Glavni Poimenovanje Vašega Podjetja Kako izbrati najboljše ime za vaše podjetje

Kako izbrati najboljše ime za vaše podjetje

Vaš Horoskop Za Jutri

Poimenovanje vašega podjetja je lahko stresen proces. Izbrati želite ime, ki bo trajalo in, če bo mogoče, bo vsebovalo tako vaše vrednote kot značilnosti vašega podjetja. Toda pregled dolgih seznamov imen s fokusno skupino, sestavljeno iz prijateljev in družine, lahko vrne mešane rezultate.

Podjetje za poimenovanje bo postavilo vprašanja, če želite izvedeti več o svoji kulturi in o tem, kaj je edinstveno pri vas - stvareh, ki jih boste želeli sporočiti potrošnikom. Nekaj, kar Phillip Davis, ustanovitelj podjetja Tungsten Branding, podjetja za poimenovanje s sedežem v Brevardu v Severni Karolini, vpraša podjetnike, 'ali se želite vgraditi ali izstopati?'

Zdi se naravnost. Kdo ne bi hotel izstopati? Toda Davis pojasnjuje, da so nekatera podjetja tako zaskrbljena, da si pridobijo verodostojnost na svojem področju, pogosto tista na področju finančnih storitev ali svetovanja, da bodo žrtvovala razburljivo ime ali ime, ki pritegne pozornost.

Opomba urednika: Iščete poslovna posojila za vaše podjetje? Če želite informacije, ki vam bodo pomagale izbrati tisto, ki je primerna za vas, uporabite spodnji vprašalnik, da vam bo naš partner, BuyerZone, brezplačno ponudil informacije:

„Vendar pa v večini primerov želijo stranke izstopati in to je boljši pristop, če gledamo na vaše dolgoročne cilje. Tudi podjetja, ki pravijo: 'Samo hočem stopiti z nogami', si navadno začnejo želeti, da bi bolj izstopala, ko opravijo prvo oviro. '

Tudi večja podjetja imajo lahko šibka imena, vendar iz drugega razloga. 'Za preizkušanje imena so vložili veliko denarja in časa, da se prepričajo, da nikogar ne žali in da ga vsi razumejo,' pravi Alexandra Watkins, glavna inovatorka podjetja Eat My Words, poimenovalne družbe s sedežem v San Franciscu. . 'Zato imajo večja podjetja na koncu pitna, opisna in pavšalna imena.'

kako visok je jayson werth

Naslednji vodnik vam bo pomagal izbrati zaščitljivo blagovno znamko in iskanju prijazno prepoznavno ime.

koliko je star james marsters


Kako imenovati svoje podjetje: Uporaba jezikovnih trikov


Kot majhno podjetje ste verjetno pripravljeni biti nekoliko bolj drzni pri izbiri imen. Tu je nekaj načinov, kako ta nagon spremeniti v ročaj, vreden vaše znamke:

Izberite ime, ki je primerno za besedno igro ⎠& macr; Eat My Words, podjetje za poimenovanje, se je odločilo, da se bo poigralo s temo hrane v njenem imenu. Njegov spletni dnevnik se na primer imenuje The Kitchen Sink. Ta tema se lahko prenese tudi v druga zavarovanja s področja trženja in verbalne blagovne znamke.

Močno ime mora biti preprosto ⎠& macr; Omogočite preprosto črkovanje in izgovorjavo za začetek ter smiselno za vaše občinstvo, ne samo za vas. Watkins pravi: 'Kadar boste morali svoje ime razložiti ali se mu opravičiti, samo razvrednotiš svojo blagovno znamko.'

Izogibajte se uporabi besednih iger ⎠& macr; Igre besede v imenu vašega podjetja so tvegane. Če dobite dobrega, lahko vaše ime postane zelo lepljivo, ne želite pa tistega, ki je preveč rabljen ali preveč ljubek.

Ne bodite kopijo ⎠& macr; Pinkberry, priljubljena veriga zamrznjenih jogurtov, je spodbudila nešteto posnemovalcev z imeni, obutimi z jagodami, zato je, ko se je veriga jogurtov približala Watkinsu, želela, da jim pomaga najti resnično značilno ime. Na koncu so poklicali podjetje Spoon Me, ime pa je bilo tako močno, da so majice in nalepke na odbijačih z blagovno znamko letele skozi vrata. 'Z prodajo majic in gumbov in nalepk na odbijačih zaslužijo več kot s prodajo zamrznjenega jogurta,' vzklikne Watkins. Ko 'ljudje plačujejo za oglaševanje vaše blagovne znamke, je to najboljše ime'.

