Resnična zgodovina najbolj verodostojne lažne znamke v Ameriki

Pogosto modni mogotec pohvali vrline električnega traku.

Sem v brlogu strehe Toma Kartsotisa, podjetnika, ki je ustvaril na stotine milijonov dolarjev ročnih ur, zgrajenih v Aziji, in ki bo morda izdelal še stotine milijonov ročnih ur, zgrajenih v Ameriki. Kartsotisova zasebna pisarna na vrhu stoji na razkošni, mejni stavbi njegovega podjetja v Man & shy; hattan's Tribeci, kraju, kamor se vsakih nekaj tednov spušča od doma v Teksasu. Pred petimi leti je Kartsotis, potem ko je Fossil prerasel v opremo za 2 milijardi dolarjev opreme, izvalil Shinolo, vrhunsko znamko ur, ki je bila znana predvsem po izdelavi v Detroitu.

Kartsotis s flopom sivo progastih las, ki se nenehno prelivajo po njegovih očeh, razkrije napajalni trak, predmet, ki je običajno spuščen na zadnji prehod Ace Hardware. Toda tam, kjer večina trgovcev vidi blago, Kartsotis zazna čudovito plovilo. 'Električni trak je grozovit,' pravi v svojem teksaško-lahkem izvleku in drži svoj prototip, ki ga bodo po izdelavi prodali za neverjetnih 65 dolarjev. Na vtiču je vtisnjen Shinolin logotip - vodoravna strela, enak tistemu, ki si ga je Kartsotis tetoviral na notranji strani zapestja. 'To ni dokončno,' pravi in ​​drzi natančno oblikovan prašno barvan kovinski trak. 'Toda to bo neverjetno.'

kako visok je bil michael landon

Kako je lahko električni trak neverjeten, ima manj veze z njegovo estetiko kot z alkimijo njegove blagovne znamke. Izkazalo se je, da ideja o električnem pasu Shinola sega vsaj tri leta nazaj, ko so vodstvo General Electric obiskali tovarno urarskega podjetja. V svojem kratkem življenju se je Shinola iz katastrofalnega marketinškega koncepta, ki so ga izdelali Kartsotis in kup njegovih nekdanjih fosilnih rok v Teksasu, hitro katapultiral v nacionalni simbol oživitve Detroita in možnosti ameriške proizvodnje. Guverner Michigana Rick Snyder je podjetje predstavil kot model za ponovno ustvarjeno delovno mesto, čeprav je mestu naložil stečajni postopek. V tovarni so se pojavili številni zvezdniki in politiki, od Neila Younga do Jeba Busha, ki so si iz prve roke ogledali izdelavo. Ko je nekdanji predsednik Bill Clinton, ki naj bi imel v lasti več kot ducat ročnih uric Shinola, odšel mimo, ga je podprl kot domači model za preostalo državo: 'Potrebujemo več ameriških zgodb o uspehu, kot je Shinola v Detroitu,' je rekel.

Takrat se je General Electric soočal z lastnim upadajočim ameriškim proizvodnim odtisom. Podjetje, ki je bilo nekoč ameriško predelovalno podjetje, je že desetletja preseglo večino svoje proizvodnje. V zadnjih letih je zaprl svojo zadnjo večjo domačo tovarno žarnic. Generalni direktor Jeff Immelt je želel nekaj teh mišic v proizvodnji vrniti domov. Ko je Jonathan Bostock, takrat generalni direktor podjetja GE za blagovne znamke in partnerstva, s Kartsotisom hodil po tovarni Shinola, je zavohal priložnost. 'Veliko nas je bilo navdušenih,' pravi. 'Posameznik, ki je ustanovil veliko podjetje za ure, ki temelji na azijski proizvodnji, je dokazal, da bi lahko te izdelke izdeloval v ZDA.' Bostock je menil, da bi GE lahko pomagal usposobiti delavce Shinole v bolj tehnično zapleteni proizvodnji, v zameno za nekaj tržnih jujujev, ki jih je napredoval.

