V življenju številnih start-up podjetij, ki jih financirajo podjetja, pride trenutek, ko se besedna zveza „pred prihodki“ nekoliko prelahko odkotali z jezika. Izgovarja se že preveč let.
Giphy, večplastna knjižnica animiranih GIF-ov s sedežem v New Yorku, je na nek način še vedno skromno podjetje. V več mestih ima manj kot 100 zaposlenih, tako da se nobena pisarna ne počuti velikansko. Zaposlenim omogoča eksperimentiranje s projekti hišnih ljubljenčkov, na primer izdelavo animiranega okvirja slike GIF ali tiskalnikom GIF.
Toda kot največji iskalnik šestsekundnih videoposnetkov v spletu - tisti, ki se ponaša z 10 odstotki Googlovega iskalnega prometa, postaja tudi vse večji. Njegova hitra rast je bila skoraj v celoti podprta od kroga do kroga financiranja tveganega kapitala - skupaj 150 milijonov dolarjev.
koliko je star peter doocy
Giphy
Kapitalska infuzija je Giphyju dala veliko prostora za rast, doseganje več uporabnikov in izgradnjo največje knjižnice kratkih filmov na svetu. V začetku leta 2016 je Adam Leibsohn, Giphyjev glavni operativni direktor, služil denar kot nekaj, kar Giphy še ne bi smel 'vrteti po naših kolesih'.
Od zadnjega dela financiranja konec leta 2016 pa sta Leibsohn in Giphy spremenila svojo melodijo. 'Vizualne komunikacije vidimo kot prihodnost, v kateri vsi govorimo, in način, kako narediti vse bolj izrazne in zabavne,' je dejal Leibsohn. Inc. 'Zdaj je to lahko posel?'
V zadnjih dveh letih je Giphy tiho gradil kreativni studio v Los Angelesu. Svojo interno kreativno agencijo je založila z 20 zaposlenimi, ki so začeli sodelovati z blagovnimi znamkami, da bi ustvarili GIF-je po meri za nalaganje v Giphy. Delo je prineslo nekaj zaslužka in način, kako preizkusiti vode v formalnih partnerstvih z glavnimi blagovnimi znamkami. Zdaj podjetje nekatere od teh ustvarjalnih partnerstev spreminja v donosne oglaševalske ponudbe, tako da blagovnim znamkam omogoča, da plačujejo za promocijo svojih GIF-ov s skupnimi iskalnimi izrazi na izjemno priljubljenem spletnem mestu in mobilni aplikaciji Giphy.
'Sveti gral za oglaševalca blagovne znamke mora biti sposoben neposredno in unikatno prilagajati vrednosti blagovne znamke,' je dejal Leibsohn (na sliki v spodnjem gifu), ki je osem let preživel v raziskavah prodaje in tržni strategiji, preden se je leta 2014 pridružil podjetju Giphy. 'Če ste blagovna znamka za' veselje 'ali' zabavo ', je Giphy edinstveno pozicioniran za promocijo s plačanim iskanjem - potem ljudje nenadoma uporabljajo vašo vsebino, da izrazijo čustva, za katera se zavzemate.'
Giphy
kako visoka je bethany hamilton
Giphy delno dohaja delo, ki ga blagovne znamke že opravljajo same ali z zunanjimi agencijami . Televizijska omrežja in oddaje, kot so ABC Bachelorette , vodijo živahne kanale v Giphyju. Lani jeseni, Converse delal z agencija Big Spaceship s sedežem v Brooklynu in 13-letnik Neznanke zvezda Millie Bobby Brown, da jo naložite v GIF-e za čustva Giphy 32 in nazaj v šolo.
Giphy
'Obstaja veliko blagovnih znamk, ki organsko uporabljajo Giphy, na primer Nike in proizvajalci avtomobilov, in veliko ljudi ustvarja dejansko dobro vsebino,' je povedal Alex Magnin, vodja prihodkov podjetja Giphy. 'To nam je bil signal, da je pravi čas, da se proaktivno potrudimo, da uporabimo blagovno znamko v oglaševalsko podjetje.'
Giphy v zadnjih šestih mesecih preizkuša plačano usklajenost s priljubljenimi iskalnimi izrazi in zdaj storitev uradno odpira novim strankam. Lahko so klasična čustvena iskanja GIF-jev z reakcijami, kot je 'um vtisnjen', ali pa so vezana na določene dogodke, kot so materinski dan, Super Bowl ali Dan državnih krofov (Dunkin 'Donuts je kupil zadnjega).
Vodka Absolut je svoj kanal na Giphy zapolnila z GIF-ji okoli priljubljenih iskanih tem, kot so 'srečen rojstni dan', 'predvečer novega leta', 'vesel', 'veselo', 'zabava' in prazniki, kot sta 'novo leto' ali ' Noč čarovnic. ' Kadar koli lahko plača za dvig vsebine v teh iskanjih.
ayesha curry datum rojstva
Giphy
Leibsohn ne bi navedel posebnih pogojev za dogovor določene blagovne znamke, je pa dejal, da je prvotno sodelovanje s podjetji, kot so Gatorade, Dunkin 'Donuts in Pepsi, ustvarilo šest- in sedemmestne posle. Kampanja za Gatorade v začetku tega leta je v tednu Super Bowla ustvarila 300 milijonov ogledov strani.
Oglasi v storitvi Giphy se razlikujejo po oznaki #ad in so pogosto označeni v spodnjem kotu, na primer v kampanjo z Neilom Patrickom Harrisom za Pepsijev novi seltzer Bubly Water. Prikazani so in distribuirani samo na spletnem mestu in v aplikaciji Giphy - kakršna koli neodvisna integracija, na primer Snapchat, ne vsebuje oglasov. (Blagovne znamke seveda že ustvarjajo GIF-je in nalepke, zato je meja nekoliko drseča.) Ko se kampanja konča, lahko vsebina ostane na spletnem mestu Giphy - čeprav bi njeno umestitev v iskanje nadaljevala z uvrstitvijo po priljubljenosti, tako kot drugi kolegi -ad GIF.
Giphy
