Elliot Tebele ni nikoli zapustil New Yorka - 'Manhattan je tako daleč, kot sem šel,' pravi - toda doseže več kot 12 milijonov ljudi na dan kot ustvarjalec računa Instagram FuckJerry .
kako visok je jackie earle haley
Leta 2011 je sramežljiva najstnica iz sirske judovske soseske Gravesend v Brooklynu začela objavljati fotografije starodobnih avtomobilov na Tumblrju, takrat nastajajoči platformi socialnih medijev. Tebele je hitro ugotovil, da so njegove objave, če je fotografijam dodal drzne vrstice oznak, delovale še boljše kot običajno. S prihodom Instagrama in ko je razmišljal o opuščanju šolanja, je Tebele odprl račun, posvečen tem tako imenovanim 'memom' - nespoštljivim, mejnim nespodobnim šalam, pripisanim slikam - in ga imenoval 'FuckJerry', ker Seinfeld se je tisti dan igralo v ozadju.
'Že celo življenje se ukvarjam s prodajo baseball kart in superg,' pravi 26-letni Tebele iz svojega razmršenega sedeža v mestu SoHo, kjer razno blago FuckJerry nered zatakne, posoda pa se kopiči visoko v kuhinjskem pomivalnem koritu. 'Videl sem, da je Instagram platforma, kjer se lahko tudi prenaglim: več sledilcev je potencialno podjetje.'
Tebele je zares - ob upoštevanju njegovega polarizirajočega smisla za humor - ustvaril dobičkonosno podjetje, ki zdaj z blagovno znamko ustvari milijone dolarjev letne prodaje. (A Forbes oceno pravi, da je bila znamka lani na dobri poti, da bo ustvarila 3 milijone dolarjev prodaje, čeprav jih podjetje ne bo potrdilo.) Tebele in njegova dvajseta ekipa - vključno s soustanovitelji Eliejem Ballasom, Benom Kaplanom, Mickom Purzyckim in Jamesom Ohligerjem - -upravite tudi oglaševalsko agencijo Jerry Media, blagovno znamko, vključno z General Mills, Subway in Express, za prevzem vsebine in računov po meri. Tebele je celo enkratno promocijsko delala za znane osebnosti, kot je Justin Bieber.
Ekipa izkorišča hiter porast trženja v družabnih omrežjih, zlasti na Instagramu, kjer si uporabniki v povprečju delijo 95 milijonov fotografij in videoposnetkov na dan. Medtem je skoraj polovica (48,8 odstotka) ameriških blagovnih znamk leta 2016 Instagram uporabljala kot marketinško orodje - in to število naj bi letos zasenčilo 70 odstotkov, poroča raziskovalno podjetje eMarketer. Analitiki pravijo, da so predvsem proizvajalci memov vedno bolj privlačni partnerji za bolj tradicionalne blagovne znamke. 'Ta vrsta humorja je zdaj ravno na tarči,' pravi Erika Stutzman, urednica v marketinški agenciji za družabna omrežja Room 214. 'Tam je neustrašna kakovost in ima vedno resnično dober občutek.'
Toda to niso vaši običajni oglasi, saj FuckJerry ni navaden račun. Nedavne objave vključujejo posnetek zaslona spolne izmenjave besedil in fotografijo plakata z napisom 'Ljubim te bolj, kot so Severnokorejci prisiljeni ljubiti Kim Jung Un.'
Predvsem redna vsebina FuckJerryja ni vedno izvirna. Tebele opravlja tisto, kar imenuje 'kuriranje', kar pomeni, da bo vsebino drugih uporabnikov družabnih omrežij objavil in jim dodal zasluge v oddelku za komentarje v aplikaciji. (Če je nekdo prižgan, Tebele pravi, da bo vsebino odstranil, čeprav vztraja, da se to v zgodovini podjetja še ni zgodilo.)