Zdaj sta se Shinola in megakorporacija povezala do rojstva blagovnega partnerstva, ki lahko izkoristi zgodovino preteklosti obeh, tudi če je bila ena od teh preteklosti pravkar skovana. Nova prizadevanja za skupno blagovno znamko bodo kmalu prodala vse, od tistega elegantnega električnega traku do 395 dolarjev vredne ure z vintage industrijskim dizajnom, ki spominja na ure GE, ki so v petdesetih letih prejšnjega stoletja naseljevale ameriške tovarne in učilnice. 'Odločil sem se, da bo to storil s povezavami Shinole v našo dediščino,' pravi Bostock brez ironije.

To je le najnovejša postmoderna plast, ki jo je Kartsotis vdelal v Shinolo, kar ni več eksperiment pri izdelavi pristnosti, temveč hitro rastoče podjetje. ' Najbolj kul znamka v Ameriki '- kot je nedavno odredil Adweek - zdaj jih lahko najdemo v butikih od Pariza do Singapurja. Trgovine Shinola so se pojavile v več kot ducat mestih; načrti naj bi jih skoraj potrojili do konca leta 2017. Blagovna znamka nikogar ne upočasnjuje - niti Zvezne komisije za trgovino. Novembra je vladna agencija sledila sloganu Shiltina 'Vgrajeno v Detroitu' in družbo obtožila, da je polepšala svoje ameriške zahtevke. Toda Šinole takšne kritike ne motijo. 'Verjamemo, da' Zgrajen v Detroitu 'natančno odraža, kaj počnemo tukaj,' je družba, ki je lani prodala več kot 100 milijonov dolarjev, povedala Detroit Free Press .

Kartsotis je kariero preživel z iskanjem kreativnih načinov za povečanje vrednosti običajnih izdelkov. Rodil se je v grškoameriški družini, opustil je teksaški A&M in svoj podjetniški pridih odkril kot preprodajalec vozovnic. V zgodnjih dvajsetih letih se je odpravil v Azijo z načrtom za uvoz poceni igrač, dokler mu niso sporočili, da trg azijskih ur zmerno ceno raste. Kartsotis je z 200.000 dolarji, ki jih je zaslužil za skalpiranje, odprl Overseas Products International , uvoznik ur iz Hongkonga. Toda šele, ko je naletel Kartsotis Življenje in Poglej revije iz petdesetih let prejšnjega stoletja, ki jih je Overseas preoblikoval v blagovno znamko Fossil. Glavna oblikovalka Kartsotis in Fossil Lynne Stafford (s katero se je kasneje poročil) je ročno preoblikovala ure in usmerila starodobni videz revij ter jih zapakirala v pločevinaste škatle. Tri desetletja pozneje podjetje, ki ga vodi Kartsotisov brat Kosta & shy;; letno proda 3,2 milijarde dolarjev.

S Shinolo je Kartsotis izvedel skoraj čarobno marketinško dejanje - ustvaril blagovno znamko umetne dediščine s sodelovanjem v bogati ameriški zgodovini. Ne bo razkril skrivnosti svojega posebnega sloga marketinškega gledališča, vendar pušča dovolj drobtin, da ga sestavi. Če se ime Shinola zdi vintage, je to zato, ker je. Leta 2010 naj bi njegova obleka zapravila približno milijon dolarjev za nakup imena že dolgo nehajočega ameriškega laka za čevlje, ki se ga danes spominjamo po tem, da je bil del žalitve iz obdobja druge svetovne vojne - 'Šinole ne poznaš ničesar' - in reani & sramežljiv je to povezal z novo pripovedjo. Izdelki podjetja Shinola so zasnovani in zapakirani v ameriški videz sredi stoletja, kar vzbuja nostalgijo po preteklem obdobju kakovosti in integritete. Najpomembneje je, da blagovna znamka v Detroitu, mestu, ki je simbol ameriške stiske, odpornosti in izdelave, prodaja več kot ure; prodaja povratek. Vsakič, ko kupci v Neiman Marcusu ali Saksu kupijo eno uro znamke znamke 850 USD ali usnjene etuije za iPad, se tudi oni počutijo, kot da sodelujejo v boju Detroita za preživetje.

