V začetku tega tedna je Adidas v 13 letih ponudil 200 milijonov dolarjev za podpis čuvaja Houston Rockets Jamesa Hardena. Nike ima na voljo do konca prihodnjega tedna ponudbo.
Morda se sprašujete: Zakaj bi bil Harden Adidasu toliko vreden - več kot 15 milijonov dolarjev na leto? Resnica je, da je Harden ugoden po navidezno pretirani ceni. Dva njegova kolega iz NBA v znameniti superzvezdnici dejansko zaslužita več na leto: Nike približno plača LeBronu Jamesu 20 milijonov dolarjev na leto in Kevin Durant približno 30 milijonov dolarjev letno, po Forbesu .
Zdaj pa razmislite še o nekaj dejstvih o Hardnu. Kot prvo igra v Houstonu. Na Houston morda ne boste gledali kot na velik trg, toda v primerjavi s tem, kjer igrata James (Cleveland) in Durant (Oklahoma City), je to velik oder.
Kaj je več, kot poudarja Darren Rovell iz ESPN.com, Houston je na Kitajsko kot globalni trg morda bolj vpet kot katera koli druga ekipa NBA. Razlog? Yao Ming, kitajski igralec, ki je z Rocketsi začel v letih 2002–2011, pri tem pa je ustvaril osem ekip zvezd zvezd NBA (in nekaj smešnih reklam za Visa).
kako visok je freddie prinze jr
Poleg Hardenove globalne tržnosti Adidasu ponuja možnost, da postane podpornik slavnih najvišjega reda - nekdo, čigar ime (in brada) prepoznavnost presega košarkarsko igro in vstopi v širše področje 'zabave' ali pop kulture. Opombe Rovella:
kako visok je michael pena
Obstaja tudi umestitev v resničnostni zvezdnik, saj je očitno naraslo razmerje med zvezdo Rockets in Khloe Kardashian. Še večja je povezava z Adidasom, saj je rap zvezda Kanye West, ki je poročen s Khloejevo sestro Kim, lani svojo linijo Yeezy iz Nike preselil v Adidas.
Če se Harden začne pojavljati v visoko ocenjenih ne-košarkarskih televizijskih oddajah, potem bi Adidasova obleka, ki jo nosi, dosegla veliko širše občinstvo.
Poleg tega Adidas potrebuje košarkarski ekvivalent prisotnosti seznama A. Nike ima Jamesa in Duranta ter Kobeja Bryanta. Under Armor je vladal MVP lige NBA Stephen Curry. Adidasov hlev ni prazen, vendar bi lahko uporabil sunke. Največje ime, čuvaj Chicago Bullsa, Derrick Rose, je izjemen talent, a ljubiteljem ne-košarke ali tistim zunaj trga v Chicagu ni dobro znan.
Enako velja za dve drugi zvezdnici podjetja: Damian Lillard iz Portland Trail Blazersja in John Wall iz Washingtonskih čarovnikov. So čudoviti igralci, toda vaši prijatelji, ki niso športniki, zanje verjetno še niso slišali, razen če živijo v Portlandu ali Washingtonu. Harden Adidasu ponuja priložnost, da sodeluje z igralcem, čigar zvezdna moč se potencialno širi izven košarke in regionalnega priznanja.
kako visok je jerry oconnell
Ta poteza je tudi del Adidasove strategije za utrjevanje statusa košarkarske superge številka 2, ki jo nosijo igralci lige NBA, in sicer le za Nikeom (in hčerinsko družbo Jordan Brand). Kot ugotavlja Cork Gaines v storitvi Business Insider, je bilo 70 igralcev lige NBA, ki so v lanski sezoni nosili Adidasove superge. Čeprav je bilo to precej pred skupnim številom Under Armourja (13), je daleč zaostajalo za Nikeovim (283) in le malo pred Jordanom Brandom (39).
Vprašanje torej je naslednji teden, ali se bo Nike ujemal z Adidasovo ponudbo za Harden. Eden od razlogov, da bi bilo to pametno storiti, je Hardenova starost. Kasneje ta mesec dopolni 26 let. Medtem ko Durant septembra dopolni 27 let, sta James in Bryant severno od 30. Torej bi naložba v Hardena Nikeu domnevno prinesla še nekaj let superzvezdnice v najboljših letih.
Poleg vsega tega ima Harden nematerialni faktor hladnosti in všečnost, ki ga je težko razložiti ali količinsko opredeliti. A skoraj vsak ljubitelj košarke ve, da obstaja. Delno zato, ker je levičar. Delno je to zaradi njegove nedvoumne brade. A predvsem zato, ker še nikoli ni bilo igralcev, katerih spretnost in umetnost sta povsem podobni njegovi.
Čeprav je Američan, ima njegova igra izrazito globalno naravo, ki uspeva z odprtim razmikom in gibanjem žoge. Kakorkoli že, zdi se, da so njegove poteze in spretnosti zasnovane na potezi Manuja Ginobilija, dolgoletnega superzvezdnika San Antonia Spursa, ki prihaja iz Argentine. Kljub temu ima njegova igra tudi sestavine, ki so bolj stereotipno ameriške: je izjemen v izolaciji, na njegovih dribling-pogonih in trikratnih korakih pa se vrača.
Skupaj je originalni paket, ki spoštuje ne samo oboževalce, temveč tudi svoje vrstnike. Pri glasovanju samo za igralce so igralci lige NBA za najdragocenejšega igralca NBA dejansko izbrali Hardena - ne Curryja. Ali so takšna priznanja vredna 200 milijonov dolarjev? Adidas zagotovo misli tako. V poslu je za prodajo potreben en kupec.
