Če postanete virusni, je vse od sreče. Lahko ustvarite sto videoposnetkov in tisoč objav v blogu, a ali bo kateri od njih letel po internetu, je vse odvisno od naključja. Vsaj tako pravijo. Julius Dein ve drugače. Ve, da je mogoče v kratkem času na internetu ustvariti ogromen profil, ki ga poganja zanesljiva virusna vsebina. Ve, ker je to storil. Lani je imel Dein nič sledilcev na Facebooku in sploh ni bil prisoten na družbenih omrežjih. Zdaj ima 6,5 milijona sledilcev na Facebooku, njegovi videoposnetki so dosegli več kot milijardo ogledov in blagovne znamke, velike največ Doritos prosijo, da bi svoje ime postavili v njegove posnetke. Uspeh ne pride veliko hitreje.
Hiter vzpon Juliusa Deina se je začel, ko je bil na univerzi. Ljubiteljski čarovnik, rojen v Londonu, je leto dni preživel v tujini na UCLA, kjer je spoznal osebnosti v družabnih omrežjih, ki so si kariero gradili po spletu. 'Videl sem, da so lahko ukazovali svojemu občinstvu, namesto da bi se poskušali srečati s producentom,' se je spominjal.
Videti je bilo kot priložnost, nad katero bi lahko imel popoln nadzor. Najprej je naložil ulične čarobne videoposnetke, vendar je ugotovil, da se ti ne vzletijo, zato je preusmeril na drugo temo: potegavščine. Posnel se je, kako hodi do neznancev in jim to pove ujemala sta se na Tinderju , zaspal na voznikih in sedel na ulici v nevidni stol , trik, na katerega so se pripravljali mesec dni. Njegov video pritrjevanje igrače kače mimoidočim pobral več kot 40 milijonov ogledov.
Uspeh teh videoposnetkov je deloma odvisen od njihove kakovosti. 'Slabe vsebine ne morete narediti virusne,' pravi Dein. To pa je tudi rezultat skrbnega načrtovanja in močnega trženja. Dein je kmalu ugotovil, da je začetek videa z neposrednim pogovorom z objektivom znižal poglede, zato se njegovi videoposnetki zdaj poglobijo naravnost v akcijo, s posebno pozornostjo, namenjeno prvim štirim sekundam, da zgrabijo gledalce. Tudi sličice videoposnetkov so usmerjene v akcijo. Dein je ugotovil, da bo njegova slika vriskajočega ustvarila trikrat več pogledov kot posnetek, kako teče. 'Na Facebooku ni lažjega izhoda kot pomikanje navzdol,' opozarja.
Če pa želijo doseči te poglede, se morajo videoposnetki najprej prebiti v tokove socialnih medijev uporabnikov. Dein je svojo trženjsko kampanjo na Facebooku začel s prazno stranjo in staromodnim pristopom: segel je na druga spletna mesta. Pravzaprav je pisal na stotine strani in njihove lastnike vprašal, ali bi naložili ali delili njegove videoposnetke. Niso ga upoštevali. Facebook mu je za nekaj dni blokiral račun. Vztrajal je in sčasoma prejel sporočilo, da Župan šef , glasbenik z več kot šestimi milijoni sledilcev, je delil enega od svojih posnetkov. To je Deinovo število privržencev potisnilo s približno 100 na več kot 7000. Z županom Bossom sta se dogovorila, da si bosta delila videoposnetke, Dein pa je nadaljeval s prerivanjem, nalagal je tri videoposnetke na teden in ponudil ponudbe za izmenjavo vsebin na strani, ki so imele približno 10.000 sledilcev. Ko se je število njegovih sledilcev povečalo, se je lahko povzpel po lestvi in pristajal na večje in večje strani.
'Zdaj lahko dajem v skupno rabo s komer koli, ki mi je všeč,' pravi. 'Torej moji video posnetki eksplodirajo.'
To veliko sledenje Facebooku podpira Deinovo Youtube kanal, kjer svoje naročnike opisuje kot 'trde oboževalce'. Običajno lahko računa na potegavske videoposnetke, ki so naloženi na spletno mesto, in ustvarijo med 100.000 in milijon ogledov, ki jih poganja dober naslov clickbait in glasov na Redditu. Na Snapchatu zdaj ustvarja približno 400.000 ogledov za svoje vsakodnevne zgodbe, njegovi poskusi s Facebookom pa so pokazali, koliko ponuja ta format. Namesto da bi načrtoval vsebino, je Dein odšel na ulice Londona in občinstvo vprašal, kaj naj naredi. Predlogi so vključevali ples z neznancem, preverjanje identitete in držanje nekoga za roko.
koliko je stara coco brown
'Povežete se lahko osebno,' pravi. 'To je super.'
Dein se zaveda, da kaj hitro prispe lahko tudi hitro izgine, zato je njegova dolgoročna strategija spodbuditi naslednje, kar zdaj ustvarja v Facebooku, YouTubu in Snapchatu, v večje in trajnejše občinstvo v običajni zabavi. Za zdaj pa uživa.
'Moji univerzitetni prijatelji zdaj opravljajo prakso,' pravi. 'Grem ven in posnamem virusne videoposnetke in potujem po svetu.'
