V preteklem tednu sem videl nešteto naslovov v zvezi s Facebookom in Cambridge Analytico. Vendar mi nobeden od njih ni pomagal v celoti razumeti, kaj se je zgodilo. V bistvu sem vedel, da se moji in mnogi drugi uporabniki Facebooka zlorabljajo. Toda po branju vsakega članka sem se še vedno počutil, kot da ne razumem njegove resnosti - ali dejstev, povezanih s škandalom.
Opozorilo spojlerja, imel sem prav.
Začel sem spraševati svoje vrstnike in prijatelje in ugotovil, da večina ljudi v resnici ne razume, kaj se je dogajalo med Facebookom in Cambridge Analytico ali kako to vpliva na nas.
To je še posebej pomembno za lastnike malih podjetij in podjetnike, ki so si kariero ustvarili na internetu. Tudi če ni tako, ima vaše podjetje verjetno Facebook in ali Instagram stran. Zakaj so torej Tesla, Space X in celo Playboy odstranili svoje Facebook strani? In kar je še pomembneje, ali bi morali vi in vaše podjetje delati enako?
To zapleteno situacijo bi rad razčlenil na najpreprostejšo obliko, ker si vsi zaslužimo razumeti, kaj se je zgodilo. Verjemi mi, pomembno je.
jordan smith je poročen
Začnimo na začetku.
Kdo in kaj je Cambridge Analytica?
So podjetje za politično svetovanje s sedežem v Združenem kraljestvu, imajo pa tudi pisarne v Washingtonu in New Yorku. Po njihovem spletnem mestu Cambridge Analytica zbira in povezuje podatke za strateško posvetovanje - in komuniciranje - za in s političnimi kandidati. Kot smo videli v novicah v zadnjih tednih, to počnejo tako, da zbirajo informacije s pomočjo podatkovnega rudarjenja, posredovanja podatkov in analize podatkov.
Podatkovno rudarjenje pomeni iskanje podatkov. In posredovanje podatkov pomeni prodajo te podatke. V bistvu ti fantje načrtujejo naravnost pred vrati. Pomembneje pa je, da uporabljajo veliko informacij, ki jih zbirajo vplivati na volilne procese po vsem svetu . In čeprav je neetično, je legalno - nekako.
Čemu očita Cambridge Analytica?
Na splošno jim očitajo, da manipulirajo z informacijami za spodbujanje volitev po vsem svetu.
Glede na ta škandal s Facebookom so zbrali osebne podatke iz več kot 50 milijonov Facebook profilov. Če imate slabe številke, kot sem jaz, v celotni zvezni državi Kalifornija živi manj kot 40 milijonov ljudi. Torej, 50 milijonov plus je veliko Facebook profilov.
Poleg tega Cambridge Analytica ni imela dovoljenja za pridobivanje teh podatkov iz teh profilov. Ti podatki so jih 'ukradli'. Kot je poročal Guardian, so to storili, da bi ustvarili sistem, ki bi lahko ciljal na ameriške volivce s političnimi oglasi, kuriranimi po njihovem psihološkem profilu.
Če povzamemo, so nas igrali.
Kako je Facebook povezan s Cambridge Analytico?
Kot sem pravkar omenil, je Cambridge Analytica kopala in posredovala podatke s Facebook profilov - toda kaj je Facebook tu storil narobe?
Leta 2014 je Facebook zagnal kviz, ki je uporabnikom Facebooka postavljal vprašanja. Po navedbah Forbesa, ko bi uporabniki Facebooka uporabili to aplikacijo in izpolnili vprašalnik, bi ta zbirala njihove zasebne osebne podatke na Facebooku, pa tudi podatke vseh svojih prijateljev na Facebooku.
Facebook je tej aplikaciji - in podobnim aplikacijam - dovolil, da že leta pridobiva milijone in milijone osebnih podatkov svojih uporabnikov.
Potem ko je ta aplikacija razkrila informacije o več kot 40 milijonih ljudi, Facebook ni skoraj nič posredoval. Kot je Zuckerberg navedel v svojem javnem opravičilu , 'To je bila kršitev zaupanja in žal mi je, da takrat nismo naredili več.'.
Tu so stvari resnično zapletene.
Cambridge Analytica je z našimi podatki manipulirala z nami.
Po mojem mnenju najslabši del vsega tega ni, da so te informacije pricurljale. Najslabše je, da so ga uporabili proti nam, da bi morda zanihali volitve.
Zloglasni oglas, po katerem se je Zuckerberg z nami opravičil uporabnikom Facebooka, Facebook odgovarja le za uhajanje informacij. Kaj pa način uporabe teh informacij?
Pojdimo še enkrat skozi zaporedje dogodkov:
Facebook najprej dovoli, da te aplikacije pridobivajo naše podatke. Potem je Facebook pustil, da se te informacije uporabljajo proti nam - na Facebooku.
Kot sem že razložil v tem članku, je Cambridge Analytica na podlagi teh razkritih podatkov ustvaril sistem, v katerem bi se lahko osredotočili na volivce iz ZDA s pomočjo svojih psiholoških profilov za sprožitev usmerjenih političnih oglasov. Kot je pojasnil New York Times,
koliko otrok ima funnymike
'... [Cambridge Analytica] je zbrala zasebne podatke iz Facebook profilov več kot 50 milijonov uporabnikov brez njihovega dovoljenja, po navedbah nekdanjih uslužbencev Cambridgea, sodelavcev in dokumentov, zaradi česar je to eno največjih uhajanj podatkov v zgodovini družbenega omrežja.'
Zgoraj je prvi del velike težave, toda v tem odstavku New York Times še naprej razlaga drugi del vprašanja. S temi informacijami je Cambridge Analytica razvila tehnike, ki podpirajo njihovo delo pri predsedniški kampanji predsednika Trumpa leta 2016.
Tukaj je na delu nekaj velikih kršitev zaupanja:
Eden izmed njih je zloraba uporabniških podatkov, tj. Jemanje vaših osebnih podatkov, ne da bi to vedeli. Dve sta dejstvo, da so bili ti podatki zamenjani ali ušli v Cambridge Analytica. In trije so bili ti podatki uporabljeni za vplivanje na mnenja volivcev v nekaterih zelo pomembnih zadevah - kot so predsedniške volitve v ZDA.
Celotna situacija je brez primere v svetu družbenih medijev, predvsem pa Big Data. Kot družba se začenjamo zavedati, da informacije, ki jih delimo po spletu, pomenijo in povedo o vsakem od nas veliko več, kot bi si morda želeli priznati.
Facebook je le vrh ledene gore.
