Kot mnogi podjetniki ima tudi Kalle Lasn velike ideje in še večje sanje. Govori o približno 100 milijonih dolarjev prodaje, o tem, kako se uvrstiti na tržni delež velikanov, znova izumiti celotno idejo korporacije in izumiti 'novo vrsto kul'. Podjetniki potrebujejo chutzpah, toda Lasn ga dvigne na novo raven, ker, ko je nekega zadnjega popoldneva govoril v svoji pisarni v Vancouvru, sploh ni imel izdelka.
Kljub temu je imel idejo za izdelek in nekaj tednov kasneje je izdeloval podrobnosti, ki bi jih, kot je obljubil, dal na trg do oktobra. Izdelek je superga, vendar na smešen način, ki je skoraj naključen. Imenuje se Blackspot, Lasnove ideje pa se vrtijo okoli te blagovne znamke - ali antibranda. Ta razlika je za Lasna zelo pomembna, ker se je v zadnjih 15 letih uveljavil kot eden najbolj glasnih nasprotnikov celotnega koncepta blagovne znamke, oglaševanja in trženja. Revija, ki jo je soustanovil, Uspešniki , je posvečen satiriranju, kritiziranju in napadom na velike korporacije, kot so Nike, Philip Morris, ExxonMobil in McDonald's, ter njihove skrbno oblikovane javne podobe.
Leta 1999 je Lasn (ki izgovarja njegovo ime, približno kol-lay lazzen) objavil Kultura Jam , knjiga, ki je nasprotovala 'duševnemu onesnaženju' trženja, kar kaže na kulturo medijskih podob in neskončne prodajne površine za naraščajoče stopnje depresije, alkoholizma in celo samomorilnosti. Napisal je to knjigo Tiha pomlad in drugi totemi okoljske zavesti 'so nas pretresli, ko smo spoznali, da naše naravno okolje umira, in katalizirali val aktivizma, ki je spremenil svet. Zdaj je čas, da naredimo enako za svoje duševno okolje. ' Predlagane rešitve so vključevale 'trženje', 'podoglaševanje' in 'gverilsko informacijsko vojno'.
Lasn je že sprožil vojno proti 'duševnemu onesnaženju' trženja podjetij. Težava je bila le ena: 'Izgubljali smo.'
To ne zveni kot nekdo, katerega naslednja poteza bi bila na trgu potrošniških dolarjev. Tu pa je nekaj o gverilski informacijski vojni, ki sta jo Lasn in njegova rotacijska posadka, ki je štela dva ducata ali Uspešniki so se borili: 'Izgubljali smo,' prizna. Medtem ko je Medijska fundacija Adbusters ustvarila dovolj občinstva, da ne bi prišlo do rdečih številk - revija prodaja za 7,95 ameriških dolarjev številko in ima po besedah Lasna mednarodno naklado 120.000 -, vendar ni imela uspeha pri pridobivanju svojih zažganih anti-oglasov. na katero koli glavno prizorišče. Namesto da bi samo napadli Nike - čeprav je, kot bomo videli, to še vedno njegova obsedenost - Uspešniki bi izdelal svoj konkurenčni čevelj z okolju prijaznimi materiali in etičnim delom. Tako kot mnoge blagovne znamke pred tem bi bil tudi Blackspot zasnovan tako, da bi se zavzemal za velike ideje: v tem primeru družbeno usmerjeni podjetništvo in lokalni kapitalizem. 'In, seveda, priprava antilogo , 'Lasn razglasi vznemirjeno, kot to pogosto počne,' prehajamo iz cviljenja v akcijo. '
Ukrepanje ni bilo lahko. Iskanje proizvajalca je trajalo dolgo. Poleg tega ima Lasn navado odtujiti ljudi - in ne samo svojih tekmecev. Eden od potencialnih partnerjev je dejansko postal tekmec in je Lasna premagal na trg z drugačnim prevzemom antiprevrijske superge. In celo nekaj Uspešniki oboževalci niso prepričani, da celoten pojem antiloga ni le dvojni govor o hinavščini.
