Novinarske skupine so spletne diskusijske skupine, ki se ukvarjajo z različnimi temami. Pogosta analogija, ki se uporablja za opis novic, je 'spletne oglasne deske'. Vse novice so bile prvotno del svetovne mreže diskusijskih skupin, imenovane Usenet. Nobena organizacija ni 'lastnica' ali upravlja Useneta - gre za samoregulacijsko skupnost, ki šteje približno 30.000 skupin novic, vendar natančno število ni znano, saj teh skupin ne ureja nobena enota. Vsako novico sestavlja skupina uporabnikov, ki tej skupini objavljajo javna sporočila ali članke. Ti članki so nato razvrščeni po kategorijah tem in označeni s standardnim naborom nalepk za distribucijo od spletnega mesta do spletnega mesta. Vsako gostiteljsko mesto plača svoje stroške prenosa.
Novinarske skupine se od seznamov za razprave razlikujejo po tem, da se razpravljajo po e-pošti, medtem ko novice zahtevajo posebno programsko opremo za branje novic, da lahko berejo in objavljajo sporočila. Tako kot seznami razprav so tudi novice lahko aktivni forumi za izmenjavo idej in informacij, ki majhnemu podjetju ponujajo priložnosti za mreženje, učenje več o industriji in konkurenci ter možnosti trženja in prodaje. Novinarske skupine so navadno tudi nekomercialne (čeprav komercialne novice obstajajo), zato je ključnega pomena, da se udeleženci seznanijo z namenom, sestavo in pravili bontona skupine.
Novice so moderirane in nemoderirane. Moderirano skupino novic spremlja skrbnik, ki lahko na podlagi ustreznosti vsebine pregleduje objave v skupino. Nesoderne skupine očitno ne spremljajo. Članki, ki jih objavijo uporabniki, so videti takšni, kot so. Preden se pridružite ali objavite v novičarski skupini, preglejte datoteko pogostih vprašanj, znano tudi kot pogosta vprašanja. Poleg tega bodo nekatere novinarske skupine imele listino, ki določa namen in splošna pravila. Pogosta vprašanja in listina so lahko v pomoč pri izbiri novice, v kateri boste sodelovali.
Usenet ne dovoljuje komercialnih sporočil in oglaševanje za večino posameznih novic ni dovoljeno. Vendar poslovne skupine novic na splošno pozdravljajo in spodbujajo komercialne razprave, kot je razprava o izdelkih in storitvah, in so v ta namen koristne. Komercialne informacije, kot so obvestila o izdelkih in ceniki, so tu običajne, saj malim podjetjem omogočajo brezplačno izpostavljenost brez koristi spletnega mesta.
Celoten arhiv razpravnih skupin Usenet iz leta 1995 je zdaj na voljo na spletu pri novem gostitelju, Google Skupinah, ki ga lahko dobite na spletnem naslovu: http://group.google.com.
KAKO UPORABLJATI NOVICE
Za sodelovanje v novičarski skupini je potrebna posebna vrsta programske opreme, znana kot bralnik novic. Za večino uporabnikov interneta je to del spletnega brskalnika, kot sta Netscape ali Internet Explorer. Če nimate spletnega brskalnika, boste morda morali pridobiti bralnik novic. Za več podrobnosti se obrnite na ponudnika internetnih storitev (ISP).
Druge osnove računalnika, ki so lahko v pomoč pri uporabi novic, so koncepti datoteke s podpisom (.sig) in datoteke načrta (.plan). Datoteka s podpisom je majhna datoteka z besedilom, ki se samodejno doda na dno vseh odhodnih e-poštnih sporočil. Datoteka s podpisi mora vsebovati vsaj ime, ime podjetja in kontaktne podatke, vključno z e-poštnim naslovom in URL-jem. Datoteko s podpisi lahko uporabite tudi kot kratek oglas podjetja. Ključno je, da je kratek in natančen, da bralca pozove vsakič, ko prebere vaša sporočila. Datoteka s podpisom bo nato dodana vsakemu sporočilu, ki ga objavite v novičarski skupini.
Datoteka načrta (imenovana tudi .plan ali pika, plan.txt ali .profile) je majhna informacijska datoteka, ki se samodejno pošlje drugim uporabnikom interneta kot odgovor na ukaz pripomočka, imenovan 'prst'. Običajno so informacije, poslane kot odgovor na prst, sestavljene iz imena lastnika računa, uporabniškega imena in nekaterih prijavnih podrobnosti, kot je čas zadnje prijave. Podrobnejši odziv na prst lahko zagotovite z ustvarjanjem datoteke načrta. Nekatere ideje za vključitev v datoteko načrta so vrsta podjetja, podatki o cenah in izdelkih ter kontaktni podatki. Za več podrobnosti se obrnite na ponudnika internetnih storitev ali proizvajalca spletnega brskalnika.
