Lastniki podjetij in podjetniki, ki se želijo predstaviti v novicah, si oglejte Help a Reporter Out (HARO). Vsak dan je nova priložnost, da reporterju pomagate tako, da ste vir zgodbe - in ljudem poveste o svojem podjetju ali strokovnem znanju v postopku.
HARO je storitev, v kateri novinarji za svoje zgodbe prosijo za vire, ta vprašanja pa pošljejo tistim, ki se prijavijo, da jih prejmejo. PR-ji, kot sem jaz, se registrirajo za vsakodnevna e-poštna sporočila HARO, da bomo lahko videli, na čem delajo novinarji, in ali bi lahko kakšna stranka bila strokovnjak za njihove zgodbe. Poizvedbe so razvrščene po temah: biotehnologija in zdravstvo, poslovanje in finance, izobraževanje, splošno, visoka tehnologija, življenjski slog in fitnes, javna politika in vlada ter potovanja. E-poštna sporočila HARO se pošiljajo večkrat na dan.
Za prijavo na ta brezplačna opozorila vam ni treba biti strokovnjak za odnose z javnostmi. In nikoli vam ni treba odgovoriti na poizvedbo, da bi se jim splačalo prejemati. Lahko si ogledate teme, o katerih piše novinar, da dobite ideje o tem, o čem bi morali pisati na spletnem dnevniku podjetja ali v profilu LinkedIn.
Imam dva računa HARO, enega uporabljam za odnose z javnostmi za svoje stranke in drugega, ki ga včasih uporabljam, ko potrebujem posebne vire za samostojno pisanje. Obstaja umetnost uspešnega odzivanja na ta vprašanja - kar pomeni, da je v zgodbi navedena oseba, ki jo predstavljate, to bi lahko bili vi, stranka ali kolega. Tukaj je tisto, kar morate vedeti o HARO.
1. Takoj se odzovite.
Če domnevate, da ste vi ali vaša stranka primerni za zgodbo, se odzovite čim prej, četudi je rok še nekaj dni. HARO ustvari ton odgovorov in čez nekaj časa jih novinarji nehajo brati.
2. Odzovite se le, če ste v dobri kondiciji.
Ne zapravljajte svojega časa ali novinarskega časa, tako da razstavite nekoga, ki se ne ujema s prošnjo. Če poročevalec reče „ZDA samo viri 'ali' ne (tukaj vstavite poklic), 'to pomenijo.
3. Jasno določite svojega strokovnjaka.
Jasno povejte, kdo je strokovnjak, in navedite vse potrebne podrobnosti, tako da bo imel poročevalec vse na enem mestu in bo lažje dodal posredovane informacije. Podrobno razmislite o imenu in priimku, naslovu, imenu podjetja, vrsti podjetja, spletnem mestu podjetja in fizični lokaciji. Prav tako rad povezujem z ustreznimi spletnimi mesti, kot so profili LinkedIn in spletna mesta podjetij.
Spomnim se, da sem nekoč hodil sem in tja z virom o teh podrobnostih. Bila je bolečina in na koncu nisem uporabil informacij, kar je škoda, ker so bile dobre. Zdaj v poizvedbe HARO vključim 'Prosim, ne delaj me Googla.' Ne mislim zveneti ostro, toda ko je na desetine in desetine odgovorov, je pogosto lažje in učinkoviteje iti naprej.
4. Zagotovite odgovor.
Ne samo ponudite intervju in pustite novinarju, da ugane, kaj ima ta profesionalec. Poročevalci bodo pogosto citirali neposredno iz odziva HARO. Torej želite odgovoriti s ponudbo. Novinarji pogosto nimajo časa za kopico telefonskih intervjujev. Škoda morda, ampak oh res.
nicole phillips žena josefa c. phillips
Po odgovoru lahko dodate, da je vir na voljo za klepet po telefonu ali odgovor na nadaljnja vprašanja po e-pošti, če domnevate, da so te stvari resnične.
5. Napišite privlačno vrstico teme.
Tema je lahko najpomembnejši del. Zmagali ste polovico bitke, ko novinar preprosto odpre vaš e-poštni naslov. Preskočite generično besedilo »Tu je odgovor na vašo zgodbo«, če želite kaj posebnega ali provokativnega glede strokovnjaka ali njegovega mnenja. Na primer:
CPA: Ta ena napaka vas bo pri IRS preverila
Ta izvršna direktorica je izboljšala kulturo podjetja, tako da se je odrekla pisarni
Ker nacionalna mesta pritegnejo veliko odzivov iz velikih mest, kot so New York, Chicago in Los Angeles, rad poudarim tudi geografsko raznolikost. Na primer:
Tu je velik mit o ločitvi, pravi odvetnik za družinsko pravo iz NC
Karierni trener Charlotte zaradi neuspešnega razgovora za službo, preden si odprete usta
6. Odzovite se samo enkrat.
Na koncu bo potreben en odgovor na poizvedbo. Ne odgovarjajte prek HARO, nato pa izsledite delovno e-poštno sporočilo reporterja in ga pošljite tudi tja ločeno, ker ste dvakrat poslali isto e-pošto, kar je moteče. Ne pošiljajte nobenega e-poštnega sporočila »Če tega niste videli ...«.
Dejstvo je, da boste včasih prebili zlato HARO, včasih pa ne. Toda naslednja serija poizvedb je oddaljena le en dan ali celo nekaj ur.
Vrsta bonusa: Ne odgovarjam na poizvedbe anonimnih novinarjev. To je samo PR ne-ne. Vedeti morate, kje bi lahko bili omenjeni vaše ime in ime podjetja.
