Kateri se vam zdi boljši: ' McDonald's 'ali' Burger King? '
Ali bi morda uganili, da je 'Starbucks' boljši, ali pa 'KFC', 'Chipotle' ali celo 'Wendy's'?
Ko gre za hrano, gre seveda za osebne želje in okus. Ko pa imena blagovnih znamk navedete v narekovajih, kot zgoraj, govorimo o denarni vrednosti vsakega imena z blagovno znamko in vseh povezanih sredstev.
Nova študija blagovne znamke pravi, da je odgovor kristalno jasen. Pravzaprav niti blizu.
Nagrado prevzame McDonald's
Študij WPP in Kantar v začetku tega meseca uvrstila med najboljše svetovne blagovne znamke, vključevala pa je tudi podskupino: najboljše svetovne blagovne znamke hitre prehrane.
McDonald's pobegne z letošnjo nagrado za najcenejšo blagovno znamko, tako kot vsako leto. Glede na študijo znaša lastna vrednost Golden Arches (in vsega drugega, povezanega z blagovno znamko McDonald's) 130,4 milijarde USD.
Pravzaprav je McDonald's številka 9 med vsemi blagovnimi znamkami na svetu in edina netehnološka znamka, ki se uvrsti med prvih 10. (Amazon je na vrhu seznama, kot sem že napisal, z zaokroževanjem Apple, Google, Microsoft in Visa pet najboljših.)
Tukaj je preostalih 10 najboljših blagovnih znamk hitre prehrane, razvrščenih po vrednosti blagovne znamke po vsem svetu:
- McDonald's: 130,4 milijarde dolarjev
- Starbucks: 45,9 milijarde dolarjev
- KFC: 17,2 milijarde USD
- Podzemna železnica: 17,1 milijarde dolarjev
- Domino's Pizza: 9,6 milijarde dolarjev
- Pizza Hut: 7,6 milijarde dolarjev
- Burger King: 7,1 milijarde dolarjev
- Tim Horton: 6,7 milijarde dolarjev
- Chipotle: 6,2 milijarde dolarjev
- Taco Bell: 6,2 milijarde dolarjev
(Ti lahko celotni paket podatkov najdete tukaj . Upoštevajte, da gre za dokument na 300 straneh.)
McDonald's proti Burger Kingu
Kot potrošnik je presenetljivo, koliko vrednost blagovne znamke pade, ko se spustimo po seznamu. Res? Starbucks kot blagovna znamka je vreden le tretjine, kot je McDonald's?
V ZDA tako ali tako McDonald's in Burger King veljata za tekmeca, Wendy's in množica manjših verig pa poskušata v hamburgerjah udariti nad svojo težo.
Pravzaprav je nekaj konkurence med blagovnimi znamkami legendarno (in odkrito zabavno pisati), saj je Burger King lansiral aplikacijo, ki vam omogoča, da naročite Whopperja za 1 cent z geografsko označenega parkirišča McDonald's, nato pa vrstica 'Real Meals' za parodijo McDonald'sa 'Happy Meals'.
McDonald's je sicer druga največja veriga hitre prehrane na svetu.
Če pa verjamete tej študiji, je 'McDonald's' kot blagovna znamka vreden skoraj 18,5-krat toliko kot 'Burger King', čeprav ima McDonald's le približno dvakrat toliko restavracij po vsem svetu.
Ne morem vam niti povedati, v kolikšni meri je McDonald's menda vreden več kot Wendy's kot blagovna znamka, ker Wendy's niti ne uvršča med najboljših 10.
Mimogrede tudi Dunkin '. In adomači New Englander, se mi zdi presenetljivo.
Še posebej glede na novice v začetku letošnjega leta, da je McDonald's načrtoval izdajo nekaterih zajtrkov, ki se zdijo -bomo rekli navdihnjeni- po Dunkinovi ponudbi.
Domino in Chipotle
Dejavniki, ki pomagajo McDonald'su ostati na vrhu in celo povečati njegovo vrednost v lanskem letu, v skladu s študijo Brand Z vključujejo nadgradnjo številnih restavracij na svoj model 'Izkušnje prihodnosti'.
To je model, ki strankam omogoča, da naročijo pri pultu, v kiosku, v aplikaciji, pri prevozu ali tako, da jim obrok dostavijo za mizo.
Študija je pokazala, da je stopnja, do katere so blagovne znamke hitre prehrane sprejele digitalno tehnologijo, kot so aplikacije in dostava, najbolj vplivala na njihovo vrednost.
Mimogrede, dve znamki, ki ju je treba gledati: Domino's in Chipotle. V obeh primerih obravnavamo pomembne skoke vrednosti izpred enega leta.
Za Domino se zdi, da je povečanje posledica predvsem digitalne rasti.
BrandZ je Chipotleu, ki je za 40 odstotkov večji kot pred letom dni, dodal tudi priznanje za 'izjemno okrevanje zaradi težav z varnostjo hrane'.
'Pod novo vodstveno ekipo je Chipotle poskušal ponovno pridobiti svojo novo in zdravo verodostojnost,' je dejala študija. 'Kampanja, imenovana' Za resnično ', je poudarila sveže sestavine s sloganom' Edina sestavina Chipotle, ki jo je težko izgovoriti, je Chipotle. '
fant molly roloff joel 2016
So dobre blagovne znamke z dolgimi rodovniki in morda celo z novim življenjskim slogom. Toda zdi se, da imajo veliko poti, preden lahko tekmujejo z McDonald'som.
Pomislite na to, ko se boste naslednjič vprašali, ali se bo trženje in prizadevanje za povečanje vrednosti vaše znamke - ne glede na vaše podjetje - splačalo.
