Rachel Ashwell je bila mati samohranilka ko je leta 1989 odprla svoj prvi butik Shabby Chic v Santa Monici v Kaliforniji. Do leta 2008 je imela šest trgovin, ki prodajajo udobno, a elegantno pohištvo, in licenčno pogodbo s podjetjem Target. A ko so vlagatelji prepričali Ashwella, naj se razširi, se je poteza vrnila takoj, ko je prišla finančna kriza. Shabby Chic je bankrotiral, trgovine so se zaprle in več kot 200 ljudi je izgubilo službo. Toda Ashwell se je vrnil in ob tesnem sodelovanju z novimi lastniki Shabby Chic, Brand Sense Partners, odprl štiri vrhunske butike.
Odraščal sem v Londonu in imel zelo varčno vzgojo. Oče je bil trgovec s starinami, mama pa je obnavljala starinske lutke. Kot otroka so me vlekli po bolšjih trgih in spoznali pomen hitrega odločanja. Hočem? Pogajajte se in ga kupite.
Ko sem bil star 19 let, Prišla sem v Kalifornijo, da bi naredila styling za oglaševanje in televizijo, in spoznala moža. Moja hči je bila stara 2 leti, sin pa nekaj mesecev star, ko sva se ločila. Hotel sem delati, vendar sem hotel nekaj, kamor bi lahko vlekel otroke s seboj. Te preproste copate sem naredil za svoj kavč, ker sem želel nekaj, na kar so moji otroci lahko plezali z lepljivimi prsti in umazanimi nogami in kar sem lahko dal v pralni stroj. Moji prijatelji so nenehno spraševali: 'Kje si jih dobil?' Vprašali so me o pohištvu za bolšji trg, ki sem ga odstranil v Rose Bowlu v LA-ju. Začel sem razmišljati: Oh, mogoče tukaj obstaja potreba.
kako visoka je erin burnett
Odprl sem trgovino v Santa Monici avgusta 1989 in ga napolnil s pohištvom za bolšji trg, za katerega sem dal narediti drsnike. Prijatelj me je povezal z nepremičnino v New Yorku, kjer smo oktobra odprli drugo trgovino. Oba sta bila velika zadetka. Dodal sem še San Francisco in Chicago - in za vsako trgovino sem dobil 100.000 USD kreditnih linij.
Nikoli nisem najel publicista v teh dneh. Toda tisk je bil odličen. Prijatelji so si izposodili nekaj pohištva in nas omenili po televiziji. Nekaj zvezdnikov je imelo v domovih moje stvari, ki so jih fotografirali. Nikoli ne bi rekel: 'Hej, Julia Roberts je pravkar kupila tono stvari,' vendar se je vseeno izšlo, da se to dogaja.
Me je vprašal založnik narediti knjigo. Pomislil sem: Kaj lahko naredim o kavču? Ampak to je bila najboljša odločitev, ki sem jo kdaj sprejel. Knjiga je govorila o domovih, ki so se zanašali na formulo Shabby Chic: prijetno, udobno, letno in lepo. To je bil odličen način za razširitev blagovne znamke. Potem, E! mi ponudil lastno TV oddajo. To sem počel od leta 1999 do 2003 in to me je postavilo na zemljevid.
Ko je Oprah izbrala naše posteljnine za majice za njeno oddajo 'Favorite Things', telefoni so se nam zataknili. Naročili smo milijon dolarjev. Izpostavljenost je odprla veletrgovino.
Do leta 2008 imeli smo šest trgovin, dva velika licenčna posla, 65 zaposlenih in 20 milijonov dolarjev prihodka. Najel sem izvršnega direktorja. On je skrbel za vsakodnevno poslovanje, jaz pa za ustvarjalno plat. Moji otroci so nameravali oditi na fakulteto in začel sem razmišljati: Kaj pa naprej?
Srečal sem se z več investicijske skupine. Še posebej mi je bil všeč - pomislil sem: Mladi so, močni, ne bodo si želeli, da bi to propadlo. Prikazali so mi neskončna razmerja dolga in lastniškega kapitala, ki jih je bilo težko razumeti. V petih letih so se želeli razširiti na 57 trgovin. Odločil sem se, da jim prodam manjšinski delež v podjetju. Všeč mi je bilo, kako so se spoprijeli z mojo frustracijo. Bili so dnevi, ko sem samo jokal in rekel: 'Spojina? O čem govoriš?'