Kartsotis je v Shinoli uspel oblikovati blagovno znamko, ki se počuti pristno, čeprav je v veliki meri izmišljena. Kako je to storil, je raziskava new-age marketinga: nova blagovna znamka, ki se pretvarja, da je stara znamka, ki temelji na obljubi, da jo je v skromnem Detroitu naredil skoraj milijarder iz predmestja Dallasa.

Za mojstra pravljičar, tista zgodba, ki je Kartsotis nenavadno ne želi povedati, je njegova. 56-letnik je večino svoje kariere preživel izven pogleda javnosti, na splošno se norčuje iz vsega, kar mu vzbuja pozornost kot člana, ki ga imenuje 'krog iz gume in piščanca'. V svojih desetletjih v Fosilu je opravil le en intervju s tiskom. Ko je Shinola leta 2014 osvojil nagrado sveta za dodatno opremo, je na oder poslal dva tovarniška delavca. Kartsotis oddaja očarljivo teksaško kul - igra poker z zvezdnikoma Williejem Nelsonom in Woodyjem Harrelsonom - kljub temu pa je ena najbolj grozljivih tem, s katerimi sem se kdaj pogovarjal. Včasih je težko ugotoviti, ali je njegovo odpor do žarometov vedenje skromnega ustanovitelja ali hiperkontrolirajočega izvršnega direktorja.

Med mojim poročanjem sva se s Kartsotisom srečala v treh različnih zveznih državah, kjer je ure in ure lahkotno rifoval. Naši klepeti so zajemali Jack White - White White - pomagal je pripeljati rockersko ploščo Nashville v Detroit - na Filson , 119-letni lovec in ribiška blagovna znamka oblačil, ki jo je kupil za rehabilitacijo leta 2012. Vendar se je zdelo, da se je skoraj vsak pogovor na koncu prelevil v kratko terapijsko sejo s Kartsotisom nazaj in sramežljivo pedaliral. 'Kolikšen odstotek te zgodbe bo o meni?' živčno bi zahteval vedeti in me prosil, naj ga ne vključim v članek. Po mesecih pogajanj o fotografiranju je zavpil: 'Če mi ta zgodba ne bo všeč in se strinjam, da me bodo fotografirali, bo to najslabši scenarij.' Kakšen scenarij je to, sem ga vprašal? 'Jedrska zima,' je opozoril. Ko se je končno pojavil na snemanju, je zalajal, da bo dal fotografu le 30 sekund, da ga posname en posnetek - za kar je nerodno pospravil delavca tovarne Shinola.

Konec leta 2010 se je Kartsotis počutil nekoliko bolj neovirano. Tik pred silvestrovo je družino spakiral v avtodom in se odpeljal do cilja pol ure južno od Velikega kanjona. Bedrock City v Williamsu v Arizoni je bil dotrajan Flintstones tematski park, zgrajen v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja, kičasto resnično različico domačega kraja risanke. Že od malega je bil Kartsotis navdušen nad prazgodovinsko serijo. Kot poklon zanj je imenoval Fossil, skupaj z Bedrock Manufacturing, podjetjem za vlaganje tveganih naložb, ki ga je ustanovil leta 2003. Kartsotis je nekoč celo igral svojo spletno osebnost: če ste poiskali njegovo ime, bi se pojavila edina fotografija risanka iz glave Fred Flintstonea.

