Caroline Mak in njen fant Antonio Ramos je imel rad ingverjev okus, ni pa mu bil všeč sladko-sladek okus ingverjevega ale in ingverjevega piva na trgu. Niso bili dovolj začinjeni in tudi niso bili primerno pikantni. Po želji sta se zakonca odločila pripraviti svojo močno gazirano pijačo iz kuhinje v Brooklynu. Med potjo so pripravili vrsto drugih okusov sode, vključno z grenivko, jalapenom in medom ter kumaro, apnom in morsko soljo.
Zaradi pomanjkanja steklenic, sodčkov in kakršne koli industrijske kuhinje sta Mak in Ramos - po poklicu umetnik in raziskovalni kemik - potrebovala sredstva za ustvarjanje kakršne koli prodajne količine svojih inventivnih gaziranih pijač. Tako so prosili svoje prijatelje, družino in neznance, naj jim zastavijo 1500 dolarjev v 40 dneh. Parametri dolar in čas so del nastavitve na Kickstarter.com , sam start-up, ki ga je aprila 2009 ustanovilo pet prijateljev z idejo, da bi posamezniki dali malo - še posebej, če bi kaj dobili nazaj - za financiranje kreativnega projekta. (Za več informacij si oglejte zgodbo družbe Inc. o prvotnem poslovnem modelu Kickstarterja.)
Približno 1000 projektov, od rock albumov do dokumentarnih filmov do, no, podjetja za polnjenje sode , ki se financirajo od Kickstarterja od njegove uvedbe. Kickstarter nikoli ni šlo za dolgoročno financiranje; naj bi olajšal povpraševanje po posameznih, enkratnih idejah in njihovo podporo, pravi soustanovitelj Kickstarterja Perry Chen. Ustvarjalci projektov običajno ponujajo spodbude za zastavo. Recimo, dajte pisatelju 15 dolarjev in po pošti dobite knjigo. Dajte 50 dolarjev in dobite kopijo z lastnim podpisom in plakat s sitotiskom.
„Pri projektih gre predvsem za to, da so končni. Ljudem pravite če me podprete s temi sredstvi, boste to stvar dobili , «Pravi Chen. 'Ljudje ne vlagajo v to, da bi vaša družba za gaziranje postala velika stvar.'
To pomeni, da za podpornike ni dolgoročne donosnosti naložbe. Niti ni možnosti odpisa donacij za davčne namene. To blizu 100.000 ljudem ni preprečilo, da bi se zavezali k projektom Kickstarter. (Za več informacij si oglejte Inc. 2008 zgodba o prvotnem poslovnem modelu Kickstarterja.)
Čeprav Kickstarter ni zasnovan tako, da bi podjetnike spodbudil k trajnemu uspehu, je pokazal velik potencial za uresničitev idej in spodbujanje projektov, ki lahko ob pametni izvedbi prerastejo v majhna podjetja. Samo poglejte Brooklyn Soda Works , ki zdaj vsak teden prodaja svoje izdelke na tržnici v Brooklynu in od restavracij in trgovcev na drobno prejema prošnje za prodajo obrtnih pijač.
Dig Deeper: Osnove samozaposlitve
Uporaba Kickstarterja za ustanovitev podjetja: izpopolnite svojo idejo
Pred hitenjem v svet množičnega financiranja ali mikrofinanciranja, kot so izmenično imenovali Kickstarter, je treba upoštevati nekaj dejstev.
1. Obstaja ovira za vstop.
Čeprav je Kickstarter potencialno odprt za vsakogar, mora spletno mesto odobriti vsak projekt, preden mu dajo zeleno luč za objavo fotografij, videoposnetkov in prošnjo za obljube. Zelo inventivni projekti so ponavadi podplati; poslovni podvig z očitno ustreznim obstoječim financiranjem ni. Lahko bi bil odobren načrt potovanja po Aziji ob ustvarjanju modne mode, ki jo navdihuje lokacija, ali pošiljanju ročno oblikovanih razglednic domov donatorjem; samo rekoč: 'Želim nahrbtnik Evrope' morda ne bi.
2. Sami si postavljate cilje.
Ko je projekt odobren, ustvarjalec projekta določi ciljni znesek denarja in časovno obdobje, recimo 2000 USD v 30 dneh. Če tega zneska v časovnem obdobju ne dosežemo, projekt ne prejme donacij in donatorji ne prispevajo. Če je znesek dosežen ali presežen, dobi sredstva in gre naprej.