Dig Deeper: Kaj je v imenu?


Kako imenovati svoje podjetje: Razmislite o svojem domenskem imenu

Nesporno je, da preproste domene, zlasti posamezne besede v angleškem jeziku, postaja vse težje najti, vendar strokovnjaki ne vidijo vseh na očeh, kako spremeniti ime vašega podjetja v iskalno prijazno in nepozabno domeno.

Watkins na primer meni, da 'v internetni dobi ne želite imena, ki bi bilo napisano drugače, kot se sliši. Ljudje vas ne bodo mogli najti v spletu, prav tako pa boste morali ljudem vedno črkovati svoje ime. Christopher Johnson, avtor spletnega dnevnika The Name Inspector, nasprotno opozarja na Digg in Flickr kot primera spletnih podjetij, ki so ustvarila nepogrešljive črkovalne črke. Predlaga tudi, da se 'morate odločiti, ali želite, da vaša domena zajema generični iskalni promet ali želite, da je osnova za [edinstveno] blagovno znamko.' Vse je odvisno od vaše tržne strategije in od tega, kako pričakujete, da vas bodo stranke poskušale najti.

Tu je nekaj strategij za ustvarjanje močnega, nepozabnega imena domene:

Kratka ne bo delovala ⎠& macr; Če pričakujete, da boste našli domeno z manj kot šestimi črkami, vas čaka še ena misel. Na žalost jih večino že prevzamejo zakonita podjetja ali skvoterji.

Poigrajte se s frazami ⎠& macr; Watkins daje primer podjetja Fireworks, ki izdeluje sveče. Besedna zveza, kot je lightmyfire.com, lahko zajame bistvo blagovne znamke, ne da bi pri tem žrtvovala svojo mnemotehnično moč.

Uporabite tujo besedo ⎠& macr; Primeri vključujejo Acer, prodajalca osebnih računalnikov, ime pomeni 'akutna' ali 'ostra' latinica; Mahalo, platforma za vprašanja in odgovori, ki v havajskem imenu pomeni hvala; in Ubuntu operacijski sistem, ki je ime dobil po afriški filozofiji medosebnih odnosov in odnosov.

Ne zadovoljujte trendov ⎠& macr; 'Preveč poudarka je na dajanju ključnih besed v ime vaše domene,' pravi Davis. 'To je kratkoročna strategija, ki temelji na trenutnih Googlovih algoritmih, Google pa je svoje algoritme že večkrat spremenil.' Davis predlaga še en način pristopa k SEO, tako da kupite ciljne strani s ključnimi besedami in jih usmerite nazaj na glavno stran vaše blagovne znamke.

Vprašanje s piko ⎠& macr; Običajno se verjame, da če se vaša domena ne konča s pikami, je na nek način subpar. 'Ne vem, kako so dobili tak vtis,' pravi Watkins. „Analogija, ki jo rad dam, je številka 800. Zmanjkalo nam je 800 številk, nato smo šli na 866, 877, 888. Nikogar ni mar in nihče niti ni zares opazil. Če vas nekdo resnično želi najti, vas bo našel. '

Po Johnsonovem mnenju bodo številna podjetja začela z drugim podaljškom in vzmetjo za dot com, ko bodo večja. Za razliko od Watkinsa meni, da pika com domena 'daje podjetju večjo verodostojnost in ima več' Googlovega soka 'kot druge vrste domen.'

Dig Deeper: Ali vaše domensko ime ubija vaše podjetje?

koliko je stara hannah beth king


Kako imenovati svoje podjetje: Potreba po ponovni blagovni znamki

Včasih se podjetja preimenujejo kot del prizadevanja za prenovo blagovne znamke, kar je pogosto posledica večjega zapleta ali škandala v podjetju. Včasih pa preprosto zato, ker prvotno ime podjetja ni imelo zadostne pozornosti. Toda izvršnim direktorjem, ki se za svoje podjetje znajdejo z nepremišljenim imenom, ni treba stiskati rok.
'Ljudje mislijo, da imajo njihova imena veliko več pravičnosti kot njih, zato se ne bojte preimenovati,' pravi Watkins.

Pogosta napaka, ki jo bodo verjetno storili zlasti lastniki malih podjetij, je poimenovanje svojega podjetja po sebi. Obstaja veliko posledic, da ne bi imeli istoimenskega imena podjetja.