Stoječ med replikama Freda in Wilme iz steklenih vlaken je začel razmišljati o svojem naslednjem dejanju. Minilo je leto dni, odkar je Kartsotis odstopil s položaja predsednika Fosila. Leta 1993 je podjetje objavil javno in z več kot 1000-odstotno rastjo prihodkov (prilagojeno inflaciji) je po skoraj dveh desetletjih Fossil postal ljubljenec z Wall Streeta. Toda pritiski vodenja javnega podjetja so pri Kartsotisu ustvarjalno zadušeni. Ob strani je vodil podjetje Bedrock, podjetje, ki bo vlagalo v vrhunske hipsterske modne znamke, kot sta Steven Alan in oblikovalka dodatkov Clare Vivier, skupaj z enkratnimi filmi, kot je animacijski studio Reel FX. Toda prvič v svojem odraslem življenju dejansko ni zgradil nečesa. Srbelo ga je, da bi tvegal.

Kartsotis je ob ogledu puščavskega grmičevja razmišljal o nakupu prašno prevlečenega parka, ki ga je spremenil v model za trajnostno življenje in z vsemi prihodki podprl bližnje indijanske skupnosti. Ko pa sta se z družino pripravljala, da bi odšla, je prijatelj, ki se je pripeljal z njimi, dal nekaj, kar se je zdelo nenavadno: 'Če želiš kaj pomagati,' je rekel, 'pojdi v Detroit.'

Potem ko je Kartsotis večino kariere preživel s fračami med Teksasom in Azijo, je v Detroit stopil le nekajkrat. Ko je obvladal proizvodnjo na pol sveta, je na trenutke razmišljal o ustanovitvi tovarne ur na ameriških tleh. 'Govoril sem o tem, a nikoli nisem dobil razpok,' pravi. Detroit, nekoč ameriška proizvodna meka, je bil danes lupinsko šokiran trup svojih nekdanjih slavnih dni in zagotovo zanimivo ozadje. V nekaj tednih po novoletnem obisku puščave se je Kartsotis odločil, da ne bo nadaljeval razpadajočega tematskega parka, temveč bo raje potopil Rust Belt.

Kartsotisov uvod v Detroit je bil skorajda nizek. Ob prvem raziskovalnem obisku ga je spremljal njegov prijatelj in rojeni Michigan Don Nelson, legendarni nekdanji trener NBA. Kartsotisu ni trajalo dolgo, da se je povezal z Danom Gilbertom, soustanoviteljem Quicken Loans in večinskim lastnikom Cleveland Cavaliers, ki je več kot dve milijardi dolarjev vložil v oživitev približno 80 nepremičnin v središču Detroita. Kartsotis je na Gilberta, ki je sčasoma postal vlagatelj v Bedrock, naredil dober vtis. 'Tukaj je teksaški podjetnik in premožni fant, ki pravi, da prihaja v Detroit, da bi zgradil proizvodni obrat, in' ne rabim nobene subvencije. ' Spomniš se takega sestanka, «pravi Gilbert.

Sprva je Kartsotis načrtoval gradnjo tovarne s 100 osebami v Detroitu, ki bi izdelovala ure za blagovne znamke, kot sta Tiffany in Movado, podobno kot v Fossilu. 'To je bilo na pol ustvarjanje delovnih mest, ostalo pa čisti šport,' pravi. 'Želel sem preveriti, ali lahko to storimo. Ne potrebujem več denarja. '