Ideja Blackspot pa je provokativna, združuje protest in upor s strategijami nakupovanja za boljši svet. Pogosto se, ko je izumljena nova blagovna znamka ali izdelek, njeni ustvarjalci potrudijo, da opišejo (ali izmislijo) njen globlji pomen ali Veliko idejo. Tu je bila prva ideja Velika ideja in to je izdelek, ki je bil dejansko izumljen. Lasn želi združiti tržnico blaga s trgom idej: vprašanje je, ali bo Blackspot izpolnil Lasnove visoke cilje - ali pa bodo ti cilji na koncu zveneli kot prazna retorika še enega smola.
Načrt za supergo je bil objavljen oktobra 2003 v številki Uspešniki . Polemike o delovnih razmerah v azijskih tovarnah, kjer veliko izdelujejo športne copate, so od devetdesetih let prenehale, vendar se je zdelo, da je del bistva najti nov način pritiska - in potrošnikom ponuditi priložnost, da izrazijo svoje mnenje. skozi nakupovanje. Predlagani čevelj je bil v bistvu črni nizki zgornji del Converse Chuck Taylor All Star s tradicionalnim logotipom, ki ga je nadomestil krožni madež in črna lisa, odtisnjena na podplatu kot vizualna predstavitev antibranda. Chuck Taylor, razmišljam, je bil uporniški športni copat, ki so ga nosili Ramones in modno zavračajo pankerji. Lani je Converse kupil Nike, zaradi česar je čevelj idealna simbolična tarča. 'Radi bi naredili nekakšen ohlapen Converse,' pravi Lasn. Na prvi pogled bo videti kot ta ikonična superga, a ob natančnejšem pregledu bo imel različne 'poteze', tako da 'nenadoma ugotovite, da gre za nekaj več kot za Converse.'
Mednarodna fundacija Adbusters ima svoj sedež v petnadstropni, 100-letni hiši v večinoma stanovanjskem bloku Vancouverja, BC, in čeprav vlada nekakšno vzdušje kooperacijskega kolidža, je kraj ob nedavnem obisku vrvelo od aktivnosti. . Kreativni direktor revije Michael Simons in 'producent' Paul Shoebridge (da, Shoebridge) sta zadolžena za pogajanja o različnih ovirah, ki Lasnovo ambiciozno vizijo ločujejo od neurejene resničnosti. Shoebridge se spominja, da je mislil, da bi bil naslednji korak preprosta stvar iskanja seznama sprejemljivih tovarn in izbira ene. Delal je po telefonih, se pogovarjal z različnimi nadzorniki pravic in tako naprej in ugotovil, da čeprav veliko organizacij spremlja težave, se zdi, da nihče ne spremlja, kdo - če kdo - to počne pravilno.
Medtem se je na drugi strani Severne Amerike Adam Neiman zanimal. Neiman je predsednik in soustanovitelj podjetja No Sweat Apparel v zvezni državi West Newton v zvezni državi Massachusett, ki prodaja različna oblačila - majice, kavbojke, joga hlače -, za katera je obljubil, da so '100-odstotno sklenjeni.' V Blackspotu je videl priložnost, da to poveže z 'anarhisti esteti' Uspešniki doseže z 'množico pravic delavcev' sodišč brez znoja. Poklical je Lasna in se ponudil, da bo rešil vprašanja v zvezi s proizvodnjo v zameno za sopromocijo - ker, pravi, 'Kalle je odličen promotor.'
V Blackspotu je Neiman videl priložnost povezati Lasnove anarhiste z množico njegovih pravic delavcev. Namesto tega mu je Lasn rekel, naj se odpove.