'V prihodnosti bo vaše podjetje lažje prodati, če vaše ime ni vezano nanj,' pravi Watkins, ki poudarja tudi, da istoimensko ime podjetja daje občutek, da je podjetje samostojna oddaja. Tudi ime, ki ni vaše, bolje pripoveduje zgodbo vašega podjetja. 'Alexandra Watkins nikomur, razen moji mami in mojim prijateljem, ne pomeni nič,' dodaja.

Paziti morate tudi, da se s svojim imenom ne izogibate, kar pomeni, da ste predvidevali, kako se lahko vaše podjetje širi. Kot primer Watkins pravi: 'če danes izdelujete pasove, vendar se vaše podjetje morda ukvarja z izdelavo sedežev in drugih stvari z usnjem, se ne omejujte na ime, ki govori samo o pasovih.'

Davis dodaja: 'Ko ljudje najprej začnejo, si tako želijo priti na trg in pridobiti oprijem, da se nagibajo k zelo dobesednim, opisnim, funkcionalnim imenom in ta imena jih na koncu napihnejo.' Celo gre tako daleč, da trdi, da so imena pihanja razlog, da so podjetja, kot je Best Buy, prehitela konkurente, kot sta RadioShack in CompUSA.

Ker se podjetja v svojih življenjskih ciklih ponavadi preimenujejo, imajo pogosto več denarja kot takrat, ko so prvič začela. Posledično lahko pri izbiri svojih imen pridobijo več zunanjega mnenja. A to ni vedno dobro, pravi Davis.

'Vidim, da se veliko imen sesujejo, kar je dobro blagovnih znamk, ker [podjetja] ne dajejo konteksta, ko ljudem izplačujejo ime,' pravi Davis. Če ljudem ne poveste, kaj počne vaše podjetje ali kaj želite, da ime izzove, lahko zberete le naključna osebna združenja.

Dig Deeper: The Rebranding Game

Kako imenovati svoje podjetje: Bi morali prijaviti blagovno znamko?

Če poslujete v Združenih državah, Kanadi ali Angliji, ni treba vložiti vloge. „Za pridobitev pravic do blagovne znamke vam ni treba storiti nič drugega kot uporabiti svojo blagovno znamko v povezavi s svojim blagom ali storitvami. Te pravice dobiš samodejno, «pravi Michael Atkins, odvetnik za blagovne znamke s sedežem v Seattlu.

V čem je torej smisel zveznih in državnih registracij blagovnih znamk? Spet gre za iskanje prihodnosti vašega podjetja. Brez vložitve vloge pri državi ali zvezni vladi se vaše pravice v določenem trenutku razširijo le do geografskega obsega poslovanja vašega podjetja. Če ste lokalno podjetje, ki namerava postati nacionalno, vam lahko naložba nekaj tisoč dolarjev v zvezno blagovno znamko prihrani veliko težav.

Dig Deeper: Kako vložiti blagovno znamko

Kako imenovati svoje podjetje: Izbira zaščitne blagovne znamke

Vse blagovne znamke niso enake. Obstaja pet kategorij moči blagovne znamke in kategorija, v katero se ujema ime vašega podjetja, vpliva na to, kako dobro lahko zaščitite svojo blagovno znamko pred kršitelji.

Če se na koncu obrnete na sodišče, vse države uporabljajo večdelni test za oceno verjetnosti, da bi potrošnik zamenjal blagovni znamki dveh podjetij. Prvi test meri podobnost vida, zvoka in pomena med obema znamkama, drugi pa upošteva podobnost blaga ali storitev, ki se prodaja.

Presenetljivo je, da številna mala podjetja preprosto izberejo ime, ne da bi opravila obsežne raziskave, da bi ugotovila, ali ima kdo že zaščitni znak zanj. Če blagovno znamko pravilno zaščitite, jo hranite med petimi in desetimi leti, odvisno od vaše lokacije, preden jo boste morali obnoviti.

Tu je pet kategorij prednosti blagovne znamke:

Namišljene ali poljubne znamke - domišljijske znamke so v celoti sestavljene, kar pomeni, da pred uporabo kot blagovne znamke niso imele nobenega pomena. 'To velja za najmočnejšo vrsto blagovne znamke, ker se nanaša samo na vir blaga in storitev, ki nosijo znamko,' pravi Atkins. Primeri vključujejo Exxon, Xerox in Kodak.

Samovoljne znamke - Sestavljene so iz običajnih angleških besed, ki se uporabljajo v kontekstih, kjer njihov običajni pomen ni povezan z blagom in storitvami, za katere se uporabljajo. Eden od primerov je Apple, ki bi bil kot zaščitni znak za sadje nezaščitljiv, vendar je Apple v povezavi z računalniki zelo močna blagovna znamka, saj jabolka nimajo nič skupnega z računalniki, pojasnjuje Atkins.