Skupina meša splošne objave z vsebino blagovne znamke, pri čemer slednje označi z oznako #ad ali kot plačljivo partnerstvo v vrstici z geolokacijo. Leto 2015 sodelovanje z Vogue na primer je dala sliko mladička, ki nosi sončna očala z monikom modne publikacije in vrstico z oznako: 'Ko obesiš AF in začneš obžalovati to besedilo.'
koliko je star nick groff
Medtem ko bi nekatere blagovne znamke morda nasprotovale Tebelinemu smislu za humor - to ni za konzervativne svetovne Chick-fil-A, pojasnjuje -, promocijska mišica 12,5 milijona privržencev vabi. In ker se blagovne znamke vse bolj zanašajo na družbena omrežja za trženje storitev in izdelkov, lahko vplivneži, kot je FuckJerry, pogosto ukažejo na desettisoče dolarjev za eno objavo in svojim strankam prinesejo merljive rezultate.
Tipični odjemalec - recimo hip, zagon, osredotočen na tisočletja ali dobavitelj pijače - bo ekipi Jerry Media dal nekaj parametrov (tj. 'Samo z okusno kletvico'), Tebele pa bo od tam nadaljevala in stranki zaračunala na prikaz . Pred kratkim je podjetje začelo sodelovati s HBO, da bi pomagalo promovirati svojo novo sezono uspešnice Omejite svoje navdušenje. Čeprav podjetje ne bi razkrilo svojih sedanjih honorarjev, soustanovitelj Kaplan pravi, da so v skladu s tistim, kar bi zaračunavala standardna agencija za trženje v družabnih omrežjih. In za kontekst, prvi sponzorirani del Tebele - partnerstvo z Burger Kingom leta 2014 - je zaslužil 3000 dolarjev, ko je FuckJerry naštel pičlih 1,5 milijona sledilcev.
Tebele zdaj spodbuja tudi širitev v komične potrošniške izdelke. FuckJerry poleg oblačil in trgovskega blaga - na primer majice 'Deadass' (32 USD) in robčkov 'Blow me' (3 USD) - prodaja zabavno igro s kartami 'What Do You Meme?' Tebele dvignila 230.000 USD prek Kickstarterja lani za financiranje začetnega kroga proizvodnje, ki je nazadnje to prodajo investiral v več iger. Pomanjkanje režijskih stroškov, skupaj z medijsko pametjo ekipe, pomeni, da je bila ta veja podjetja donosna že od prvega dne, pojasnjuje Kaplan. Igra s kartami, ki stane 29,99 USD, je trenutno deveta najbolj priljubljena igra na Amazonu, prihaja tik za kartico Cards Against Humanity.
Seveda Tebele ni edini igralec v igri in večinoma računa na vrsto humorja, kot je pravi en kritik, 'je že po svoji arhitekturi očarljivo ironičen.' Instagram vplivnež Josh Ostrovsky, znan tudi kot Debeli Žid, podobno daje svojo lastnost v družabnih omrežjih neodvisnim blagovnim znamkam in vodi etiketo vin. Medtem sta YouTube zvezdnici Michelle Phan in Casey Neistat svojo slavo v družabnih omrežjih prenesli v podjetja, ki jih je Neistat nedavno prodal CNN-u za 25 milijonov dolarjev.
Vendar Tebele pravi, da ima lahko prednost, saj se je osebno poskušal izogniti središču pozornosti. Za razliko od drugih znanih vrst, ki jih poznamo, Tebele prihaja iz bolj skromnega izvora - prekinil je študij in pred razvejanjem delal za bratovo veleprodajno mobilno telefonijo. V prizadevanju za diverzifikacijo je začel eksperimentirati tudi z nesatiričnim Instagram računom Jerry News , ki vsak dan izriva eno novico. Poudarja, da gre pri FuckJerryju za komični slog in ne zase. 'Če bi Kim Kardashian promovirala domišljijski nogomet, bi se počutil [nenaravno],' pravi soustanovitelj Kaplan. 'Ker nenehno prikazujemo smešne stvari po vsem internetu, ni nenaravno objaviti nekaj o različnih blagovnih znamkah.'
Čas bo pokazal, ali bo FuckJerryjeva zavezanost neprimernim memom zadostovala za ohranjanje njegove osnovne dejavnosti skozi čas. A glede na to, da vsaka objava trenutno zbere kakšnih osem milijonov prikazov po mnenju ustvarjalcev v družabnih omrežjih lahko rečemo, da jih morda vidite več.