Toda Kartsotis se je hitro vključil v nekaj manj pametnega tržnika, ki ga morda ne bo prepoznal: naraščajoča moč Detroita kot blagovne znamke. Zakaj biti zakulisni proizvajalec za druga podjetja, ko je bil pravi denar v lansiranju blagovne znamke z vgrajenim namenom? Obnovitev ameriške urarske industrije, ki je že pol stoletja ni obstajala, v mestu, ki je bilo že zdavnaj mrtvo, je bil nepremagljiv trženjski predlog. Detroitova proizvodna zapuščina bi lahko Shinoli zagotovila talent in takojšnjo zgodovino. Tim Calkins, profesor marketinga na univerzi Northwestern University Kellogg School of Management, hvali Kartsotisov protislovni nagon. 'Ne morete iti v New York ali San Francisco in pričakovati, da boste ustvarili edinstveno blagovno znamko - tako veliko jih je,' pravi. „Zato je Detroit tako prepričljiv. Detroit je ne ambiciozno mesto. ' James Gilmore, soavtor knjige Pristnost: kaj potrošniki resnično želijo , pravi, da Kartsotis pomaga pionirju, kar opisuje kot Made in America 2.0. 'V vedno bolj lažnem svetu hrepeni po nečem resničnem,' pravi Gilmore. A javnost lahko zlahka povoha samozvanca, pravi, zato, če bo blagovna znamka vložila zahtevek, je bolje, da to stori umetniško. 'Nič ne vzbuja suma o pristnosti bolj kot samooklicanje,' pravi Gilmore. 'Shinola čudovito naredi, da pravijo, da so pristni, vendar le z drugimi znaki.'

Za izdelavo blagovne znamke, ki daje videz majhne serije, je potrebna izpopolnjena globalna orkestracija. Kartsotis je za vodenje podjetja izkoristil vrsto svojih nekdanjih izvršiteljev fosilov. Eden od njih je naročil fokusno skupino, da preveri, ali bodo potrošniki plačali 10 dolarjev za pisalo, izdelano v ZDA, in 15 dolarjev za pisalo, izdelano v Detroitu. Študija je potrdila, kaj sumijo: ljudje so bili pripravljeni plačati premijo iz Detroita. Kartsotis je kupil ime laka za čevlje Shinola in zaposlil kreativne talente pri svetovnih luksuznih hišah, vključno z Guccijem in Louisom Vuittonom. Prijavil se je Partners & Spade , blagovno znamko iz New Yorka, ki je svoje ime vbrizgala v lastno formulo dediščine v množično trgovsko znamko J. Crew. Da bi sprožil dejansko urarstvo, je Shinola sodelovala z Okrogla AG , švicarski proizvajalec urnih ur, in tajvanski proizvajalec številčnic BAT Ltd. Obe tuji podjetji sta dobavljali komponente in šolali delavce podjetja Shinola. Do marca 2013 so bile ure Shinola že na Baselworld , letna luksuzna ura-a-palooza v Švici.

Skoraj vse v zvezi z Detroitom - domačini, tovarna in njegovi delavci - bi postalo rekvizit v službi blagovne znamke Shinola. Tovarniški prostor, ki ga je izbral Kartsotis, je prišel z lastno insta dediščino iznajdljivosti: Argonavt je bil nekdanji kraj slovitega raziskovalnega laboratorija General Motors, kjer so ustvarili prvi avtomatski menjalnik in stroj za srce-pljuča. Zaposleni v tovarni Shinola, od katerih so mnogi delali za proizvajalce avtomobilov 'Velika trojka', bodo na koncu pohvalili uglajene marketinške materiale luksuzne znamke, njihove zgodbe o težavah in poznejše vrnitve, ki bodo podjetje uvrstili med rešitelje njihovega mesta. Kupci vodilne trgovine v Detroitu so lahko uživali v obrtni zabavi in ​​opazovali proizvajalce številčnic skozi prevlečeno steklo. Njegove prodajalne bi bile poudarjene z izdelki 'pravih' oblikovalcev iz Detroita, kot da bi bili mojstri iz kakšne odročne vasi. Kartsotis je nalil milijone v a marketinška kampanja posnel sloviti modni fotograf Bruce Weber, v katerem je dolgonogi supermodel Carolyn Murphy pozirala z domačini v Detroitu. V enem marketinškem videoposnetku podjetja Shinola sta bili predstavljeni le dve mladi afriškoameriški deklici, ki sta na pločniku v Detroitu trkali z nekaj predznaka Shinolinega logotipa.

jonathan scarfe in suki kaiser

Morda najbolj drzen pa je izkoriščanje gospodarske nevarnosti Detroita uporabil kot priložnost, da okrepi Šinolino sporočilo. Leta 2013, ko je Detroit razglasil svoj stečaj, je Shinola s tem, ko je vodil a celostranski oglas v New York Times . 'Tistim, ki so odpisali Detroit, vam podarjamo Birdyja,' je izjavil.