Njihov pristop se mi je zdel napačen. Zaradi sovraštva do sebe, ker sem ignoriral svojo intuicijo, sem gledal na te prijazne pametne moške, ki so v moje podjetje vložili veliko denarja. Ves čas sem razmišljal, vedo, kaj delajo.
Več kot leto in pol, odprli smo devet trgovin. Srečanj je bilo neskončno: kupite načrte, napovedi in razširjene kategorije. Prej sem kupoval stvari, ki so mi bile všeč. Naenkrat smo morali imeti enaka mila, kot so jih prodali vsi ostali. Shabby Chic je izgubil nekaj duše.
brittanya o campo ime moža
Nato domača industrija zaleten. Nisem razumel, kaj pomeni naša bilanca stanja, dokler ni bilo prepozno. Fantje so govorili: 'Upočasnimo' in 'Narežemo zaloge.' Začeli smo z diskontno prodajo. Nekaj časa sem celotno delo oblikoval e-poštne eksplozije.
Do januarja 2009 prijavili smo stečaj in začeli zapirati trgovine. Fantje so že odšli. Banke so postavile za odgovorne likvidatorje. Celo L.A. smo morali zapreti. Ponižanje in žalost zaradi ljudi, ki so zaradi mene izgubili službo, sta bila prav strašna.
Sem že bil v pogovoru z Brand Sense Partners, licenčnim podjetjem, o upravljanju moje medijske kariere. Po pogovorih z banko sva z znamko Brand Sense združila moči, njihova osredotočenost pa je bila na izdajanje dovoljenj in na drobno, kar mi omogoča, da naredim svoje ekskluzivno oblikovalsko delo.
Začel sem s štirimi Trgovine Rachel Ashwell Shabby Chic Couture, katerih lastnica sem . Ročno izberem vse, kar se prodaja v njih: vintage kosi, oblazinjenje za naše kavče po meri, lestenci, izdelani po obrti. Menim, da je to krema naše znamke. Programi licenciranja Shabby Chic znamke Sense so difuzija tega. Na primer, Target prodaja kolekcijo posteljnine in kopalnih postelj Shabby Chic.
Zaprli smo Santa Monico aprila 2009 in ponovno odprta naslednjega septembra. V novi trgovini ni ničesar, česar ne bi rad odnesel domov - to je zame zelo dobro merilo. Kar zadeva zaloge, nismo imeli ničesar. Zato smo se morali zbrati in spraviti našega malega moža za vogal, da je spet delal stvari za nas. Ko vam vse odvzamejo, se lahko vrnete nekoliko bolj objektivno in pomislite: Kaj je vredno prinesti nazaj?
višina in teža lauren bushnell
Do oktobra lani Imel sem tri trgovine - New York, LA in London. Dvakrat na leto grem na bolšji sejem v Round Top v Teksasu, približno 80 milj od Austina, da bi našel starodobno blago in dobil nove ideje. Gospa, ki je imela v lasti nočitev z zajtrkom, pri kateri vedno bivam, mi je rekla, da želi prodati svoje stanovanje. Rekel sem: 'V redu, kupil ga bom.'
Kaj je čudovitega pri tem B&B ima šest raznolikih stavb, kar mi omogoča, da pokažem različne izkušnje Shabby Chic: Ena soba je ženska, druga boemska. In drugo je ranč. Februarja bom opravil delavnico o ustvarjalnosti, navdihu in poslu.
Vse naše sobe se polnijo. Ljudje pridejo po lokalni bolšji sejem, vendar nam povedo, da si dejansko želijo kupiti vse v sobi. Tam smo odprli četrto trgovino. Razmišljamo tudi o tem, da bi na nepremičnini ustanovili lasten bolšji trg. Narediti je treba še tone. Počutim se, kot da šele začenjam.
IŠČITE VEČ PODJETIJ ustanoviteljicPravokotnik
