zaradi izkušenj tako ganjeni, da jokajo.
PJ Pereira, ustanovitelj in direktor agencije, ki je B-Reel prijavila, da je Inside zaživel, pravi, da je vsaj v majhnem delu sodelovalo 50 milijonov ljudi (tudi če so si ogledali samo napovednik) in da je, ko je videl zahvalo video, vedel je, da so se vsi zapisali v zgodovino. „Želite, da se potrošniki zahvalijo oglaševalcu za oglas?“ on reče. 'To je nezaslišano.'
Josh Dean redno sodeluje pri Inc. Za izdajo decembra 2011 / januarja 2012 je pisal o podjetju za nego psov Chris Christensen Systems in je avtor knjige Show Dog.
Inc. podjetnikom pomaga spremeniti svet. Pridobite nasvet, ki ga potrebujete za začetek, rast in vodenje svojega podjetja danes. Naročite se tukaj za neomejen dostop.
28. maj 2012