Sugestivne znamke - posredno se nanašajo na blago in storitve, s katerimi so povezane, in od potrošnika zahtevajo nekaj domišljije. Ta referenčni ali sekundarni pomen krepi znamko. Primeri so Greyhound, ki naj bi predlagal hitrost, in Chicken of Sea, ki v potrošniških glavah naredi primerjavo med tuno in piščancem.

Opisne znamke - Te znamke opisujejo blago in storitve, s katerimi se tržijo. Čeprav so sprva šibke, jih je mogoče registrirati, če lahko dokažete, da jih potrošniki povezujejo samo z enim podjetjem. To se običajno zgodi po razširjenem oglaševanju vsaj pet let. Primeri vključujejo National Grid in National Liquidators.

Splošne znamke - Te znamke sploh niso zaščitljive, ker opisujejo celo skupino blaga ali storitev, zaradi česar ni mogoče ločiti enega izdelka znotraj skupine od drugega. Če bi na primer poskušali prodati televizorje pod blagovno znamko TV ali stole pod blagovno znamko Chair, bi sodnik vaš primer precej hitro vrgel na robnik.

Kopajte globlje: ali imate zakonsko dovoljenje za uporabo izbranega imena podjetja


Kako imenovati svoje podjetje: Pravno ukrepanje

To je kot udarec v črevesje za lastnika podjetja, ko naletite na drugo podjetje, ki uporablja blagovno znamko, podobno vaši in morda trguje z vašim dobrim imenom. Obstaja pa nekaj preprostih korakov, s katerimi lahko situacijo uredite.

'Za začetek bi morali stopiti v stik z odvetnikom in prositi tega odvetnika, naj napiše pismo o prenehanju in odpovedi podjetju, ki krši kršitve,' predlaga Atkins. Preden pa to storite, boste želeli dvakrat in trikrat preveriti svoje raziskave in se prepričati, da ste prvi uporabnik znamke. Če se izkaže, da ste začeli uporabljati znamko drugič, postavite rdečo preprogo, da se podjetje, s katerim ste stopili v stik, obrne in prisili, da spremenite ime.
Tudi če se zapletete, je dobra novica, da je približno dve tretjini primerov mogoče te spore rešiti izvensodno, pravi Atkins.

Dig Deeper: David proti Goliathu: Vojna z blagovno znamko


Kako imenovati svoje podjetje: Viri

Blagovna znamka volframa je podjetje za poimenovanje s sedežem v Brevardu v Severni Karolini.

Michael Atkins je odvetnik za blagovne znamke s sedežem v Seattlu.

Jej moje besede je poimenovalno podjetje s sedežem v San Franciscu, ki podjetjem ponuja preprosto kviz, da vidite, ali je njihovo ime zanič .

Inšpektor za imena je blog o imenih podjetij in izdelkov, ki ga je napisal Christopher Johnson, jezikoslovec s sedežem v Seattlu in svetovalec za ustno blagovno znamko.

Opomba urednika: Iščete poslovna posojila za vaše podjetje? Če želite informacije, ki vam bodo pomagale izbrati tisto, ki je primerna za vas, uporabite spodnji vprašalnik, da vam bo naš partner, BuyerZone, brezplačno ponudil informacije:

Razkritje uredništva: Inc. piše o izdelkih in storitvah v tem in drugih člankih. Ti članki so uredniško neodvisni - to pomeni, da uredniki in poročevalci raziskujejo in pišejo o teh izdelkih brez kakršnega koli vpliva tržnih ali prodajnih oddelkov. Z drugimi besedami, našim novinarjem ali urednikom nihče ne pove, kaj naj napišejo ali da v članek vključijo kakršne koli pozitivne ali negativne informacije o teh izdelkih ali storitvah. Vsebina članka je v celoti po presoji poročevalca in urednika. Opazili pa boste, da včasih v članke vključimo povezave do teh izdelkov in storitev. Ko bralci kliknejo te povezave in kupijo te izdelke ali storitve, lahko Inc dobi nadomestilo. Ta model oglaševanja na podlagi e-trgovine - tako kot vsi drugi oglasi na naših straneh s članki - ne vpliva na našo uredniško pokritost. Poročevalci in uredniki teh povezav ne dodajajo in jih tudi ne bodo upravljali. Ta model oglaševanja, tako kot drugi, ki jih vidite na Inc, podpira neodvisno novinarstvo, ki ga najdete na tej spletni strani.