Novi film Vojna zvezd se bo odprl prihodnji teden, a že obstaja nekaj močnih življenjskih lekcij, ki se jih lahko vsi naučimo iz njegovega nastanka. Tu je nekaj:
1. Razširite bazo strank - Zvezdni vojni je bila v bistvu zagotovljena pomembna publika zaradi svoje blagovne znamke, toda kot pametni poslovneži je Disney, ki je leta 2012 kupil Lucasfilm in njegovo franšizo Star Wars za 4 milijarde dolarjev, sprejel ukrepe za rast in maksimiranje svoje publike. . Primarni junaki v izvirnih filmih so bili belci in skoraj ves pomemben dialog je bil med njima. Takrat ne bi smelo presenetiti, da je bila, vsaj po mojih otroških izkušnjah, oboževalci filmov predvsem moški. Za prihajajoči film pa je Disney oblikoval scenarij z mlado žensko in nebelim igralcem kot glavnima junakoma, strateško potezo, ki bo nedvomno pritegnila večje občinstvo in vzpostavila širšo bazo sledilcev in oboževalcev za ta in prihodnje filme - povečanje dobička in povečanje vrednosti blagovne znamke.
je bila vanessa villanueva všeč seleni perez
2. Včasih je mogoče preskočiti na vrh - Medtem ko nekateri napredujejo po stalni karierni poti, včasih obstajajo možnosti za hiter napredek. Preden je bila Daisy Ridley postavljena za glavno žensko v novem filmu, je bila, kot je rekel Rolling Stone, 'popolna neznanka;' pravzaprav na dan leta 2014, ko je Disney objavila, da je bila igrala, kar bi lahko bila najbolj zaželena vloga igralke v zadnjih letih, ni imela strani Wikipedije, njena stran IMDB ni imela biografije in njenega računa na Twitterju (od invalid) je imel le nekaj sto privržencev. Leto in pol kasneje je že bila na naslovnicah Elle, Glamour, Hollywood Reporter in Entertainment Weekly, njena podoba pa na britanski poštni znamki. Medtem ko večina od nas ne bo hitrih kariernih skokov nikjer blizu te velikosti, ne smemo prezreti priložnosti za preskok; se lahko in tudi zgodijo.
3. Nekdo bo zmagal - zakaj ne bi poskusil, da bi to bil ti. Bili so ljudje, ki so opisovali, da je igranje glavne vloge v Začetnih vojnah podobno zmagovanju na loteriji in je to do neke mere morda res. Obstaja pa velika razlika. Na loteriji ni zajamčenih zmagovalcev, a glavno vlogo v filmu je treba zapolniti; nekdo mora zmagati. Ljudje pogosto ne iščejo položajev ali vlog, ker se ne počutijo dovolj nadarjene, saj se ne zavedajo, da oseba, ki bo sčasoma dobila službo, in nagrade, ki so z njo povezane, v bistvu niso nič boljše od njih. Niti Ridley niti John Boyega, moški v novem filmu Vojna zvezd, nista imela tega, kar bi veterani iz industrije označili za pomembne izkušnje, a jim je uspelo pristal na delovnih mestih za vse življenje. Ne bojte se, da boste premalo kvalificirani ali videti neumno, ko se boste spoprijeli z uglednim izzivom ali se prijavili na delovno mesto, za katerega menite, da ga lahko opravljate. O sorodni temi sem razpravljal v nedavnem članku fortune's Leadership Insider network.
4. Sreča se lahko hitro spreminja - zato ravnajte v skladu s tem. Po poročanju NY Timesa je Ridley tik pred službo v filmu zaslužila minimalno plačo, ko je delala v lokalu; očitno bo v drugem dohodkovnem razredu in naprej. Medtem ko večina izmed nas verjetno ne bo doživela hitrih finančnih sprememb takšne narave, se bogastvo pogosto spremeni veliko hitreje, kot pričakujemo. Trdo delajte, da bo na bolje.
