Po divje uspešnem lansiranju v New Yorku leta 2016 je imel Muzej sladoleda čakalni seznam ljudi z 200.000 osebami, ki si želijo Instagram postaviti svoje pastelne stene, se vtakniti v svoj bazen posip in preizkusite njegove užitne sladkorne helijske balone. Njegovi ustanovitelji so se odločili, da je čas, da vzamejo navdih za sladoled na zahodno obalo. Težava: Nihče jim ne bi dal v najem novega doma.
'Poklical sem vsakega posrednika od Tijuane do San Francisca in nihče me ni jemal resno. Nihče, «pravi Maryellis Bunn, soustanoviteljica in izvršna direktorica Figure8, matične družbe Muzeja sladoleda, ki je avgusta zbrala okroglo tekmo A serije na vrednosti 200 milijonov USD. 'Poklical bi, oni pa bi rekli:' Oh, ti si sladoledarka? Ste nas že poklicali. Za vas nimamo ničesar. '
koliko je vredna loretta devine
Sčasoma sta Bunn in soustanovitelj Manish Vora lahko spomladi leta 2017 zagotovila prostor v okrožnem okrožju Arts v Los Angelesu. Najemniki iz bližnjih stavb so Bunna opozorili, naj ji nizko pričakuje, češ da je to mesto duhov.
'Rekli so mi:' Mogoče bi imeli odlične posle ob koncu tedna, a med tednom nihče ne bo prišel sem. Tu so trpeljice, '' se spominja, ko sedi v svoji pisarni v New Yorku. 'In potem smo vsak dan razprodali.'
Med osemmesečnim tekom v LA se je na stotine tisoč ljudi zgrnilo v Muzej sladoleda, morda najbolj Gwyneth Paltrow, Kim Kardashian in Beyoncé , WHO predvajali njihove obiske s svojimi otroki pri legijah privržencev družabnih omrežij. Na Craigslistu, scalpers bi ponudili dve vstopnici za soboto zvečer po 29 USD za kar 250 USD . 'Pogovori so zdaj zelo, zelo različni,' pravi 27-letni Bunn skozi najmanjši nasmeh. 'Zdaj me [posredniki nepremičnin] kličejo in mi pošiljajo rože.'
Bunn, ki so ga klicali Tisočletni Walt Disney , pravi, da je njen cilj ustvariti takšne neustavljive, muhaste izkušnje v resničnem svetu, ki jih ne morete dobiti, recimo, s pomikanjem po svojem viru Instagram. Ne glede na to, da je Muzej sladoleda Instagrammerjev raj. Ne glede na to je zadela koncept, ki ne samo odmeva v množice, ampak ustvarja tudi resne prihodke. Družba naj bi ustvarila več kot 10 milijonov dolarjev prodaje od samega začetka.
Od poletnega hobija do življenjskega poslanstva
Bunn je bila stara 24 let, ko je pripravila koncept muzeja sladoleda. Približno šest mesecev po tem, ko je pustila službo vodje napovedovanja in inovacij v podjetju Time Inc., je šla skozi dolgo potepanje. Vsak dan je hodila do kavarne v vzhodni vasi, si naročila čaj in poskušala začrtati, kaj naj počne s svojim preostalim življenjem. Domačina na plaži Laguna v Kaliforniji si je zaželela, da bi poleg zapuščanja barov in restavracij lahko imela še druge dostopne stvari, s katerimi bi si lahko zapolnila čas. 'Nisem se počutila, kot da bi obstajala mesta zase in za vrstnike,' pravi.
Izobraženi oblikovalec Bunn je začel pametovati. Koncept muzeja sladoleda izvira iz lastnih izkušenj z obiskom različnih prodajaln sladoleda po New Yorku. Tolažbo je našla v kratkih in nepomembnih, a resničnih interakcijah z drugimi ljudmi tam. Poleg tega dodaja: 'Sladoled je tista stvar, ki jo imam rada bolj kot karkoli na svetu.'
