Ste že kdaj videli oglas v spletu in niste vedeli, kateri izdelek se prodaja? Ali pa ste v e-poštnem sporočilu opazili slogan, ki je bil daljši od samega e-poštnega sporočila? Ja, tudi mi. Če niste previdni, lahko vaše podjetje zapade v isto past. Deset uspešnih podjetnikov smo prosili, naj delijo svoje skrivnosti, kako bi slogan ali slogan resnično odmeval (in tudi smiseln). Tukaj so rekli:
1. Naj bo preprosto
Vidimo toliko sloganov, ki poskušajo povedati preveč. Če ljudem v treh do petih besedah ne morete razložiti, kaj počnete, potem težko vizijo sporočite svojim zaposlenim. Slogan ne gre le za trženjski uspeh, temveč tudi za to, da notranje stranke vidijo vizijo in poslanstvo, na katerem podjetje deluje. - Derek Chief , Naslednji korak Kitajska
2. Izogibajte se učinku trženjskega srečanja
Preveč sloganov in sloganov danes ubira tisto, kar imenujem 'generični življenjski stilist'. So nejasne in nekako votlo zveneče (pomislite na KFC-jev 'So Good' ali The Source 'I Want That'). Praktično lahko vidite brezdušni marketinški sestanek, ki se je zgodil v zakulisju. Namesto tega bi morali slogani in slogani neposredno govoriti v korist.
- Amanda Aitken , Dekliški vodnik po grafičnem oblikovanju
3. Povej zgodbo
Kakšna je tvoja zgodba? Kaj vas čustvi, ko pomislite, kaj počnete? Karkoli že je, to je vaše pozicioniranje. Vaš logotip in slogan morata sporočiti ravno ta občutek. Pridobite si tudi odlično firmo, ki bo delala ob vas. Naši vlagatelji, Breakaway Innovation Group, so nam izjemno pomagali pri novi blagovni znamki. - Jordan Fliegel , CoachUp
4. Pojasnite svojo ponudbo
Res je, da so najboljši slogani preprosti in nepozabni, vendar so tudi nekaj drugega: funkcionalni. Slogan mora potencialnim strankam razložiti vaš izdelek ali storitev ali zajeti, kaj je tisto, zaradi česar se vaše podjetje razlikuje od poslovanja konkurentov. - Brittany Hodak , ZinePak
5. Komunicirajte z jasnostjo
yolanda adams timothy crawford jr
Prepričajte se, da vaš slogan vsebuje sliko tega, kar počnete. Pri blagovni znamki gre le za jasnost. Večina ljudi poskuša biti preveč luštna. Na primer, Lexusov stari slogan 'Pursuit of Perfection' se poveže z njihovo publiko uspešnih, ki dobesedno težijo k popolnosti. Lexus sporoča, da njihov avto daje vizualni dokaz, da si kot voznik prizadevaš za popolnost.
- Raoul Davis , Skupina ascendentov
6. Opiši, kdo si
Ne skrbite, da boste s svojim sloganom kul ali nervozni. Vaš cilj bi moral biti slogan, ki v nekaj besedi povzame najboljše od vašega podjetja. Kaj je pri vašem izdelku tisto, kar bo ljudem izboljšalo življenje? Zdaj pa si to opomnite z vrhunsko ekonomijo. To ni enostavno storiti. Zato obstajajo copywriters. - Danny Boice , Govori
7. Zahtevajte dvojni posnetek
Dober slogan se potrošnikom vtisne v glavo, ko so mu prvič izpostavljeni. Dober primer tega je lokalno podjetje za klimatizacijo, ki za svoj slogan uporablja polemiko: 'Vaša žena je vroča.' Citgo pritegne pozornost tako, da izkoristi igro besed: 'Fueling Good.' Enako velja za energetsko podjetje, ki ubije dve ptici z enim sloganom: 'Spreminjanje toka.' - Logan Lenz , Endagon
8. Naj bo kratko in preprosto
Slogan mora povedati veliko z malo. Na primer, pri Astonishu je naš slogan 'Najboljši prijatelj lokalnega agenta'. Govori našemu občinstvu in pove veliko. Pravi, da nam je mar, tu smo, podprli vas bomo v času, ko boste potrebovali, z vami bomo praznovali v času uspeha, vaš prijatelj je naš prijatelj, vaš sovražnik pa je tudi naš sovražnik . To je močan slogan! - Adam DeGraide , Osupljivo
9. Povej dovolj
Slogi se morajo razvijati skupaj s podjetjem in jih ni enostavno ustvariti. Nekatere enostavne pasti poskušajo v eno geslo zaviti, kaj počnete, zakaj to počnete, za koga to počnete in kje vse počnete. Druga enostavna pasta postaja preveč ljubek. Vsak slogan ne potrebuje aliteracije, pametne rime ali besedne igre.
- Abby Ross , ThinkClose
10. Bodite usmerjeni v scenarij
Širši je vaš slogan, pogosteje bodo ljudje pozabili na vaš izdelek. Bolj ko je osredotočen, več ljudi bo razmišljalo o vašem izdelku, ko se bo zgodil določen scenarij iz resničnega sveta. Potem se ta slogan sproži in pomislijo na vaš izdelek. Biti morate natančni in na podlagi scenarija.
- Rameet Chawla , Na gorivo
