Redno so primeri pametnih in inovativnih marketinških kampanj. Nekatera podjetja, kot je Mars, to upravljajo večkrat. Skittles je na primer dobil Twitter, hkrati pa se je izognil vlečenju v politično in filozofsko bitko. Kampanja Snickers je omogočila, da internetno kolektivno razpoloženje določa cene.
Toda nekatere kampanje postanejo ikonični primeri, kako dobro tržiti, ki združuje pamet in srce. Dolgoletna Doveova kampanja 'Real Beauty' je bila popolnoma osupljiva. Z razgradnjo koncepta uradno sankcionirane fizične lepote sta podjetje in blagovna znamka dosegla ženske. Glede na dolgotrajno naravo kampanje lahko upravičeno domnevate, da so te ženske segle nazaj.
Zato je najnovejša faza kampanje, vsaj v Veliki Britaniji - ustvarjanje steklenice, ki predstavljajo različne oblike žensk - zdi se tako brez stika z vsem, kar je šlo prej. Ali kot je v naslovu Jezebel pisalo: 'Doveova nova raznolikost v obliki stekleničk je smešno neumna.'
Najprej si oglejte reklamo.
Kot pravi podjetje, ' Praznujte raznolikost lepote z omejenimi pranji za telo . '
Od ukrivljene do vitke, visoke do drobne in ne glede na vašo barvo kože, velikost čevljev ali vrsto las, lepota prihaja v milijon različnih oblik in velikosti. Naših šest ekskluzivnih modelov steklenic predstavlja to raznolikost: tako kot ženske smo tudi mi želeli pokazati, da je tudi naša ikonična steklenica v vseh oblikah in velikostih.
Torej, 'prava lepota razbija plesni', kot piše v videoposnetku. In verjetno, kadar ne more, samo uporabi vrsto kalupov, v katere naj bi se ženske prilegale. Obstaja visok in suh videz olivnega olja, vrbast, steklenička v obliki hruške, ena težka zgoraj, druga težka spodaj, kratka in neumna in sedma, zaradi katere lahko pomislite, da ste vzeli steklenico šampona .
katere rase je shawn mendes
Ne glede na to, kako izgleda ženska, se lahko prepusti srečni objektivizaciji in svoj žreb vrže v katero koli kategorijo, ki je dovolj blizu njeni resničnosti, da ji lahko pripada.
No, morda spada. Veste vse o barvi kože? Vse steklenice so belo, veš. Govorimo o tem, čemur bi lahko rekli nenamerni rasizem. Ni pomembno, ali je res ali ne, ker veste, da bodo ljudje to mislili.
Dove je od tržnega mojstrstva prešel v katastrofo. Tu je le nekaj povratnih informacij v družabnih omrežjih
hvala golobček, vendar sem že našel steklenico za svojo obliko pic.twitter.com/asuo1vci0O
- Carina Hsieh (@carinahsieh) 8. maj 2017
V tem trenutku je tako, kot bi Dove vas spremljal po trgovini in rekel: 'Drugi vas imenujejo debelega. Jaz ne! Drugi vas imenujejo debeli. Jaz ne...' https://t.co/tbYFzEoLjs
- Sandra Newman (@sannewman) 8. maj 2017
dragi @Kje je , se zavedate, da je le vprašanje časa, kdaj se bo ena od vaših strank zasramovala, ker je poskušala kupiti 'napačno' steklenico? https://t.co/QMpzgGP17j
- Sass (@sashajwolf) 8. maj 2017
Doveove nove steklenice tipa body napolnijo feministični memi https://t.co/FkYDBG0atR
- Maria Williams (@flashnewsportal) 8. maj 2017
Zdravo, @Kje je kaj pa, če bi vaše nove steklenice oblikovali v obliki zajca, kot opomnik, da ne preizkušate živali? Pozitivna sporočila in vse to.
- Dazy Graves (@Missdazygraves) 8. maj 2017
Dovevo milo bom kupil le, če bo steklenica oblikovana tako, kot da je njen direktor pljusknil tovornjak, ki je vozil skozi ogromno lužo
- Rachel Jane Andelman (@rajandelman) 8. maj 2017
In potem so tu še praktična vprašanja. Kateri prodajalec bo založil vse vrste steklenic? Ali Dove misli, da bodo trgovine z blagovno znamko potisnile druge blagovne znamke, da bi pomagale, kar se zdi nesrečna tržna kampanja?
Zanima me, ali bodo ljudje, odgovorni za kampanjo, iskali nove oblike zaposlitve, da bi ugotovili, katere bi lahko ustrezale.