3. Vaše spletno socialno omrežje je lahko vaše največje bogastvo.
Drug koristen način za izpolnitev obeh zgornjih meril je živahno, raznoliko in navdušeno socialno omrežje, ki vas že podpira v spletu. Ne glede na to, ali gre le za veliko Facebook prijateljev ali privržencev spletnega mesta, povezanega s predlaganim projektom, bo Kickstarter to upošteval, saj bo vedel, da bodo prijatelji tu in tam verjetno vložili nekaj dolarjev - in velike številke resnično prispevajo k močni podpori. Chen pravi, da projekti pogosteje uspevajo, ko so kreativna ideja, podprta z močno mrežo z obstoječimi gravitacijami.
Umetniki in podjetniki, ki so uporabljali Kickstarter, pravijo, da čeprav je ovira za vstop videti previsoka, je ustanovna posadka spletnega mesta za množično financiranje pogosto pripravljena sodelovati s potencialnimi začetniki projektov, jim ponuditi nasvete ali poučiti postopek. Ko je April Smith, glasbenica iz Brooklyna, imela repertoar pesmi, za katere se ji je zdelo, da so se dobro znašle pred občinstvom koncertov v živo, ni pa imela založbe, da bi jih posnela na album, se je obrnila na Kickstarter .
'V bistvu sem si resnično želela snemati - pesmi sem imela pripravljene in resnično sem si želela, da bi lahko kmalu izdala album, saj sem jih predvajala v živo in so bili deležni res odličnega odziva,' je dejala. 'Namesto da bi čakali na prekinitev založbe in se ukvarjali z vso birokracijo, ki bi lahko bila vključena, in zadržali album, smo se odločili, da bomo videli, kaj se bo zgodilo, ko bomo to poskušali narediti sami.'
Smith in njen bend od 224 podpornikov zaslužila 13.100 do 3.100 dolarjev več od njenega 10.000 dolarjev.
Pravi, da so njeni oboževalci in spremljevalci v družabnih omrežjih močno pripomogli k uspehu, tudi če niso imeli denarja za obljubo. 'Pri projektu na Kickstarterju je bilo res super, da niso samo ljudje donirali denar, ampak ljudje, ki so širili besedo s tvitanjem in objavljanjem na Facebooku ter sporočanjem prijateljem - in pomagali so mi doseči cilj enako kot ljudje, ki so darovali , «pravi. 'Na koncu sem dobil veliko novih oboževalcev in novih navijačev.'
Kopajte globlje: šest vprašanj, ki si jih zastavite pred začetkom podjetja
Opomba urednika: Iščete poslovna posojila za vaše podjetje? Če želite informacije, ki vam bodo pomagale izbrati tisto, ki vam ustreza, uporabite spodnji vprašalnik, da vam bo naš partner, BuyerZone, zagotovil brezplačne informacije:
Uporaba Kickstarterja za ustanovitev podjetja: mojster samopromocija
Tako kot ne bi ustanovili podjetja brez spletnega mesta, bi se morali svojega prizadevanja za Kickstarter lotiti resno in si zgraditi dom na spletu. Kickstarter pri tem pomaga sam, tako da vašemu projektu da ciljno stran (za opis, donacije, fotografije in video), spletno stran / posodobitve za periodična objavljanja. Če imate srečo ali imate posebno zanimiv ali dobro izveden projektni uvod, lahko vašo idejo preprosto predstavijo na domači strani Kickstarter.com ali na predlaganih straneh projektov.
Jane Palmer, oblikovalka tekstila iz Chicaga, se je januarja odločila, da jo ustanovi Noon Design Studio , njen posel z naravnimi barvili. Toda preden je to storila, je morala odplačati najem stroja za barvanje, ki ga je imela v najemu. Obrnila se je na Kickstarter in bila skoraj ves čas njenega projekta predstavljena na prvi strani spletnega mesta, kljub temu, da je takrat na njej prispevalo še stotine drugih projektov. Njena skrivnost?
'Rekla bi, da je kakovost videa verjetno ena najpomembnejših stvari,' pravi. 'Imel sem tako srečo, ker je pokopanih veliko drugih projektov. Toda to je bilo resnično vidno in nekoč je bilo to projekt dneva. Toda v resnici je bil moj video res dober, s profesionalno razsvetljavo in glasbo, sestavljeno samo zanj. Tako da mislim, da je kaj spremenilo. '
Kljub vsej tej izpostavljenosti Palmerjeva pravi, da so se njene obljube dokaj enakomerno razdelile med ljudi, ki jih je poznala, in tiste, ki so ravno naleteli na njen projekt, kar kaže na moč pridobivanja pomoči prijateljev, oboževalcev in vseh drugih, ki so morda že povezani z vami prek spleta.
En nasvet: Ne počutite se preveč berače. Ne pozabite, da se najuspešnejši projekti vračajo navijačem na način, ki se jim zdi vreden njihovega financiranja. Dostop do ekskluzivnega izdelka ali storitve je zelo pomemben.