Po besedah Neimana je Lasna zanimalo, vendar z opaznim opozorilom, da ne želi formalne pogodbe. Noben Znoj ni imel linije v tovarni v Indoneziji in je sodeloval z nevladno organizacijo, ki je opravila razgovore z njenimi delavci - toda Neiman Lasnu ni želel posredovati podrobnosti, dokler se ni več zavezal. 'In rekel je:' Mislim, da s tabo sploh ne bomo nič storili, 'pravi Neiman. Lasnova različica tega je manj natančna in manj diplomatska: 'Rekli smo jim, naj se odpovejo,' se spominja na vetru.
In to je bilo to - dokler Neiman ni videl članka, v katerem je Lasn razkril gibanje antisweatshop kot ročne mešalnike in piščalke. 'Počil sem svoj kup,' pravi Neiman. 'Bil sem prav besen. In rekel sem, 'F --- to, samo to naredimo sami.' Januarja je No Sweat na svoj e-poštni seznam 6000 ljudi poslal obvestilo, v katerem je sporočil, da namerava v indonezijski tovarni izdelati superge - črne, nizke, podobne Converse. Hitro je sledilo nekaj sto prednaročil. Iz nje so izdelali 1500 parov športnih copat No Sweat, ki so se od takrat prodajali na spletni strani podjetja in v peščici trgovin. Neiman si nekaj izposodi Uspešniki 'anti-Nikejeva retorika, ki dodaja strategije, kot je dajanje letaka v vsako škatlo za čevlje z pomirjujočim seštevanjem ugodnosti delavcev. Naslednje serije so bile proizvedene in prodane, Neiman pa je z žensko protivojno skupino Code Pink sklenil pogodbo o skupni blagovni znamki za roza model in z levičarsko revijo Mother Jones za rdeči vrh. Pravi, da načrtuje več takšnih poslov in da se posluša več trgovcev.
robert smith in njegova žena
Lasn se zdi popolnoma razočaran obstoj čevlja, ki večini opazovalcev prinaša stvari, o katerih je zgolj govoril. Trdi, da indonezijska tovarna No Sweat 'ni bila dovolj dobra za nas.' Osebni pogovor s Kalle Lasn je nekoliko vaja v kognitivni disonanci. Po vsej verjetnosti je prijazen, 62-letnik z očarljivim naglasom, nasmejan kot sosedski pek, ki si želi vašega ponovnega posla. Lasn, rojen v Estoniji, pravi, da je kot majhen otrok med drugo svetovno vojno živel v nemškem taborišču za razseljene osebe; njegovi starši so nato družino preselili v Avstralijo in kot mladenič je Lasn v Tokiu ustanovil podjetje za tržne raziskave. 'Zaslužil je veliko denarja', se poročil z Japonko, se priselil v Vancouver in nadaljeval s snemanjem dokumentarnih filmov. Navdušen nad naravo, se je zapletel v prepir z javnostmi s kanadsko sečarsko industrijo - gverilsko informacijsko spopado - in to ga je pripeljalo do Uspešniki in 'zatiranje kulture'. Bistvo zatiranja kulture je spodkopavanje neskončnega toka manipulativnih prodajnih parcel, ki nas prihajajo iz vseh smeri, in tako obremenjuje duševno zdravje medijsko nasičenega potrošnika.
Kljub svoji prijazni predstavitvi se zdi, da je dober del tega, kar ima povedati Lasn, zasnovan posebej za to, da koga drugega zelo razjezi. Potrudi se, da žali tako levičarske aktiviste kot korporativne titane - vedno z nasmehom. To ni človek, ki bi ga zanimali kompromisi, gradnja mostov ali delitev nadzora in njegovi zaposleni mu dejansko vrnejo kakršno koli vprašanje o najmanjši snovi: Uspešniki in Blackspot sta razširitev Lasnove edinstvene miselnosti, obdobje. Toda na način, ki je veliko pomembnejši od proizvodnih podrobnosti, bo po njegovem mnenju Blackspot ločil. Gre za osrčje presečišča med idejami in potrošnjo. Koliko moči ima znamka - ali antibrand - v resnici?