'The Birdy,' je pomežiknil oglas, je bilo tudi ime ure Shinola za 500 USD.

Poleti dan junija se Kartsotis prikaže v tovarni Shinola v kavbojkah in delovnih čevljih, v katerih najde petice. V zadnjem času toliko časa preživi v Detroitu, tu je kupil hišo in se pridružil štirim vodilnim kadrom Bedrock, ki so se v zadnjih dveh letih preselili iz Plana. 'Tu bodo direktorji jedli z vami in se pogovarjali,' pravi 32-letna Detroiter Krystal Bibb, ki je bila odpuščena iz tovarne v Fordu, kjer pravi, da skoraj nikoli ni govorila z menedžerji. Shinola jo je najprej zaposlila kot nočnega hišnika, nato pa se je zaposlila do nadzornika kakovosti v tovarni ur, kjer zaposleni zaslužijo med 11,50 in 14 USD na uro, kar je precej nad Michiganovo minimalno plačo v višini 8,50 USD. 'Nikoli si nisem mislila, da se bom lotila čiščenja umivalnikov,' pravi. 'Nikoli si nisem mislil, da bom kje nadzornik.'

Kartsotis trdi, da so ljudje, kot je Bibb, njegova glavna motivacija za rast znamke. Kot pravi, je zavit v njegov načrt za prodajo izdelkov Shinola z 'cenovno ugodnimi luksuznimi izdelki' pravzaprav prefinjena strategija za ustvarjanje delovnih mest. Pripelje zunanje partnerje, kot je Ronda (in potencialno GE), da svoje ameriške delavce usposobi za kompleksne proizvodne veščine, ki so bile že zdavnaj na morju. Pravi, da bolj kot bo podjetje raslo, več novih delovnih mest bo moral zapolniti, več usposabljanja za veščine bo zagotovil in več dobavnih verig lahko pomaga preusmeriti. 'Konkurenca je prišla sem in našo proizvodnjo odpeljala v tujino,' pravi Kartsotis. 'Petdeset let kasneje ga poskušam dobiti nazaj in uporabiti njihove strokovnjake za gradnjo naših tovarn.'

Kartsotis pa je zgradil tudi avtentični stroj, ki spodbuja rast podjetja: več zgodb o uspehu v tovarni vodi k boljšemu trženju, kar vodi k prodaji več izdelkov in k zaposlovanju več delavcev. Zato so, pravi Kartsotis, ure šele začetek. Lani je od kadra vlagateljev, med njimi Detroitovega Gilberta in tveganega kapitalista Teda Leonsisa, zbral 125 milijonov dolarjev, da je spodbudil naslednje poglavje rasti Shinole. Skupaj z urami in usnjenimi izdelki, ki jih že proizvaja, bo kmalu izdelovalo vse, od GE trakov in elektronike do očal in gospodinjske opreme. (Nekateri izdelki, ki se obravnavajo, so zgolj marketinške vaje, kot je butik Hotel Shinola v središču Detroita, ki bo imel 'strešno vinilno poslušalnico' z gramofoni z blagovno znamko Shinola.)

