Potem ko je Uyi Omorogbe aprila 2020 objavil svoj prvi virusni video TikTok, pravi, da je njegova blagovna znamka oblačil NOS , razprodan iz minimalističnega inventarja, ki ga navdihujejo Afrike, manj kot 72 ur kasneje. Video ima zdaj 6,5 milijona ogledov, 23-letni Omorogbe pa ima 3,3 milijona sledilcev na platformi socialnih medijev, ki temelji na video posnetkih.
Omorogbe pripisuje NASO-jev virusni uspeh času. Namesto da bi izdelek poskušal prodati takoj, se je najprej osredotočil na sodelovanje s ciljno publiko in čakal na predstavitev svoje blagovne znamke, potem ko je ustvaril skupnost. Pravi, da lahko na TikTok 'vaši potrošniki dejansko dobijo notranjo zavest o ustanovitelju podjetja in imajo to bolj visceralno in iskreno povezavo z blagovno znamko.'
Preberite več o strategijah, ki jih lahko vaše podjetje uporabi za doseganje virusnega uspeha na TikTok.
Nasmejte ljudi.
V svojem prvem virusnem videu 'Jezen mojih afriških staršev 1. del,' Cilj Omorogbeja je bil pritegniti 16- do 35-letne Američane prve generacije. Video, v katerem je mladi ustanovitelj zapel očetu punk rock pesem, in posledična zmeda njegovega očeta sta pomagala predstaviti Omorogbejevo osebnost in ga naredila primerljivega za ciljno publiko. Generacijski spopad videoposnetka je namignil na zgodbo blagovne znamke NASO, ki Omorogbejevo vzgojo povezuje z nigerijsko vzgojo njegovega očeta.
datum rojstva iana somerhalderja
Omorogbeju ni bilo kapitala za oglase na Facebooku in Instagramu, vendar je uporaba problema TikTok odpravila to težavo. 'Vsebino sem ustvaril z namenom ustvariti nekaj, kar ljudje želijo deliti,' pravi Omorogbe. „In če se ljudje temu smejijo, se ukvarjajo z všečnostjo in komentiranjem , ob predpostavki, da algoritem temelji na stopnji angažiranosti. '
Spletno mesto TikTok potrjuje slutnjo Omorogbeja o tem, kaj prinaša video v trendu. Interakcije uporabnikov (všečki, komentarji in skupne rabe) in video podatki (napisi, zvok in oznake hashtags) vplivajo na to, kaj uporabniki vidijo na domači strani, znani kot stran »za vas«. Vsebina mora pritegniti gledalce, da postanejo virusni.
Ari Lightman, profesor digitalnih medijev in trženja na Tepper School of Business Univerze Carnegie Mellon, pravi, da na TikTok-u prodaja humor in sarkazem. A opozarja, da ne pretiravajte - humor se lahko obrne, če podjetje v resnici ne razume teme, občinstva ali družbene platforme. Njegov nasvet: najemite 22- ali 23-letnike in jih postavite za odgovorne za vaš ustvarjalni in družbeni angažma.
Bodite pregledni.
Prodaja nakita Mimi Shou se je povečala za 380 odstotkov, potem ko je delila TikTok o prenehanju zaposlitve in neuspešnem novem poslu.
26-letna Shou iz New Yorka je na TikTok začela z osebnim računom in je prvotno ni nameravala promovirati istoimensko nakitno podjetje . Zdaj ima več kot 40.000 sledilcev. V svojih videoposnetkih se norčuje iz sebe, zlasti kar zadeva njen samski življenjski slog in sprva pomanjkanje uspeha njene nakitne znamke, pravi. Njen prvi virusni TikTok uporabila hashtago, kot sta 'majhno podjetje', 'za vas stran' in 'dekle šef', vendar je namesto, da bi pokazala navdihujočo zgodbo, predstavila svoj poslovni neuspeh.
Njen neuspeh se je kmalu spremenil v skokovito prodajo, ko je razprodala svoj inventar in nato spet razprodala svoj inventar prednaročil. 'Ljudje so resnično povezani z mojim virusnim TikTokom, ker je veliko drugih ljudi, ki so odpuščeni in / ali zapustili službo, da bi ustanovili podjetje,' pravi. „Včasih sta lahko v teh časih nekaj preglednosti in poštenosti res tolažilna. Tako poskušam to ponuditi v vseh vidikih mojih videoposnetkov, vključno z mojim zmenkom in družinskim življenjem. '
Bodite prefinjeni.
Na predloge njenih srednješolskih uslužbencev je Marissa Tilley, stara 31 let, ustanovila TikTok za svoje podjetje, Lady črna kravata , trgovina z oblačili s sedežem v Andoverju v Massachusettsu, ki prodaja tudi na njihovi spletni strani o elektronskem poslovanju. Tilley pravi, da je aplikacijo začela uporabljati sama, da bi razumela ustrezne trende in zvoke. „Spremljal sem, kaj počnejo drugi ljudje v naši industriji, da vidim, kaj deluje, kaj ne. Gledala sem hashtage, kot sta 'maturantska obleka' ali 'formalna obleka,' pravi.
Potem je postala virusna in dosegla 6,9 milijona ogledov naprej video, ki je za ustvarjanje potreboval komaj kaj časa in energije , dirka po oblačenju manekena. 'Pravzaprav nismo nič prodajali, samo dirkali smo in se zabavali,' pravi. Ne samo, da je video deloval kot novost, saj so gledalci v oddelku za komentarje opozorili, da še nikoli niso videli, da bi nekdo zamenjal maneken, ampak je Lady Black Tie postavila vprašanje - 'Kdo misliš, da bo zmagal?' - kar je spodbudilo ključno sodelovanje , pravi Tilley.
Lightman pravi, da mora biti prvi korak v vaši strategiji TikTok preživljanje časa na platformi. 'Če želi medij zabavati in izobraževati, odkrita oglasna sporočila ne delujejo,' pravi. 'Prefinjena oglaševalska sporočila lahko zelo učinkovito delujejo z vzpostavljanjem ozaveščenosti skupnosti.'
Shou sledi podobni strategiji in dejansko ne promovira svojih izdelkov. Namesto tega se v svoji biografiji poveže s spletnim mestom svojega podjetja, v svojih videoposnetkih pa nosi svoj nakit, zaradi česar ljudje komentirajo in vprašajo, kje lahko kupijo njen videz. 'Mislim, da vplivne osebe niso imele dobrega pritiska na pandemijo na splošno,' pravi. 'Torej mislim, da so ljudje v današnjem času veliko bolj občutljivi, kdo jim skuša prodati, in resnično želijo misliti, da se sami odločajo.' Od 46 odstotkov ljudi, ki so odgovorili na anketo na blagajni Mimi Shou, po njenih besedah 83 odstotkov navaja, da so za znamko slišali prek podjetja TikTok.