Za Lasna Blackspot ponazarja novo vrsto osnovnega kapitalizma, ki ga vodijo podjetniki, ki jih motivira nekaj drugega kot kopičenje bogastva. Potrošnikom bi lahko dal nov glas na trgu in jim omogočil, da se uvrstijo v sklop idej, ki izzivajo megakorporacije, ki prevladujejo v toliko panogah. Lasnov odnos do Nike je še posebej visceralen, v pogovoru pa je direktorja Phila Knighta vsaj šestkrat opozoril na 'pameti'. Zakaj taka stopnja osebne jeze? Delno zato, ker mu ni všeč način, kako je Nike obravnaval obtožbe v športni trgovini v devetdesetih. Knight 'je nekako prezrl gibanje brez trgovine, dokler ni mogel,' zatrjuje Lasn. „Kolikor se mi zdi, čiščenja teh tovarn ni naredil iz dobrote svojega srca. To je nekaj storil, ker so se časi spremenili in nanj je bil pritisk. '
A večinoma, pravi, nasprotuje Knightu, ker znamka Nike ponuja lažno obljubo. Lasn opisuje hipotetičnega najstnika, ki ni varen in se poskuša vgraditi v identiteto. Kam se obrne? V Nike. Izjemna moč blagovne znamke ponuja takojšnjo kul. Ampak, nadaljuje Lasn, gre za minljivo kul - laž, izmišljeno podobo, ki ne pomeni ničesar drugega kot dobiček, manipulacijo in izkoriščanje. 'Temu otroku želim ponuditi resnično obliko opolnomočenja,' izjavlja Lasn, 'in to je tisto, kar je Blackspot.' Torej, to je njegov način boja proti 'gverilski informacijski vojni' proti Nikeovi kul: bodi hladnejši.
V tem je določena logika. Nike je velika blagovna znamka. Popolnoma množična, z milijardnimi prihodki, pogostimi visokoproračunskimi televizijskimi oglasi, logotipom, ki ga vsi prepoznajo, vseprisotna maloprodajna prisotnost. Zakaj ne bi poskusili biti Red Bull pri Nikeovi kokakoli ali Diesel pri njeni Levi?
Kako težko bi lahko bilo?
Lasn je manj zanima razprava o delovanju tovarn superg kot protimarketinška kampanja, ki jo načrtuje. Govori o vojni skrinji v višini 500.000 dolarjev - zaslužek od Uspešniki reviji, pravi - da bo zapravljal za reklamne panoje v bližini Nikovega sedeža, za kaskade, kot je puščanje črnih lis (nalepk ali morda celo črnila) v prodajnih mestih Niketowna ter za tiskane in televizijske oglase, ki gredo po Niku in Philu Knightu. En poskusni televizijski oglas prikazuje, kako se Swoosh spreminja v črno točko, ko napovedovalec pravi: 'Nič več ne bo kul.' Vzorec tiskanega oglasa, imenovanega superga 'Plain. Preprosto. Poceni. Pošteno. In zasnovan samo za eno stvar: brcanje Philove rit. '
Bistvo Lasnovega načrta je blagovna znamka jujitsu - da Blackspot tako podstavi mogočno in vsesplošno podobo Nike in jo spodkopa.
Očitno ima takšna kampanja manj skupnega s tradicionalnim oglaševanjem kot z protestno usmerjenim agitpropom, na katerem Uspešniki si je ustvaril svoj ugled. Bistvo Lasnovega načrta je blagovna znamka jujitsu: Nike si je ustvaril mogočno in vsesplošno podobo, ideja Blackspot pa je, da na tej podobi vznemirja in hkrati spodkopava. Še vedno gre za 'informacijsko vojno', ki ne pospešuje le nabora idej, temveč poskuša to storiti z rušenjem tekmeca.