'V zameno za njihovo naložbo jim ponudite čim več in jim zagotovite del,' svetuje Smith. 'Ko ljudje začnejo projekt na Kickstarterju, se ne zavedajo, da je to res zabaven in odličen način za povezovanje s svojimi oboževalci.'
Smith pravi, da je svoj projekt na radarju ljudi ohranila tako, da je bila njena stran aktivna in živahna. Z njenim uspehom pripisuje podporo zanimanju navijačev.
koliko je stara deana carter
'Rekel bi, veste, nenehno bi morali ustvarjati. Poskusite posodabljati video posnetke in čim bolj posodobite podpornike svojih projektov, «pravi.
Mak, ki je ustanovila Brooklyn Soda Works, pripisuje jasnost in velike spodbude za svoj uspeh na Kickstarterju. 'Preprostejše kot je sporočilo, več ljudi ga bo razumelo,' pravi. 'Tudi dobre nagrade in stopnje spodbud resnično pritegnejo pozornost ljudi in kažejo, da dejansko prispevate svoj čas in resnično začnete zakonit posel.'
Kopajte globlje: podjetja, ki jih lahko začnete v pižami
Uporaba Kickstarterja za začetek poslovanja: nadaljujte modro
Če želite svoja prizadevanja jemati resno, ko se premikate v prihodnost, navzkrižno promovirajte svoje spletno mesto in profil Kickstarter ter vključite povezave ali pripomočke na katero koli socialno mrežo, ki jo imate.
Ko enkrat prisluhnete svojim družabnim omrežjem, ne bodite sramežljivi pri pošiljanju novic ali povezav do posodobitev Kickstarterja - če le imajo kaj za povedati. Prepričajte se, da čeprav je vaše virusno trženje in spletna prisotnost močna, dejanskemu projektu, ki ga iščete, ne pustite, da zdrsne.
'Rekel bi, da bo vaše občinstvo ali družabno omrežje, če ga boste imeli dovolj, tisto, ki bo vaš projekt podprlo z denarjem in razširilo glas v družabnih omrežjih, zato želite biti resnično prepričani, da ste' bomo lahko dostavili, 'pravi Chen.
Čeprav sprva ni treba imeti poslovnega modela, je dobro imeti v mislih cilje in biti pripravljen na obdobje rasti. Palmer pravi, da se je njen poslovni načrt organsko razvijal z rastjo njenega projekta. Hkrati so začela prihajati naročila za njene organsko umrle tkanine.
'Najbolj nepričakovan del Kickstarterja je, da mi je deloval tudi kot oglaševanje. Vsekakor sem s te strani dobila reklamo in nekaj strank, «je dejala. Šele po Kickstarter je sestavila funkcionalen poslovni model in obsežne marketinške materiale, vključno z barvnimi vzorci in informacijami o vseh naravnih barvilih, ki jih uporablja.
Medtem ko se Mak strinja, da je potrebna jasna izjava o poslanstvu tako pred začetkom projekta Kickstarter kot tudi kasneje, pravi, da je ena skrivnost za začetek njenega poslovanja s financiranjem Kickstarterja nekaj, česar ni mogoče prisiliti: 'Resnično moraš imeti rad in verjeti v kaj počneš, ker se to resnično zgodi. '
Dig Deeper: vodenje domačega podjetja
Opomba urednika: Iščete poslovna posojila za vaše podjetje? Če želite informacije, ki vam bodo pomagale izbrati tisto, ki vam ustreza, uporabite spodnji vprašalnik, da vam bo naš partner, BuyerZone, zagotovil brezplačne informacije:
Razkritje uredništva: Inc. piše o izdelkih in storitvah v tem in drugih člankih. Ti članki so uredniško neodvisni - to pomeni, da uredniki in novinarji raziskujejo in pišejo o teh izdelkih brez kakršnega koli vpliva tržnih ali prodajnih oddelkov. Z drugimi besedami, našim novinarjem ali urednikom nihče ne pove, kaj naj napišejo ali da v članek vključijo kakršne koli pozitivne ali negativne informacije o teh izdelkih ali storitvah. Vsebina članka je v celoti po presoji poročevalca in urednika. Opazili pa boste, da včasih v članke vključimo povezave do teh izdelkov in storitev. Ko bralci kliknejo te povezave in kupijo te izdelke ali storitve, lahko Inc dobi nadomestilo. Ta model oglaševanja na podlagi e-trgovine - tako kot vsi drugi oglasi na naših straneh s članki - ne vpliva na našo uredniško pokritost. Poročevalci in uredniki teh povezav ne dodajajo in jih tudi ne bodo upravljali. Ta model oglaševanja, tako kot drugi, ki jih vidite na Inc, podpira neodvisno novinarstvo, ki ga najdete na tej spletni strani.
