Tvit, ki ga je poslal Chobani, je lahko pištola za kajenje v tožbi zaradi kršitve avtorskih pravic proti grškemu podjetju za jogurt - lekcija, da se podjetja v družabnih omrežjih ne bi smela preveč udobno ujeti.
Avtor Dov Seidman toži Norwich iz New Yorka Chobani in njegovo oglaševalsko agencijo Droga5 zaradi kršitve avtorskih pravic, ki izhaja iz oglaševalske kampanje z napisom 'Kako je pomembno'. Seidman trdi, da je Chobani iz njegove knjige iz leta 2011 ukradel koncept kampanje Kako: Zakaj kako kaj počnemo pomeni vse, in iz temeljnega načela LRN , njegovo svetovalno podjetje. Po navedbah Bloomberg Businessweek , Seidman je zaščitil blagovno znamko določene uporabe besede 'kako.' (Chobani pa je zaščitil blagovno znamko, 'kako pomembno.')
Čeprav se zdi nekoliko smešno, da bi lahko človek zaščitil tako pogost izraz, Seidman pravi, da obstajajo dokazi o kršitvah v obliki tvita, ki mu ga je poslal Chobani pred začetkom kampanje 'Kako pomembno'. V tožbi se zahteva nerazkrita odškodnina, vključno z morebitnim dobičkom, ki ga je Chobani zaslužil s kampanjo, ki je prvič nastopila med Super Bowlom. Spodaj je zadevni tvit:
@DovSeidman Hvala, ker ste navdihnili svet, da skrbi, 'kako.' Ali lahko pomagate navdihniti tudi živilsko industrijo? http://t.co/erVULG89Hp
laura stroud in narvel blackstock
--Chobani (@Chobani) 29. januarja 2014 AdWeek poročila da je družba izdala izjavo v odgovor na tožbo. Tu je odlomek:
Chobani je za svojo platformo izbral 'Kako pomembno', saj predstavlja tisto, za kar se je Chobani vedno zavzemal, vključno z uporabo naravnih sestavin za pripravo polnovredne in hranljive hrane. G. Seidman ni lastnik registracije blagovne znamke za 'Kako pomembno' in te besedne zveze ni nikoli uporabljal kot blagovno znamko. Številna druga podjetja uporabljajo besedne zveze, vključno z besedo 'kako', v povezavi s tržnim jezikom in besedno zvezo družbene odgovornosti, sam gospod Seidman pa je uradu za blagovne znamke trdil, da v podobnih okoliščinah ni verjetnosti zmede. Prepričani smo, da naša uporaba „Kako pomembno“ ne krši nobenih zakonskih pravic gospoda Seidmana in natančno prikazuje, kdo smo in kaj počnemo.