Tiskovna predstavnica Nike Caitlin Morris je bila pripravljena malo spregovoriti o No Sweat, pri čemer je opis letaka z opisom dela opisala kot 'zanimivo' idejo, ki pa potrošnikom morda ne bo povedala celotne zgodbe. Ugotavlja tudi, da je Nike del prizadevanj z drugimi svetovnimi proizvajalci superg za izboljšanje delovnih standardov na splošno. 'Nike si prizadeva za univerzalno obliko poročanja in široko zastavljen dogovor o tem, kaj je pomembno za zainteresirane strani,' pravi. Toda zavrnila je komentar o Blackspotu (in Lasnovem zmerjanju) z utemeljenimi razlogi, da ne obstaja.
Obstaja pa skupina, ki je pripravljena spregovoriti: Nikeovi oboževalci. Yu-Ming Wu, star 25 let, je soustanovitelj in 'urejevalnik superg' spletnega mesta Freshnessmag.com in je tako močan kot strokovnjak za kul superge (glejte 'Lovci', stran 131) . Nekega popoldneva sem se z njim in njegovim partnerjem Dannyjem Hwangom pogovarjal o Blackspotu, Niku, supergah in kul. Hwang je imel na sebi par Nike Shima Shima 2 Air Max 1s ('ekskluziven v Združenem kraljestvu,' je pojasnil); izdelani so bili na Tajvanu. Wu je nosil Air Max 90 Pythons, izdelane na Kitajskem, in opozoril, da ima v lasti 20 enakih parov.
V svetu Wu in Hwang Nike ni stalna glavna blagovna znamka - je nesporni kralj. Vedno znova, ugotavlja Wu, je Nike izboljšal kakovost svojih dejanskih superg (privlačne za športnike), način izgleda teh superg (privlačen za uporabnika življenjskega sloga) in na razburljive načine, da jih promovira. 'Vsi poskušajo kopirati Nike,' povzame Wu. Druga podjetja zdaj izdelujejo superge v omejeni seriji ali modele, izdelane v sodelovanju z razburljivimi umetniki, ali uvajajo promocijske kampanje 'urbanega podzemlja'. 'Nobena od njih ne deluje,' pravi Wu. 'Nike je to že storil in prešel na nekaj drugega. Ta druga podjetja poskušajo dohiteti. “
Vzorec tiskanega oglasa, imenovanega superga 'Plain. Preprosto. Poceni. Pošteno. In zasnovan samo za eno stvar: brcanje Philove rit. '
Zdi se, da je skupna Nikeovim oboževalcem in antiprepreuristom, ki kritizirajo znamko, ideja, da superga lahko pomeni nekaj, kar je veliko večje od obutve. Bobbito Garcia - avtor nedavne knjige Kje si jih dobil? , mešanica spominov, sociologije in kataloške zgodovine urbane kulture superg - naredi primere za superge nič manj kot simbole osebne identitete. V devetdesetih letih se je nekaj posvetoval za Nike, v knjigi pa podjetje in druge krivi za oglaševalski napad, zaradi katerega so superge postale množičen življenjski slog. Kljub temu pohvali Nikeovo kakovost in tržno pamet. Izprašuje tudi antistragijo svojih nasprotnikov: tako kot politiki, ki so negativni, tudi napadi na splošno spoštovano blagovno znamko odvrnejo ljudi kot zberejo naslednje; identitete ne moreš zgraditi tako, da nisi nekaj drugega. 'Mislim, da je resnično res neumno, če se tržijo kot anti-Nike,' je dejal.
V pogovoru z Wuom in Hwangom je jasno, da Nikea na trgu skorajda ne vidimo kot trmasto in ranljivo blagovno znamko. Navsezadnje Wu in Hwang nista le člana natančno izobražene in priključene demografske skupine, na katero ciljata tako Blackspot kot No sweat, oba sta tudi azijskega porekla. Zdi se, da nobeno vprašanje resno ne jemlje in me obvešča, da so nizke plače v azijskih tovarnah boljše kot nobene plače. 'Najslabša šala, ki jo povem, je:' Zaposlujejo moje ljudi, 'pravi Wu z mrtvim sleganjem.
