Opomba urednika: Diplomirani hoteli so dobitniki Inc's Award 2017 Design Awards, našega letnega priznanja podjetnikom, ki uporabljajo dizajn za gradnjo odličnih podjetij, v kategoriji „Notranja oprema“.
Diplomirani hoteli obstajajo samo v univerzitetnih mestih, vendar v enem od njihovih avl nikoli ne boste videli nogometnega zastavca. Namesto tega boste na lokaciji butične verige Berkeley v Kaliforniji našli 9000 izdaj letnic National Geographic - na naslovnici revije je številka Pantone, ki ustreza eni od barv ekipe UC Berkeley. V Graduate v Lincolnu v Nebraski, domu Cornhuskerjev, stene krasijo koruzni okraski, ki posnemajo vzorec ozadja bananinih listov v hotelu Beverly Hills. In v postojanki v Atenah v Gruziji so sobe okrašene s tablami s kemično formulo sladkega čaja.
'Če je očitno, tega ne bomo storili,' pravi Ben Weprin, ustanovitelj AJ Capital Partners, investicijske opreme v Chicagu, ki razvija gostinske destinacije. Leta 2014, šest let po ustanovitvi podjetja - z vročimi butičnimi hoteli, kot sta Hotel Lincoln v Chicagu in Raleigh na South Beachu v Miamiju - je Weprin zagledal luknjo v univerzitetnih mestih, ki so jih naselili brezdušni Marriotts in mama-in- pop moteli. „Ne gremo na trge, kjer ni hotelov. To počnemo drugače, «pravi Weprin o svoji znamki, ki je zdaj v sedmih mestih.
Diplomant začne z usmerjanjem najmočnejših univerz, zasidranih trgov. V teh mestih se podjetje obrne na najuspešnejše hotele glede nakupa in predelave njihovih nepremičnin. Že dve leti preden veriga odpre novo lokacijo, se Weprin in njegova šestčlanska oblikovalska ekipa potopita v
ta skupnost - prijateljevanje s trgovci in natakarji, da bi razumeli lokalno psiho, in srečanje prodajalcev na bolšjih trgih in starinskih trgovinah, kjer bodo nabavili pohištvo in opremo.
Rezultat je hotel, ki je hkrati hiperlokalna ladja za pripovedovanje zgodb. Namesto da bi obiskal portrete zvezdniških športnikov in slavnih bivših študentov, Graduate v notranjost tiho zapeče zgodbe - formule sladkega čaja v Atenah so na primer poklon Charlesu Hertyju, profesorju kemije na univerzi v Georgii, ki je leta 1892 ustvaril nogomet v šoli. program. A tega verjetno ne bi vedeli, če ne bi prosili hotelskega uslužbenca - Diplomant usposobi svoje osebje, da pozna podrobnosti umetnosti in oblikovanja vsake nepremičnine ter jih spremeni v neformalne veleposlanike mesta.
Ti niansirani dotiki so pomagali ustvariti uspešno podjetje. Od začetka prodaje je prihodek verige na razpoložljivo sobo - metrika prodaje v hotelski industriji - medletno narasel z 10 na 20 odstotkov. Nedavna infuzija 275 milijonov dolarjev bo v prihodnjem letu financirala pet novih lokacij, vključno z newyorškim otokom Roosevelt, Minneapolisom in Seattlom. Andrew Alford, glavni kreativni direktor podiplomskega študija, pravi, da najvišjo pohvalo njegove ekipe zamenjujejo z domačini. 'Vedela sem, da smo udarili žebelj po glavi, ko smo odprli v Oxfordu v Mississippiju, in nekdo me je vprašal, v katero srednjo šolo sem hodil. Rekel sem: 'Pravzaprav sem odraščal v Ohiu.' Niso mogli verjeti. '