Za pomoč je zaprosila Voro in par sta začela klicati vse, ki so jih poznali, da vidijo, kdo lahko pomaga uresničiti njeno zamisel. 'Nisem razmišljal o poslu,' prizna Bunn. 'To sem hotel ustvariti za svet, ker sem ga tako nujno potreboval in to sem hotel vrniti tistemu, ki bo prišel.' Kljub temu so soustanovitelji sklenili partnerstva z blagovnimi znamkami, ki so pripravljene sponzorirati nekatere instalacije, kot sta aplikacija za zmenke Tinder in American Express.
Zamišljala je pastelne barve s stenskimi pop-art ilustracijami kapljajočega sladoleda in popsic. Svetilke v obliki kornetov sladoleda, ki visijo s stropa in velikan? Neapeljski sladoledni sendvič gugalnik, na katerem ste lahko uživali v kepici svojega najljubšega okusa. Bila je tisočletna različica tovarne čokolade Willyja Wonke.
Prijatelj Vora se je ponudil, da bo razstavo gostil v prazni zgradbi, ki je bila v njegovi lasti v mesni četrti. Bunn, ki je zasnovala vse instalacije, pravi, da je gradnja trajala 18 dni, vsi, vključno z njo in Voro, pa so delali neprekinjeno.
Vstopnice razprodane leta pet dni , delno zahvaljujoč poplavi tiska promocija pop-up razstave .
'Njena ustvarjalna vizija in [Vora] sposobnost, da partnerje vključi v njegovo mrežo - delujejo zelo dobro,' pravi Will McClelland, soustanovitelj in partner pri podjetju Elizabeth Street Ventures, ki je skupaj z Maywic Select Investments vodila serijo A8 v seriji A. 'Ima izvir ustvarjalne energije in jo vliva v ta posel.'
V treh letih od prvega nastopa je Muzej sladoleda pozdravil več kot 1,6 milijona obiskovalcev svojih razstavnih eksponatov v New Yorku, San Franciscu, Miamiju in LA-ju. in kolekcije ličil leta 2018. Blagovna znamka je predstavila tudi svojo linijo sladoleda, ki je na voljo pri Targetu, in se odločila, da bo postaja v San Franciscu postala prva stalna lokacija . Letos decembra bo Muzej sladoleda odprl drugega v trendovski soseski SoHo v New Yorku. Vstopnice so že v prodaji.
kako visok je rod stewart
Bunn pravi, da želi ugotoviti, kako narediti prihodnje instalacije (in ne tiste, omejene na sladoled) kot iterativne, voljne in prilagodljive kot programska oprema. Pojasnjuje, da razlog, zakaj Millennials in Gen-Zers vse več časa preživijo na spletu, je ta, da v resničnem svetu ni toliko prepričljivih alternativ.
'Ne gre za to, da je splet slab,' pojasnjuje. 'Samo v resničnem svetu se nihče ne trudi dovolj, da dejansko ne bi nujno zmagal na tej dirki, ampak bi imel enake pogoje. Če bi bilo nekaj tako prepričljivo kot Netflix in bi preprosto živelo v resničnem svetu, kjer bi ljudje lahko komunicirali med seboj, bi ljudje to počeli, «pravi.
Z denarjem iz svoje serije A, Figure8 načrtuje okrepitev poslovanja - in se odzvati na precejšnje zanimanje, ki ga Bunn dobiva od blagovnih znamk, ki vidijo potencial dlje od koncepta sladoleda. Pravi, da je že začrtala načrt 'vsaj do leta 2024', ki vključuje lansiranje drugih blagovnih znamk pod okriljem Figure8 ter enkratne namestitve in korporativne projekte, za katere pravi, da jih še ne more razkriti. Upa, da upa, da bo njeno delo privedlo do pomembnih povezav med seboj IRL - v resničnem življenju. 'Preostanek življenja želim preživeti, da bi ugotovila, kako lahko resnično zgradimo svet, ki lahko podpira in ima odnos z ljudmi,' pravi.
'Torej [razmišljam] o tem, kako dejansko ustvarjate izkušnje, ki so tako privlačne za naše občinstvo, da fotografija postane okras?' Dodaja Bunn. 'To je za vas, da ga lahko pogledate nazaj, vendar ni namen, zakaj ste tam.'
IŠČITE VEČ PODJETIJ Vzhajajočih zvezd
Pravokotnik
