Res je, kar pravijo: V Teksasu so stvari dejansko drugačne.
Kot vedo vsi, ki ste tukaj preživeli veliko časa, ima ta ogromna, raznolika država svoja pravila in odtenke - lahko je tudi lastna država.
In te razlike ne veljajo samo za teksaško kulturo. Najdemo jih tudi v poslu - in to vključuje trženje v družabnih omrežjih. Vzemite jo od nekoga, ki ni samo odraščal v Teksasu, ampak je že več kot desetletje tu vodil svojo agencijo za digitalno trženje.
velikost nedrčka jennifer shipping wars
Če vaša blagovna znamka skuša doseči občinstvo Teksasa na družbenih omrežjih, si morate zapomniti tri stvari.
1. Za zanesljivo zmago se obrnite na ljubezen do države vašega občinstva.
Se spomnite slogana 'Ne mešaj se s Teksasom'?
To geslo je postalo tako vseprisotno, da se mnogi ljudje (zunaj Teksasa, torej) ne zavedajo, od kod prihaja. Bila je - in še vedno je - kampanja teksaškega ministrstva za promet za zmanjšanje smeti na cestah, in bila je tako uspešna, da po 34 letih še vedno krepi ('Ne mešaj se s Teksasom' je bil prvič uveden leta 1986 ).
Zakaj je delovalo tako dobro? Ker poziva voznike v Teksasu, zlasti tovornjakarje, občutek državnega ponosa - in tega imajo Tešanci v izobilju.
Treba se je zavedati, da je Teksas ogromna država in ne samo po geografski velikosti. Vzhodni Teksas se razlikuje od osrednjega Teksasa, ki se razlikuje od zahodnega Teksasa. Enako velja za Austin, Houston in Dallas. Če torej tržite zelo lokalno blagovno znamko, izdelek ali storitev, si vzemite čas, da razumete odtenke določene regije ali mesta.
sta troye in jacob še vedno skupaj
Seveda bodo neiskreni ali prevarantski poskusi aktiviranja državnega ponosa hitro propadli, če se vaši blagovni znamki ne bodo popolnoma odpovedali, zato je nujno, da vse kampanje na družbenih omrežjih utemeljite na verodostojnem poznavanju države in njenih prebivalcev.
2. Zapuščine so pomembne in dediščina je velika.
Če ima vaša blagovna znamka močno zgodbo ali zapuščino, jo osredotočite. Dediščina je v Teksasu pomembna. Tukaj nekaj pomeni, ko znamka obstaja že nekaj časa.
Moje podjetje Zen Media je imelo srečo, da je dolga leta sodelovalo z resnično zapuščinsko blagovno znamko Collin Street Bakery. Pekarna je bila ustanovljena leta 1896 in ostaja v družinski lasti in v družinskem upravljanju - Collinovo ulico morda poznate po njeni znameniti sadni torti DeLuxe, ki je še vedno pečena po prvotnem receptu starega sveta, ki so ga imeli kupci iz 19. stoletja tako radi.
Ogromen del našega dela s pekarno Collin Street je bil v središču pozornosti te neverjetne zgodovine na svoji spletni strani in v družabnih medijih. Z izostritvijo te osredotočenosti in učinkovitejšim pripovedovanjem te zgodbe smo lahko v nebo vzeli angažiranost in dosegli družbene medije ter pomagali ustvariti povsem novo generacijo ljubiteljev sadne torte DeLuxe.
3. Obožujemo dobro 'domačo zgodbo.'
Pomislite na preobrazbo Waca v Teksasu iz stisnjenega, prašnega mesta v turistično meko na teden sprejme 50.000 obiskovalcev .
Za to preobrazbo so zaslužni Chip in Joanna Gaines, lastnika Magnolia Homes s sedežem v Wacu in zvezde megapopularnega resničnostnega šova HGTV Fixer Zgornji . Par je začel premikati hiše na televiziji že leta 2013 in od takrat je začel Magnolija revija, obsežna maloprodajna dejavnost Magnolije in linija za oblikovanje stanovanj Magnolia, med drugim.
Čeprav je uspeh Gainovcev veliko vidikov, je eden najpomembnejših, kako globoko lokalni Fixer Zgornji vedno je bil. Posneli so ga v Wacu, domovi so bili v Wacu, Chip in Joanna pa sta domačina Waco - in to je bil vedno velik del šarma oddaje, ne pa nekaj, kar je bilo kdaj skrito ali minimizirano.
Če ima vaša blagovna znamka globoke lokalne vezi, jih pokažite. Ne skrivajte svoje naklonjenosti do mesta, v katerem se je rodila vaša znamka. Občinstvo v Teksasu se odziva na takšen lokalni ponos, tako kot na državni ponos. Če lahko prepričljivo poveš zgodbo kraja, iz katerega je prišla tvoja znamka, se z veseljem odpravimo na vožnjo.
kako visoka je sara haines
Če obstaja kakšen 'ne', ko gre za privlačnost Teksanov na družbenih omrežjih, je to naslednje: Ne bodite politični. Stereotipov o politiki v Teksasu je na pretek, toda mi smo velik oder in imamo ljudi po vsem zemljevidu, kar zadeva prepričanja.
Nagovoriti teksaško občinstvo na družbenih omrežjih pomeni imeti svojo dediščino, predstaviti svojo zgodovino in nikoli ne skrivati, kaj vam je všeč v tej čudoviti državi. Če lahko to storite z verodostojnostjo, vam bo tu šlo dobro.
