Pripraviti ime za svojo blagovno znamko je težko.
V bistvu celotno identiteto svoje znamke oblikujete z eno samo odločitvijo. Kot bi poimenovali otroka: ostalo bo pri vašem poslu do konca življenja.
Te pomembne odločitve ne bi smeli sprejeti takoj, rahlo ali nepremišljeno.
Tukaj je moj nasvet.
1. Jasnost: ne pošiljajte mešanih sporočil.
Zvok in občutek imena vaše blagovne znamke bi moral nakazati, za kaj gre blagovna znamka.
Če je na primer vaša blagovna znamka NomNom, to kaže na hrano. NomNom bi moral ne ime finančne storitve SaaS. To bi bilo zmedeno in spodbudno.
Doseči jasnost, sestavite seznam ustreznih modnih besed v vaši panogi ali niši. Če ustvarjate finančni SaaS, imate morda seznam, ki vključuje 'številke', 'preglednice', 'računovodstvo' ali 'knjige'.
Mešanica ustreznih besed bo sprožila vaše možgane, da si izberejo ustrezno ime. Mogoče je to kako Sveže knjige izmislili svoje ime.
2. Opisno: ime naj proda identiteto znamke.
Tako kot mora biti blagovna znamka jasna, mora biti tudi opisna. Ime bi moralo opisovati panogo podjetja, odnos, pristop in cilje.
To ne pomeni, da bi moralo ime vaše blagovne znamke navajati izdelek ali storitev. Namesto tega naj zajema bistvo, izkušnje in prednosti znamke na poševen ali sugestiven način.
Amazon je na primer izbral ime, ki pomeni veliko rast in vseobsegajoče storitve. Moja blagovna znamka, Quicksprout , kaže na hitro rast.
3. Nepozabno: zapomniti si ga mora biti enostavno.
Človeški možgani so znani slabo si zapomniti imena . Zakaj? Možgani shranjujejo imena v svoj kratkoročni ali delovni spomin. V običajnem življenju lahko naš delovni spomin primerjamo z namizjem. Informacije, na katerih delamo, so nekaj časa aktivne in prisotne, vendar je odprtih preveč oken in sistem začne sesuti.
Slaba stran delovnega spomina je, da ne moremo vsega spremljati naenkrat, zato pozabljamo na stvari.
Da bi bila blagovna znamka nepozabna, bi morala preprečiti možgansko težnjo po enostavnem odstranjevanju. Kako to naredite? S pritrditvijo blagovne znamke na drug občutek, odnos ali občutek.
brian shaw in njegova žena
Obstajajo različne vrste pomnilnika. Če lahko vaša blagovna znamka spodbudi dve vrsti spomina - recimo fizični občutek in čustveni spomin - potem si ga možgani bolj verjetno zapomnijo.
Tu je nekaj predlogov za ustvarjanje nepozabne blagovne znamke:
- Naj bo kratek (obravnavano spodaj).
- Naj bo edinstven (obravnavano spodaj).
- Uporabite znane besede ali zvoke.
4. Kratko: zapomniti si ga mora (2. del).
Eden od najbolj citirani članki iz psihologije ima ta priložnostni naslov: 'Čarobno število sedem, plus ali minus dva.'
Raziskovalci trdijo, da možgani hkrati ne morejo žonglirati z veliko informacijami. Čeprav je končna zmogljivost možganov tako rekoč neomejena, se še vedno sooča z izzivi pri hrambi, obdelavi in hrambi izbranih delcev informacij hkrati.
Ne obremenjujte možganov s preveč informacij. Kratka blagovna znamka povečuje nepozabnost, tekočnost govora in privlačnost.
kako visok je seth curry
Uber, IBM, Buffer, Apple - kratkost je lepota.
5. Preprosto: olajšajte črkovanje.
Ne poskušajte biti ljubki, tako da ustvarite blagovno znamko, ki napačno črkuje splošno besedo. To bo ljudi samo zmedlo in obudilo slabe spomine na neprijetne črkopisne čebele.
Tu je nekaj prostora za mešanje. Če je vaše napačno črkovanje tako drastično, da v bistvu ustvarite novo besedo, to morda bodi v redu
Hipmunk je na primer blagovna znamka, ki ubija črkovanje, krši pa pričakovanja ali običajno slovnico. (Poglejte, kaj sem tam počel?)
6. V trendu (ish): Ne upoštevajte zastarelih predlogov
Blagovna znamka mora imeti trendovsko vibracijo, če se bo povezala s trendovskimi ljudmi. Pa vendar ne želite zaviti preveč v to smer.