5. Včasih je pomembno le prvo mesto. Ne vem, kdo bi bil druga izbira za katero koli glavno vlogo v filmu, in to ponazarja pomembno točko: če bi Ridley zasedla drugo mesto, bi morda še vedno zaslužila minimalno plačo v lokalu in še koga, čigar ime niti jaz niti vi danes ne bi prepoznali, da bi bili na naslovnici večjih revij in na britanski znamki. Včasih morate najprej vstopiti.
6. Ampak ne pozabite - včasih drugo mesto pozneje osvoji - Včasih ljudje, ki nimajo položaja, ki ga iščejo, še vedno navdušijo tiste, ki zaposlujejo, in jim na koncu ponudijo druge vloge, ki prav tako spremenijo njihovo življenje. To se zgodi tudi pri prodaji izdelkov; potencialni potencial morda ne bo potreboval vaše ponudbe v svoji trenutni vlogi, lahko pa vas bo pomislil v prihodnosti. Torej ne dovolite, da ne boste dobili določene vloge ali prodaje motili vaše karme - še naprej navdušujte.
7. Sprejemajte kritike svojih zvestih oboževalcev - Disney naj bi iz svojih filmskih likov izrezal tiste, ki jih mnogi oboževalci, zvesti znamki, niso marali, s čimer je izboljšal zadovoljstvo svojih strank. (Za tiste, ki v zvezi s tem niso jasni pri Googlu 'Jar Jar Binks.') Če kupcem zagotovite, kar želijo, jih srečneje kupujejo pri vas - kar lahko pomeni več prihodkov in dobička. Ne pozabite, da je Vojna zvezd kljub kakršnemu koli kulturnemu pomenu in vsem vrstam čustvene navezanosti, ki jih imajo nekateri do nje, na koncu posel, katerega glavni cilj je zaslužiti denar.
8. Nostalgični občutki so lahko močni - Kot smo videli tudi v oktobrskem dnevu Nazaj v prihodnost, ima Vojna zvezd koristi od generacij Xers in Millennials, za katere so podjetja povezana z njihovim otroštvom. Izkoriščanje tega človeškega čustva je lahko za podjetje zelo pomembno - tako kot za franšizo Start Wars.
9. Ljudje radi vidimo dobro zmago nad zlom - in v mnogih pogledih je to tisto, kar je v Vojni zvezd. V našem svetu množičnih streljanj, terorizma, ISIS in potencialno jedrskega Irana po 11. septembru imamo radi močne zgodbe o dobrem zmagovanju zla. Na splošno poudarjanje sreče, pozitivnega in dobrega prinaša več uspeha ljudem in podjetjem kot osredotočanje na negativnost.
10. Izkoristite trenutne komunikacijske mehanizme v svojo korist - Disney je od aprila 2014 objavil različne igralske fotografije, fotografije in video posnetke (napovednike) iz filma. Z že zainteresiranimi oboževalci (glej zgoraj) so se te strateško izdane dražljivke naravno razširile po družbenih omrežjih in so izjemno zanimale film. V sedemdesetih in osemdesetih letih prejšnjega stoletja, ko je izšla prva trilogija Vojna zvezd, bi bili današnji komunikacijski mehanizmi obravnavani kot znanstvena fantastika, celo drugi niz filmov Vojne zvezd, ki so izhajali med letoma 1999 in 2005, je bil pred revolucijo družbenih medijev. Dosezite svoje občinstvo tako, kot ga želi doseči občinstvo, in mu omogočite, da z lahkoto širi glas.
enajst. Hranite skrivnosti (do pravega časa, da jih delite) - Kljub izjemnemu pričakovanju filma je Disney film in scenarij uspešno zaščitil. Vpleteni igralci tudi do uradne objave svojim prijateljem niso mogli razkriti novic, ki spreminjajo njihovo življenje. V življenju so trenutki, ko boste morda želeli deliti informacije, vendar je veliko bolje, da tega ne storite. Uprite se skušnjavi.
O tem članku se lahko pogovorite z mano na Twitterju. Sem v @JosephSteinberg.
