NADGRADNJA: Snapchat naj bi vložil prošnjo za IPO, ki je ocenil na 25 milijard dolarjev.
Opomba urednika: Revija Inc. je v torek, 29. novembra, objavila svoj izbor za družbo leta Riot Games ! Tu poudarjamo Snapchat, enega od kandidatov za naslov leta 2016.
Če bi pred petimi leti Evanu Spieglu in Bobbyju Murphyju povedali, da bi danes vodili podjetje v vrednosti 20 milijard dolarjev, ne bi mislili, da ste nori. Lahko bi celo rekli, 'no, duh.'
Veste, Spiegel in Murphy sta bila leta 2011 samo študenta, ko sta prišla na idejo za Snap, podjetje, ki je bilo prej znano kot Snapchat. Takrat sta bratska bratstva na univerzi Stanford za razredni projekt razvila aplikacijo za izginjajoča sporočila - ki so jo poimenovali 'Picaboo'. Odziv razreda je bil v najboljšem primeru hladen, a Spiegel in Murphy sta bila brez zadržkov.
Danes se je podjetje s sedežem v Benetkah v Kaliforniji - hitro - razvilo v središče novic, zabave in družabnih omrežij. Ne samo, da sta se takšna, kot sta Barack Obama in DJ Khaled, pridružila zboru 150 milijonov dnevno aktivnih uporabnikov Snapchata po vsem svetu, prav tako bo podjetje javno objavilo v začetku prihodnjega leta. Po poročanju naj bi na IPO zbral kar 4 milijarde dolarjev, kar bi Snap lahko ocenilo na 35 milijard dolarjev.
Chuck Todd hujšanje 2016
Leto praporcev
Letos je Snapchat presegel tekmeca Twitter in Pinterest in postal najhitreje rastoče podjetje za družbena omrežja v ZDA, saj so uporabniki po njegovih podatkih poslali 9.000 posnetkov na sekundo. Družba trdi, da si uporabniki v aplikaciji vsak dan ogledajo več kot 10 milijard videoposnetkov. (Za referenco je Facebook, vladajoči prvak v družabnih omrežjih, poročal novembra 2015 ki jih uporabniki opazujejo osem milijard video posnetke v omrežju vsak dan. Čeprav je ta številka zdaj verjetno višja.)
Letos je podjetje začelo izkoriščati svojo funkcijo Discover, ki se je začela leta 2015. Sklenilo je vrsto poslov z večjimi založniki, vključno z NBC in Wall Street Journal, pa tudi s športnimi ligami, kot je NFL. Ta podjetja objavljajo vsebino na svojih kanalih Snapchat, običajno kratke video odseke, ki izginejo po 24 urah.
Snapchat je videl, da je njegova zgornja linija eksponentno rasla. Raziskovalec digitalnega trženja eMarketer ocenjuje, da bodo ameriški oglaševalci do konca leta 2016 za oglaševanje na Snapchatu za oglaševanje Snapchata zapravili neverjetnih 384,4 milijona dolarjev, leta 2017 pa kar 804,5 milijona dolarjev. spletno mesto s tehničnimi novicami Prekodiraj.
Večina prodaje podjetja prihaja z video oglasi na uporabniško ustvarjenih vsebinah 'Zgodbe' in Odkrijte, čeprav podjetje zasluži tudi s sponzoriranimi lečami in filtri. Snap namerava od jeseni začeti prodajati svoj prvi izdelek strojne opreme - par očal za očala z imenom Spectacles, ki jih namerava prodati za 130 USD na kos. Snap je novo napravo predstavil septembra.
Hitro naprej
In čeprav je podjetje znano po privlačnosti Millennials - zaželen trg za oglaševalce -, še vedno obstaja prostor za rast. Po podatkih družbe Nielsen iz leta 2015 Snapchat doseže 41 odstotkov vseh 18- do 34-letnikov v ZDA.
Vzpostavljanje partnerstev z več deset založniki na platformi Discover je bilo ključno za razširitev občinstva Snapchata. Pred kratkim je funkcijo preoblikoval, tako da so zgodbe o založnikih in uporabnikih zdaj predstavljene skupaj. Prav tako se oddaljuje od svojega toka model delitve dohodka , ki namesto tega ponuja plačilo medijskim partnerjem. Sprememba bi lahko nekatere založnike odvrnila od vstopa na trg, ker bi imeli manj nadzora nad prodajo njihove vsebine.
Kljub temu naj bi se število uporabnikov Snapchata v ZDA leta 2017 po podatkih eMarketer povečalo za skoraj 14 odstotkov.
Nadaljnji izziv bo še naprej privabljati mobilne uporabnike ob močni konkurenci za Millennial eyeballs. Čeprav je Snapchat morda najhitreje rastoče podjetje za družbena omrežja, je njegovo občinstvo majhen krompir v primerjavi z 1,7 milijarde dnevno aktivnih uporabnikov Facebooka in približno 500 milijoni Instagrama. Instagram je pred kratkim predstavil lastno funkcijo 'Stories', ki lahko ukrade uporabnike iz Snapchata.
Analitiki poudarjajo, da bo izziv družb za družbena omrežja, vključno s Facebookom in Snapchatom, še naprej spodbujati posamezne uporabnike k ustvarjanju vsebin z enako hitrostjo, kot jo želijo prodajati oglaševalci. 'Za Snapchat je to še bolj kritično, saj ljudje veliko časa preživijo na platformi,' pravi Cathy Boyle, višja glavna analitičarka pri eMarketerju.
'V mobilnem prostoru je zelo težko nekoga zanimati, saj obstaja toliko drugih možnosti,' dodaja.
Snapchat tega članka ni komentiral, ko ga je poklical Inc.
Kljub temu pa podjetje že od samega začetka uvaja novo in inovativno tehnologijo - od zgodb v živo do aktualnih filtrov in (zdaj) pametnih očal -, obstaja velika verjetnost, da lahko sčasoma ohrani svojo rast.
Kot je lani dejal diplomantom Evan Spiegel Poslovna šola USC , v zvezi z inovacijami: „Usklajevanje se zgodi tako naravno, da lahko pozabimo, kako močno je. Toda zaradi česar smo človeški, smo tisti čas, ko poslušamo šepet svoje duše in si dovolimo, da nas potegne v drugo smer.
kako visok je andrew east