Konec junija Uspešniki kreativni direktor Michael Simons se je odpravil na pot v Evropo, kjer se je dolga pot do proizvajalca očitno končala. Preko Vegetarian Shoe Co. - britanskega proizvajalca obutve, ki je videti kot usnje - s sedežem v Združenem kraljestvu Uspešniki skupina usmerjena proti tovarni na Portugalskem. 'Pesnil je o tovarni,' pravi Lasn, 'kako zračna je in kako sončna in dobro prezračena se počuti obrtnik starega sveta.' Blackspot, obljublja Lasn, bo končno resničnost.
Zasnova bo v bistvu še vedno Converse z nizkim zgornjim delom - tako kot No Sweat - na voljo v kateri koli barvi, ki jo želite, če je črna. Eno točko razlikovanja bodo materiali: Čevelj bo izdelan iz ekološke konoplje. Vegetarian Shoe Co. ravna s podplati, ki bodo iz lateksa - 'veliko boljši od strupenih penastih podplatov tipičnih tekaških copat,' pravi Paul Shoebridge. (Upa, da bodo v naslednji seriji podplati iz recikliranih pnevmatik, 'z še vedno tekalnimi površinami.') Lasn obljublja, da bo prvih 5000 čevljev dokončanih do oktobra, in pričakuje, da jih bo večina prodala prek Uspešniki spletnem mestu.
Ko sem končal ob Uspešniki sedež, sem spoznal Billyja Lija, ki prav tako živi v Vancouvru. Li, stara 26 let, je še ena sneakerhead in prispeva fotografije za Freshnessmag.com. Je natančen potrošnik, ki pozna visoko modo in ulične trende, vendar za Blackspot ni slišal in ni bil videti posebej navdušen. Converse knockoffs? Ti čevlji niso bili niti udobni. In samo v eni barvi? Pokazal mi je svojo zbirko na stotine parov superg, večina jih je shranjenih v originalnih škatlah. Dobro uro smo si ogledali bleščečo paleto materialov, barv in stilov. Bilo je kot obiskati umetniško zbirko poznavalca. Ni treba posebej poudarjati, da več kot 95% zbirke Billyja Li predstavlja Nikes.
Kasneje smo šli po nakupih. Od trgovin s supergami do nakupovalnih središč smo se odpravili do vrhunskih veleblagovnic do ekskluzivnih butikov, ki segajo med trgovce in umetniške galerije. Zdelo se je, da se Swoosh pojavlja povsod. In čeprav Nike ne bo posebej komentiral svoje strategije z znamko Converse, se je število barvnih in vzorčnih slogov, ki so na voljo za 'pravega' Chucka Taylorja, v zadnjem letu občutno povečalo. Ko sem Liju omenil nenavadne materiale v Blackspotu, mi je pokazal nekaj modelov konoplje Nike: oddelek Nike, ki se osredotoča na rolkarje, je dejansko izdeloval takšne čevlje. Druga Nikeova divizija eksperimentira z različnimi okolju prijaznimi materiali. Tu je ogromno stvari za razhladiti.
Kljub temu se Lasn zdi živahen. 'Zamisel, da bi se potisnili v kapitalistično igro in se spoprijeli z ljudmi, kot je Phil Knight, in zavzeli del tržnega deleža, bi trdil, da je to ena od strategij, ki jih imajo jezni, kot sem jaz, spreminjanje sveta na bolje ,' on reče. 'Namesto da bi se vedno lotili za petami ljudi, ki igrajo igro, pojdimo v igro. Mislim, da je mogoče izdelati logotip, kot je Blackspot, ki pomeni nekaj resničnega. Če lahko to storimo, ne da bi se prodali, potem ravnamo prav. ' Kaj pa resnični potrošnik športnih copat, od naključnega kupca do čevljev od Bobbita Garcie do Yu-Ming Wu? Kdo naj bi rekel, da se motijo, če v svojih izbranih blagovnih znamkah najdejo 'nekaj resničnega'?