Trenutno Shinola izgublja denar. Kartsotis pravi, da je to namenoma; gradnja velike blagovne znamke življenjskega sloga je draga. 'Če bi izdelovali samo ure, bi bili zelo donosni, vendar smo bolni igralci,' pravi Kartsotis, ki je v podjetje vložil približno 100 milijonov dolarjev lastnega denarja. 'Trenutno izgubljamo milijone in s tem sem v redu.' Upa, da bo v naslednjem letu zbral nov krog kapitala in v naslednjih petih letih objavil Shinolovo matično družbo, Bedrock Manufacturing. 'Nikoli nisem videl blagovne znamke, ki ima ta potencial v več kategorijah izdelkov, v več geografskih regijah,' pojasnjuje svoje ambicije. Dobro se zaveda, da ima halo ameriške proizvodnje v tujini še več denarja in finančnih priložnosti kot v ZDA. 'Kot zasebno podjetje,' pravi, 'vsega tega ne bi mogel doseči brez dostopa do trgov . '

Ker pa se Kartsotis pari v kategorije, ki presegajo njegovo osnovno pristojnost, vedno obstaja nevarnost, da se Shinola premika prehitro, v preveč smeri. To jesen bo predstavil svojo naslednjo veliko linijo izdelkov - avdio, vključno z visokokakovostnimi slušalkami, ki jih bodo sčasoma izdelali v smetani leta 1915 v Detroitu. 'Mislim, da lahko zvok v prvih 16 mesecih preseže 25 milijonov dolarjev podjetja,' pravi Kartsotis, ki ga je delno navdihnil trg, ki ga je Beats odprl. Vendar pa tudi ve, da obstaja tveganje, še posebej, če se ukvarja s posebno žico svoje blagovne znamke. 'Morda odgriznem več, kot lahko prežvečim, ustvarim kategorije, ki niso verodostojne, in znamko poškodujem, če naredim nekaj neumnega,' pravi. 'Še vedno bi ga lahko zajebal.'

V zadnjem času Kartsotis gleda dlje od Detroita in obiskuje druga pozabljena mesta po državi, ki bi jih Shinola lahko kolonizirala naslednje. Razmišlja o zasaditvi tovarne očal na južni strani Chicaga in nove tovarne usnjenih izdelkov v Bronxu. Kartsotis pravi, da izbira kraje in gre po črevesju in po tem, kako drobno so mesta. 'Lahko bi šel v Utah,' pravi o novi tovarni očal. 'Vendar nimajo takšne vrste brezposelnosti, kot jo ima Chicago.' Kot je odkril Kartsotis, je boj mesta njegovo največje bogastvo. Južna stran Chicaga bi lahko Shinoli kmalu zagotovila več delavcev, drugačen pripovedni lok - in povsem nov izvor tržnih možnosti.

Blagovne znamke si že desetletja izposojajo zemljepise - in zgodbe, ki prihajajo z njimi.

Dva X

Medtem ko je leta 1897 živel v Nemčiji, je imel Wilhelm Hasse ene sanje: postati mehiška pivovarska legenda. Tri leta in 7000 milj pozneje je svetu predstavil Dos Equis Ambar. Danes je to Cinco de Mayo, kljub temu, da je lager v dunajskem slogu.

Tresemme

Blagovna znamka za lase izvira iz Francije, vendar je bila v resnici proizvedena v St. Louisu od ustanovitve leta 1947. Ime je dobila po nekdanji tiskovni predstavnici industrije za nego las Edni L. Emme. Francoska izgovorjava Tresemmé pomeni „zelo ljubljen“.

Häagen-Dazs

Ta 55-letna znamka sladoleda dejansko ne prihaja iz Skandinavije, temveč iz Bronxa. Njegov ustanovitelj Reuben Mattus si je izmislil dansko zveneče ime, ker je prenašal 'auro staroveških tradicij in obrtnikov' - in Danska je bila po njegovih besedah ​​'edina država, ki je med drugo svetovno vojno rešila Jude. '

Irska pomlad

Kljub oglasom z moškimi, ki tekmujejo v keltskih igrah bojevnikov, blagovna znamka Irish Spring dejansko ni povezana z Irsko. Milo, ki je bilo izdano leta 1970 v Nemčiji, je bilo prvotno izdano v samo enem vonju, ki ga je podjetje poimenovalo 'Ulster Fragrance', po najsevernejši provinci smaragdnega otoka. - Abigail Baron