Zakaj ne? Ker je blagovna znamka, ki je danes v trendu, morda jutri popolnoma zastarela. Želite imeti ime, ki bo trajalo naslednjih pet let.
Zastareli nasvet za ustvarjanje blagovne znamke vključuje prepoznavanje razpoložljivih domenskih imen in izbiro imena vaše blagovne znamke na podlagi tega. To pač ni tako pomembno kot nekoč, zlasti zaradi napredka SEO in signali blagovne znamke.
Morali bi še vedno ime domene izberite strateško , vendar ne oslabite imena blagovne znamke glede na razpoložljivost domenskega imena.
7. Edinstveno: Da, mora biti edinstveno.
Obstajajo vztrajni nevrološki razlogi, zakaj bi moralo biti vaše ime znamke edinstveno. Dokler ni preveč divje zunaj stene, se lahko edinstvena blagovna znamka vtisne v misli ljudi kot zareza na pohodniški nogavici.
Vendar so poslovni razlogi za edinstveno blagovno znamko še bolj prepričljivi. Ko podjetje vstopi na trg, se med ciljno skupino poteguje za izmenjavo misli. Če jim ne uspe pritegniti pozornosti, je obsojeno na propad.
Poleg tega, ko se signali blagovne znamke povečujejo v prostoru digitalnega trženja, je obstoj znamke odvisen od njene edinstvene identitete.
Če izberete navadno vanilijevo besedo, kot je 'iskra' ali 'kladivo', vas uvrstitev ne bo dvignila in iskalniki vas bodo našli. Ločiti se morate tako, da ustvarite povsem novo besedo ali kombinacijo besed, ki ne krši glavnih pravil preprostega, kratkega in nepozabnega.
8. Privlačnost: Blagovna znamka se mora povezati z vašo ciljno skupino.
Precej preprost nasvet je reči, da mora biti blagovna znamka 'privlačna'. Očitno, kajne?
Evo, zakaj ga uvajam: ime blagovne znamke ne bi smelo biti zgolj „privlačno“ (to je težko doseči), temveč bi moralo biti privlačno predvsem za ciljno publiko znamke.
Če želite poiskati popolno blagovno znamko, morate najprej razmisliti, koga želite doseči. Kateri je njihov jezik? Njihov slog? Njihova starost? Njihov dohodek? Njihova izobrazba? Njihova stopnja prefinjenosti? Njihov interes? Njihov verski pogled? Njihova blagovna znamka?
ali ima tony dokoupil otroke
Vzemite blagovno znamko VineMofo. Ta blagovna znamka je nič na tisočletni, progresivni hipsterski populaciji; ne ciljajo na baby boomer poznavalce vina, ne s takšno blagovno znamko.
priporočam ne izbira osnovne, standardne besedne besede. Uberju je mogoče odpustiti, ker ni pogosta beseda. Apple je lahko odpuščen, ker so, no, ogromno.
Sestavite svojo besedo do portmanteau.
Vaša blagovna znamka je izdelek sam. Moraš prodati to. Sporoča vrednost, namen in identiteto vašega podjetja. Ko lahko uspešno povežete pike med občinstvom in blagovno znamko, boste dosegli resnično privlačnost.
9. Vzdržljivost: več kot samo svoje ime
Bilo bi lepo, če bi vas vaša znamka preživela. Blagovna znamka lahko revolucionarno vpliva na generacijo. Kadar je ta znamka neločljivo vezana na posameznika, je to manj verjetno.
Z vsem spoštovanjem do Walta Disneyja predlagam, da izberete ime, ki bo zdržalo poleg vas, razen vas in še dolgo potem, ko vas ne bo več.
Zaključek
Ko izberete ime, se ga držite. V življenju vsakega zagonskega podjetja pride čas, ko se soočajo z identitetno krizo: premik v izdelku, trženju, ozaveščenosti, strategiji ali kakšnem drugem temeljnem vidiku poslovanja.
Lahko spremenite blagovno znamko, prilagodite svoj logotip in spremenite pristop, vendar poskusite ne spreminjati imena podjetja. To ustvarja veliko nelagodje.
Iz tega razloga izberite blagovno znamko, ki vam je všeč - poleg izpolnjevanja vseh zgornjih zahtev. Ime vas mora spomniti na to, zakaj ste začeli posel, in to navdušenje prenašati na občinstvo.
Kako ste izbrali ime svoje blagovne znamke?
