Glavni Prenapetostna Mesta Ta podjetnik je udaril dno, preden je zgradil milijard dolarjev nakita (s samo 500 USD)

Ta podjetnik je udaril dno, preden je zgradil milijard dolarjev nakita (s samo 500 USD)

Vaš Horoskop Za Jutri

'Ko sem to začela, so mi ljudje rekli, da moram zapustiti Austin in se preseliti v LA ali New York City, da bom legitimna modna znamka,' se spominja Kendra Scott. 'Toda nekaj v črevesju mi ​​je reklo, naj ostanem.' Pametna poteza: Scottovo istoimensko podjetje za nakit in življenjski slog je zdaj ocenjeno na milijardo dolarjev in je še vedno lastnica večinskega deleža.

Takšen uspeh je bil Scott nepredstavljiv že leta 2009, ko ji je finančna kriza skoraj ubila podjetje. Podjetje je ustanovila leta 2002, oblikovala je nakit iz svoje rezervne spalnice in svojo trimesečnico napotila v lokalne butike, da bi jih prepričala, naj nosijo njene uhane z dostopnimi cenami. Sčasoma je imela distribucijo v večinoma neodvisnih trgovinah po državi - dokler gospodarstvo ni spustilo dna in se je veliko teh podjetij zaprlo. Tudi pri njenih največjih maloprodajnih partnerjih so kupci dobivali odpovedi ali preklicali naročila. 'Posel je v enem letu upadel za 40 odstotkov,' pravi. 'Bil je kaos.'

katere narodnosti je christina milian

Obupno išče pot naprej - in takrat se je pred kratkim ločila z dvema majhnima otrokoma - se je Scott odločila za najmanj logično stavo: odprla svojo trgovino. Odločila se je, ali bo oblikovala blagovno znamko, zato mora vzpostaviti neposreden odnos s svojimi strankami, tako osebno kot prek spleta. Toda banka za banko jo je zavrnila za posojilo, dokler ji Texas Capital ni izkoristil priložnosti. 'Vedno bom bankiril z njimi,' pravi zdaj Scott. 'Na mene niso gledali kot na številko posojila, ampak kot na človeka.'

Scott je odprl svojo trgovino na Austinovi aveniji South Congress, najlepšem nakupovalnem pasu v mestu. A drugače je bilo od drugih zlatarn, za katere se ji je na splošno zdelo grozljivo, z zaklenjenimi steklenimi kovčki in lebdečimi varnostniki. 'Sovražil sem obiskovanje draguljarn,' pravi. 'Želel sem, da se stranke ukvarjajo z izdelkom in se zabavajo, da se dotaknejo in občutijo kose ter jih preizkusijo, na primer kako kupujemo oblačila.' Tako je odpravila tipične pastirje, namesto tega je ustvarila barvno vrstico, kjer so kupci lahko med srkanjem šampanjca mešali materiale in jih ujemali, da so si prilagodili koščke.

Če se je Scottova prva trgovina izkazala za maloprodajno, ji je druga trgovina dala lekcijo, kako ostati verodostojna svojim avstinskim koreninam. Leta 2011 je Scott debitiral na svoji drugi lokaciji na ulici Rodeo Drive na Beverly Hillsu, vendar je odkril, da tam nihče ni vedel ali skrbel za njeno blagovno znamko. Trgovina je naletela na napako in odločila se je, da bo odprla svojo naslednjo trgovino v Teksasu. Ko je Scott leta 2014 dvignil svoj prvi krog tveganega kapitala, je podvojila odprtje trgovin po jugu in srednjem zahodu, pri čemer je poskrbela za večgeneracijsko stranko, ki jo modna elita v New Yorku in Los Angelesu večinoma ni upoštevala. 'Ker sem se oddaljil od teh velikih mest, sem dobil edinstven pogled na dogajanje v modi, nato pa sem se temu zavzel,' pravi Scott.

Konec leta 2016 je Scott prodal velik manjšinski delež svojega podjetja zasebni kapitalski družbi Berkshire Partners v vrednosti 1 milijarde dolarjev. Do takrat, ko je svojo blagovno znamko ustanovila pod svojimi pogoji, je bila pripravljena na juriš na obale in naprej. Zdaj ima uspešno operacijo e-trgovine in 92 trgovin, vključno s trgovino v londonski luksuzni veleblagovnici Selfridges in svojo prvo postojanko v New Yorku, 1.700 kvadratnih metrov veliko trgovino v SoHo.

koliko je star paul stanley

Toda Scott daje toliko zaslug za rast, ki je sledila njeni prvotni trgovini, v obojestransko podporo poslovna skupnost v Austinu . Tako kot so ji lokalni butiki omogočili začetek, Texas Capital pa rešilno vrvico, so drugi mentorji v Austinu stopili kot mentorji. Clayton Christopher, ki je ustvaril in prodal tako čaj iz sladkih listov kot globoko vodeno vodko, je svetoval Scottu, ko je prevzel prvo kapitalsko naložbo. Steve Hicks, radijski podjetnik, je bil njen prvi vlagatelj. Zdaj Scott vlaga in svetuje mlajšim podjetjem v Austinu, kot sta Helm Boots in Darbie Angell jedilni pribor. Po njenih besedah ​​je Austin ohranil nekakšno zunanjo miselnost, kar je mestne podjetnike spodbudilo k združitvi. 'Tako kot vidimo, ne tekmujemo med seboj, ampak tekmujemo s svetom,' pravi. 'Zakaj se torej ne bi dvignili?'