Preden začnete uporabljati novice, najprej začnite z določitvijo tistih skupin novic, ki bi lahko bile koristne za vaše podjetje in ki bi lahko zanimale vaše podjetje ali izdelek. Če želite zagotoviti, da novičarska skupina, v katero želite objaviti, dovoljuje tovrstne objave, preverite pogosta vprašanja ali datoteke s pogostimi vprašanji. Priporočljivo je tudi spremljanje skupine novic nekaj časa pred objavo, da zagotovite, da boste dosegli pravilno občinstvo in ne boste uničili perja.
Če želite prepoznati ustrezne skupine novic, uporabite domeno ali oznako iz prvega dela imena. Poslovne novice najdete pod mi domena ali oznaka; na primer biz.uvozi je morda poslovna skupina, ki jo sestavljajo uvozniki. Druge novice lahko služijo kot vir informacij o računalnikih in programski opremi ( comp. ), interneta in omrežij ( novice. ), in tako naprej.
dawn-lyen gardner etnično poreklo
UPORABA NOVOSTI ZA ZABAVO IN DOBIČEK
Novinarske skupine so lahko poceni način, s katerim lahko majhno podjetje izvede več o svoji panogi in konkurenci, pridobi priložnosti za mreženje ter ustvari možnosti trženja in prodaje.
Novinarske skupine so lahko koristen vir informacij o tekmecih. S pregledom objav in podpisov ter datotek z načrti 'prsta' lahko majhno podjetje ugotovi, kdo so njegovi konkurenti, in se seznani s ponudbo novih izdelkov. Te informacije lahko podjetju pomagajo tudi pri predvidevanju trendov v panogi in spremljanju sorodnih panog. Po besedah Jill in Matthewa Ellswortha, avtorjev knjige Nova internetna poslovna knjiga , novice so 'priljubljene pri objavah poslovnih priložnosti za mreženje, vključno s priložnostmi za oblikovanje poslovnih partnerstev.' Novinarske skupine za majhno podjetje, ki se želi razširiti, ponujajo vrsto distribucije informacij, ki jo običajno lahko kupi le velik denar.
Ellsworths predlaga, da se pred objavo sporočila s komercialno vsebino uporabnik malega podjetja najprej udeleži razprave z dobro utemeljenimi in natančnimi komentarji. To lahko zagotovi položaj podjetja v novičarski skupini in vzbudi zanimanje za nadaljnje objave. Moteča uporaba podpisa oz .sig z vsakim sporočilom omogoča drugim posameznikom in podjetjem, da vzpostavijo stik z malim podjetjem, ne da bi v sporočilo vključili komercialno vsebino.
Komercialne objave v novičarski skupini naj bodo kratke in natančne. Z vrstico z zadevo razjasnite temo prispevka. To bo drugim uporabnikom novic omogočilo, da ugotovijo, ali jim objava koristi. Phaedra Hise, avtorica knjige Rast vašega podjetja na spletu priporoča, da jezik ostane enostaven in brez poudarka na 'prodaji', kot je 'velika poslovna priložnost'. Kot pri večini informacij na spletu tudi prejemnikov ne zanima, kako bi se prebijali skozi veliko hiperbole, da bi prišli do dejstev. Hise tudi ugotavlja, da je pomembno, da ste vnaprej, da ste podjetje, ki skuša prodati izdelek, če je to vaš namen, namesto da se predstavljate kot le še en zainteresiran uporabnik. Njen predlog je, da pred objavo komercialnega članka objavite sporočilo z vprašanjem, ali bi bila določena komercialna objava sprejemljiva za udeležence.
Uporaba novic je lahko preprosta in koristna metoda, če želite izvedeti več o industriji in konkurenci. Če jih uporabljate z občutljivostjo in namenom, lahko majhnemu podjetju služijo tudi kot poceni pot do trženja, prodaje in poslovnih priložnosti.
BLOGI
Drugo orodje, ki lahko ponuja podobne priložnosti, če ga uporabimo z občutljivostjo in odkritostjo, je blog. Izraz blog je okrnjena različica prejšnjega spletni dnevnik . Blog je v bistvu revija, ki je objavljena na spletu. Dejavnost posodabljanja spletnega dnevnika se imenuje „blogiranje“, oseba, ki vodi blog, pa je „blogerka“. Blogi se običajno posodabljajo pogosto, če ne celo dnevno, s pomočjo programske opreme, ki ljudem z malo ali nič tehničnega ozadja omogoča posodobitev in vzdrževanje bloga. Druga ključna komponenta blogov je, da se povezujejo na druga spletna mesta in bloge. Na ta način blogerji komunicirajo med seboj, ustanavljajo spletne skupnosti in komentirajo teme in teme v novicah.
