Opomba urednika: Revija Inc. je v torek, 29. novembra, objavila svoj izbor za družbo leta Riot Games ! Tu izpostavljamo Vox Media, pretendenta za naslov leta 2016.
Jim Bankoff je želel delati v Vox Media, še preden je Vox Media sploh obstajal.
Potem ko je Bankoff odšel na delovno mesto programskega direktorja pri AOL, je leta 2008 zapustil 'hobi z veliko zagona', kot imenuje nekdanjo inkarnacijo Vox Media SportsBlogs Inc. Takrat je podjetje upravljalo mrežo športnih blogov z imenom SB Nation. Njegovi ustanovitelji, Tyler Bleszinski, Jerome Armstrong in Markos Moulitsas, so izbrali Bankoff, da je prevzel mesto izvršnega direktorja in pomagal razširiti nišno publikacijo. V samo nekaj letih je Bankoff vodil blagovno znamko, ki je vključevala vključitev Vox Media in novo spletno stran Verge. (Bleszinksi je zdaj svetovalec, druga dva ustanovitelja pa s podjetjem ne sodelujeta več.)
Od tam rast še nikoli ni bila daleč od dnevnega reda podjetja Vox Media, ki zdaj upravlja osem nišnih medijskih blagovnih znamk, med njimi Polygon za igralce, Vox za politične novice in Racked za modne mode. Pravzaprav bi lahko celo rekli, da je bilo leto 2015 veliko leto podjetja. Takrat je za nerazkrito vsoto kupila spletno stran z novicami o tehnološki industriji Recode, ki jo je ustanovil nekdanji Wall Street Journal urednika Kara Swisher in Walt Mossberg. Prav tako je NBCUniversal naložil 200 milijonov dolarjev naložbe, podjetje pa je ocenilo na neverjetno 1 milijardo dolarjev.
Vrednost v videoposnetkih
Toda letos je družba videu postavila glavno prednost. In Vox Media ga ubija. Konec oktobra je na YouTubu zabeležil 1,1 milijarde minut časa za gledanje - gledalci so porabili več kot milijardo minut za gledanje vsebin po kanalih podjetja. To je več kot dvakrat več kot lani. Podjetje je tudi več kot podvojilo število ogledov vseh svojih lastnosti, razen videa.
'Resnično se brcajo z videom,' pravi Katie Hawkins-Gaar, članica fakultete za digitalne inovacije na Poynter Institute, neprofitni novinarski in izobraževalni šoli v Sankt Peterburgu na Floridi. 'Vedno znova so videoposnetki, ki jih vidite na Voxu, res izjemni.' Posebej poudarja Vzpon ISIS, pojasnjen v šestih minutah in Zamislili smo si budnega moškega feministka ident.
V letu 2016 je poskušalo tudi z medijskimi poskusi. Medtem ko so številne publikacije všeč New York Times in BuzzFeed sta sodelovala s Facebookom, da sta objavila neposredno na spletnem mestu, Vox je objavil celotno publikacijo, samo da bi delovala na družbenem omrežju. Vtičnica, imenovana Circuit Breaker, skrbi za trde ljubitelje pripomočkov. Vox je razširil tudi obstoječe partnerstvo s Snapchatom, da bi prek Snapchatove funkcije Discover oddal vsebino vseh osmih svojih blagovnih znamk.
Seveda je v digitalnih medijih veliko konkurence. Ne samo, da se zapuščena medijska podjetja začnejo otresti starih okovov, podjetja z digitalnimi mediji, kot so Vice, BuzzFeed, Rafinerija29, Politico in Mashable, zagotovo spadajo med močne konkurence. Veliko teh blagovnih znamk eksperimentira tudi z različnimi platformami socialnih medijev. BuzzFeed je celo pridobil več investicijskih sredstev kot Vox, NBCUniversal (ključni vlagatelj Voxa) pa je vložil dodatnih 200 milijonov dolarjev, njegova skupna podpora pa je znašala 400 milijonov dolarjev.
Krepko blagovno znamko
Toda Bankoff meni, da različne blagovne znamke Vox (in ciljna skupina) pomagajo, da izstopa. 'Ker smo več blagovnih znamk v več kategorijah, lahko rastemo brez redčenja,' pravi Bankoff. „Smo bolj avtoritativni in verodostojni. Rastemo in se poglabljamo, namesto da bi se širili. « Poleg tega so spletna mesta podjetja uspela pritegniti bralce, ne da bi se zatekla k vsebini v slogu clickbait, ki je postala tako vseprisotna v spletu.
kakšno je etnično poreklo lester holt
'Verjeli smo, da je naložba v kakovost dobra poslovna odločitev,' pravi Bankoff in se sklicuje na poslanstvo Voxa, da raziskuje strastne točke ljudi in se ukvarja z 'visokokakovostnim' pripovedovanjem zgodb. Ko se je leta 2016 Vox.com zavzel za video, tako kot ima toliko spletnih mest z digitalnimi mediji, da bi povečalo občinstvo, je podjetje želelo, da je vsebinsko, pravi Bankoff in odraža njegov standard pripovedovanja zgodb.
Vox se celo oglaša glede oglasov. 'Razlog, da ljudje uporabljajo blokatorje oglasov in druge stvari, je, da oglaševanje preprosto ni dobro,' pravi Bankoff. Medijsko podjetje je veliko vlagalo v zagotovitev, da oglaševanje in vsebine z blagovno znamko niso vsiljivi in so enake kakovosti kot uredniške vsebine.
Dokaz, da kakovost prevladuje nad količino (stališče, v katerega Bankoff trdno verjame), so rezultati Voxa. Družba naj bi bila donosna, lani je ustvarila približno 100 milijonov dolarjev prihodkov. Njegova različna spletna mesta vsak mesec privabijo več kot 170 milijonov edinstvenih obiskovalcev in 800 milijonov ogledov vsebine.
-Popravek: Prejšnja različica tega članka je napačno navajala prihodke podjetja za leto 2015. Bilo je 100 milijonov dolarjev.
