Nalepka 'Made in America' je bila nekoč simbol trdnih ameriških delovnih mest. Verjetneje ste ga našli na parih kombinezonov - tistih, ki so jih ljudje dejansko nosili za delo, ne kot modna izjava - kot na luksuznem izdelku, kot je dizajnerska torbica.
Kako so se časi spremenili. Danes se je znamka 'Made in America' razširila daleč preko skromnega izvora v panoge, kot so vrhunska moda, obrtna hrana in gurmanska posoda.
Ta premik ne odraža le spremembe ameriške poslovne kulture, temveč tudi spremembe v tem, kaj potrošniki želijo - in tu pridejo tržniki.
Tu je nekaj stvari, ki jih morate upoštevati pri trženju znamke Made in America.
zakbags neto vrednost 2018
Preglednost je potrebna, če izdelek označujete z imenom „Made in America“.
Čeprav je preglednost sestavni del digitalnega trženja za katero koli blagovno znamko, postane še pomembnejša, ko izjavljate zahtevek visoke vrednosti, na primer „made in America“.
Te oznake dejansko ne morete nalepiti na izdelek, če ne izpolnjujete predpisov Zvezne komisije za trgovino. Po mnenju FTC izdelek izpolnjuje zahteve za nalepko, če so 'vsi ali skoraj vsi' njegovi deli izdelani v ZDA.
Če te zahteve ne izpolnjujete povsem, lahko vložite tako imenovano 'kvalificirano zahtevek'. To bi bilo nekaj podobnega temu, kar boste našli na zadnji strani vašega iPhona: 'Oblikoval Apple v Kaliforniji. Sestavljeno na Kitajskem. '
Spodnja črta? Bodite zelo previdni, ko se odločite za uporabo blagovne znamke „Made in America“. Če to storite nenamerno, ne boste samo izgubili kupcev - lahko bi vas celo spravili v težave s FTC.
Vaše stranke bodo oznako videle bolj kot odsev sebe kot vas.
Kot sem že napisal v svoji nedavni knjigi Momentum, trženje doživlja velik premik v smislu, kaj pomeni 'osredotočenost na kupca'.
Tržniki so bili vedno osredotočeni na kupca - navsezadnje to ves čas poskušamo razumeti in se z njim povezati. Vprašali bi se: 'Kaj naša znamka pravi o nas?' in se potrudimo, da potencialnim kupcem jasno izrazimo prednosti našega izdelka.
Danes si morajo blagovne znamke namesto tega zastaviti naslednje vprašanje: kaj poslujejo z nami, da naše stranke govorijo o sebi?
Privlačnost kupcev je zelo jasna za blagovne znamke, ki imajo etos izdelan v Ameriki - kar pomeni, da ima blagovna znamka prednost domačim virom, ustvarjanju ameriških delovnih mest ter podpiranju lokalnega in nacionalnega gospodarstva, ne glede na to, ali izdelek dejansko izpolnjuje pogoje za oznako Made in America. .
Če vaša blagovna znamka podpira te stvari, potem to podpirajo tudi vaše stranke. In v dobi, ko vsi toliko delimo o svojih vrednotah, všečkih in nevoljenjih ter o tem, kako zapravljamo čas in denar - z drugimi besedami, gojimo svojo osebno blagovno znamko - na javnih forumih, kot so družbeni mediji, je to lahko zelo dragoceno odlikovanje.
Bodite okusni glede tega, kako in koliko v svojo blagovno znamko vključite Made in America.
Ne glede na to, kako zelo cenijo vaše stranke oznako Made in America ali katerega izmed njenih neuradnih odsekov, se še vedno poskušate pritožiti na občinstvo svoje blagovne znamke. Ne želite zapisovati napačno s pritiskom na etiketo, hkrati pa ne želite, da informacije ostanejo neopažene na redko obiskani strani vašega spletnega mesta.
Razmislite o proizvajalcu luksuznih izdelkov iz usnja J.W. Hulme Co. Podjetje ima dolgo zgodovino - ustanovljeno je bilo leta 1905 - in izdelava v Ameriki je že od začetka zaščitni znak podjetja.
Zaradi te 100-letne zgodovine je besedilo 'Made in America' vidno vidno na njihovem spletnem mestu, čeprav je brezhibno integrirano, da ne bi bilo pretirano. Za J.W. Hulme Co., izdelan v Ameriki, pomeni izjemno kakovost in dolgoletno tradicijo.
Potem je tu športna vitrina podjetja BallQube , ki na svojem spletnem mestu vključuje njihov status Made in America, v nogi strani pa oznako »Made in USA« in ameriško zastavo. Prefinjeno je, vendar še vedno dokazuje, da je izdelava v Ameriki bistvena za znamko.
Blagovna znamka izdelka Made in America lahko vašo blagovno znamko zagotovo spodbudi - pod pogojem, da to počnete skrbno in pregledno. Za več o pomembnosti pristnosti blagovne znamke preberite moj prispevek 'Manjkajoči del vaše zmagovalne formule.'