Leta 1999 so se pojavili prvi blogi, ki so jih takrat še imenovali spletni dnevniki. Leta 1999 je bilo nekaj sto takih spletnih mest, istega leta pa je izšla programska oprema, ki je olajšala ustvarjanje spletnega dnevnika in število spletnih dnevnikov je začelo hitro naraščati. Čeprav nihče zagotovo ne ve, koliko blogov obstaja, vse ocene navajajo, da jih je v začetku leta 2006 približno 27 milijonov, po podatkih Forrester Research 27 milijonov. Skupnost blogerjev, blogosfera, je velika in narašča. To je podjetja zamikalo, da bi skušali izkoristiti to novo skupnost, da bi prek nje dosegli potencialne stranke.
Čeprav spletni dnevniki že po svoji naravi zasedajo nekomercialni spletni prostor, mnogi verjamejo, da lahko podjetja uporabljajo spletne dnevnike za vzpostavljanje komunikacijske poti s strankami in doseganje tistih, ki vplivajo na mnenje prek priljubljenih spletnih dnevnikov. Zaenkrat je malo poslovnih blogov, vendar se to hitro spreminja.
Preko spletnega dnevnika lahko podjetje širi informacije o svojih izdelkih in storitvah, zbira mnenja strank in poskuša oblikovati prepoznavnost blagovne znamke z interakcijo s priljubljenimi (dobro prebranimi) blogi. Toda, kot pojasnjuje Ben King v članku o tej temi, objavljenem v Financial Times , ustvarjanje spletnega dnevnika ali spletnega dnevnika ni zgolj vprašanje lepljenja besede blog na vrhu stolpca klepetavih kopij na običajnem poslovnem spletnem mestu. Blogi so bolj zapletena vozila. „Za boljše poslovne blogerje je ključ do uspeha uporaba enakih programskih orodij kot potrošnikov, ki jih posnemajo“. Ta orodja seveda ne zagotavljajo uspešnega blogovskega projekta. Nihče ne bo prebral bloga, ki ni zanimiv, in nobena programska oprema, ki je bila zasnovana, tega ne more zagotoviti. Hitri spontani diskurzi blogosfere nazaj in nazaj niso enostavni za počasen in previden pristop, ki ga podpira večina oddelkov za trženje podjetij. ' King priporoča, da je vsako podjetje, ki želi začeti resen dialog z blogerji, pripravljeno preučiti blogosfero, biti čim bolj odprto in odkrito glede svojih ciljev ter za razvoj spletnega mesta s pomočjo standardnih programskih paketov.
Bloganje je še vedno relativno mlado. Ali se bo razvil kot uporabno novo orodje za poslovne subjekte, še ni določeno. Blogging pa je nekaj, čemur bi morali podjetniki slediti kot zanimivemu spletnemu razvoju in tistemu, ki bi lahko postalo koristno pri prizadevanjih podjetja, da doseže svoje stranke. Številna podjetja že izkoristijo blogosfero, tako da druga podjetja naučijo uporabljati bloge. Forrester Research na primer ponuja dvodnevni seminar na to temo. Potrebo po učenju spletnih dnevnikov pojasnjujejo tako: „Ker se stranke vedno bolj prilagajajo tradicionalnemu oglaševanju in se obračajo na nove komunikacijske kanale, da zapolnijo praznino, se morajo podjetja naučiti, kako se pridružiti pogovoru. Poleg tega pa blogi poleg povezovanja podjetij in njihovih strank postajajo tudi neprecenljivo orodje za sodelovanje v podjetjih, ki olajša upravljanje znanja in večfunkcionalne komunikacije. ' Zdi se, da je blogosfera trend, ki si ga je vredno ogledati.
chris cuomo plača na cnn
BIBLIOGRAFIJA
Kri, Rabecca. Imamo blog: Kako spletni dnevniki spreminjajo našo kulturo . Skupina knjig Perzej, 2002.
'Boot Camp - osnove blogiranja: oblikovanje poslovne strategije.' Forrester Research . Na voljo od http://www.forrester.com/Events/Overview/1,5158,1365,00.html . Pridobljeno 13. aprila 2006.
Coates, James. 'Hamstrung v iskanju? Poskusite USENET. ' Chicago Tribune . 20. julij 2005.
Ellsworth, Jill H. in Matthew V. Nova internetna poslovna knjiga . John Wiley & Sons, 1996.
Glossbrenner, Alfred in John Rosenberg. Spletni viri za podjetja . John Wiley & Sons, 1995.
Hise, Fedra. Rast vašega podjetja na spletu . Henry Holt in sodelavci, 1996.
King, Ben. 'Glas podjetja resničen in jasen, korporativni dnevniki.' Financial Times . 12. april 2006.
Pethokoukis, James M. 'Klepet s strankami.' Ameriške novice in svetovno poročilo . 27. februarja 2006.
Whyte, Ellen. 'Spoznavanje in vključevanje v novice.' Obveščevalna žica Azije in Afrike . 10. november 2005.