' Sem reči, da se motijo, «izjavi Lasn.
s kom je poročena ruby rose
Stranska vrstica: Lovci
V iskanju najbolj kul superg na svetu
Freshnessmag.com se lahko ali ne ujema z opredelitvijo Kalle Lasn o „osnovnem kapitalizmu“. Toda projekt dveh mladih Newyorčanov, Yu-Ming Wu in Danny Hwang, zagotovo prihaja naravnost - in ponuja zanimiv pogled na to, kako strast lahko potrošnika spremeni v podjetnika.
Hwang je odraščal v Queensu, Wu v oddelku Bensonhurst v Brooklynu. Oba sta se spoznala na Parsons School of Design na Manhattnu, a sta se resnično navezala med raziskovanjem bližnje spodnje vzhodne strani. Veliko tega, kar so tam počeli, je bilo v trgovini - ali kot pravi Wu, 'zbiraj'. Hwanga so zanimali urbana umetnost in grafiti; Wu se je zelo intenzivno zanimal za superge. 'Superge so na urbanem trgu ogromno,' pravi. 'Nekateri umetniki, ki se ukvarjajo z grafiti, so naredili superge.'
Ker ni enostavno ugotoviti, kje najti najbolj kul stvari, sta Hwang in Wu pred letom dni ustanovila spletno stran Freshnessmag.com, da bi izmenjala informacije, ki sta jih zbrala o svojih obsesijah - od umetniških odprtin po vsem svetu do ekskluzivnih fotografij superger pred izpustom - in graditi občinstvo okoli njega.
Wu je nekakšen super potrošnik; sam se imenuje 'lovec' in rad išče Nike v omejeni izdaji, zbira informacije o novih ponudbah ter o tem, kje in kdaj bodo 'padle'. Nekega dne sem šel z njim, ko je izšel redki model, imenovan Nike Laser - serija čevljev, okrašenih z nenavadno tehniko laserskega jedkanja. Za te dogodke ni nikoli uradne napovedi, kaj šele oglasa; beseda kar pride okoli. Srečala sva se na spodnji vzhodni strani, pred trgovino, imenovano Alife Rivington Club, ki nima nobenega znaka in zahteva, da stranke pritisnejo gumb in se oglasi.
Ko smo trkali iz ene v drugo trgovino - večinoma nejasne trgovine, za katere še nisem slišal, čeprav je modna trgovina Barneys začela dobivati nekaj omejenih serij Nikes - je Wu ves čas trčil v sopotnike po svetu ekskluzivnih superg, informacij o trgovanju tu in tam.
V nekem smislu gre za lov, za katerega gre Freshnessmag.com. Spletno mesto je Hwang in Wu pomagalo pobrati neprecenljive stike po vsem svetu. Wu je bil celo najet za oblikovanje spletnega mesta Nike, julija pa se je Hwang preselil v Taipei, kjer je delal kot direktor oblikovanja v elektronskem podjetju - čeprav Freshnessmag s tem še ni konec. Dejansko je par pred kratkim naredil prve korake k pretvorbi svojih strasti v dobiček. S svojimi povezavami lansirajo linijo majic pod imenom Acquired, sodelovali pa so s singapurskim umetnikom in 'prilagoditeljem superg' SBTG, ki je izdelal nabor Nike superg po meri, ki so bile naprodaj izključno prek spletna stran po 350 USD. Vseh 18 parov je bilo razprodanih v 10 minutah.
Rob Walker je napisal o 'The Buzz Guru' v Inc. številka marca 2004.
