Meghan Markle verjetno prepoznate kot ameriško igralko, manekenko in - nazadnje zaročenko princa Harryja iz britanske kraljeve družine. Je pa tudi sama vplivna na družbene medije.
V zadnjih nekaj letih je Markle prefinjeno (in občasno ne preveč prefinjeno) promovirala podjetja svojih tesnih prijateljev, vključno z oblikovalcema Jessico Mulroney in Misho Nonoo, pa tudi Markus Anderson, svetovalec za klubsko franšizo SoHo hiša. Lani je celo promovirala predstavitev svojega prijatelja Jesenska modna linija Serene Williams. Seveda z 2,7 milijona sledilcev in štetjem spodbudo Markle zagotovo ne boli.
Analitiki pravijo, da je Markle strateško glede objavljanja, saj so najboljši vplivneži na družbenih omrežjih. 'Ker je [Markle] novembra lani potrdila, da sta s princem Harryjem, lahko vidite, da so njene objave dozorele,' predlaga Jill Mailander, trženjski strateg iz sobe 214, svetovalne družbe za socialne medije s sedežem v Boulderju, Colo. 'Vidite, da objavlja samo tisto, v čemer uživa.'
Omeniti pa velja, da Markle od aprila letos ne objavlja na Instagramu - kar lahko kaže na to, da je spoznala, da s Harryjem stvari postajajo resne. Kraljeva družina verjetno postavlja omejitve glede tega, kako in v kolikšni meri so lahko njeni člani prisotni na spletu, pravi Mailander.
Tu so štirje izvlečki iz načina, na katerega se tako imenovani 'čakajoči' približuje ali vsaj približuje trženju na družbenih omrežjih:
jessiann gravel beland in francisco lachowski
1. Pristnost je kraljica
Mailander ugotavlja, da je Markle sposobna poskrbeti, da je krma primerna s povprečnim opazovalcem. Čeprav številne njene objave vključujejo prikimavanje zvezdnikom - denimo Larryju Kingu decembra lani in modnemu oblikovalcu Rolandu Mouretu lani -, objavlja tudi bolj banalne dejavnosti, od selfijev s psom do slike, kako kuha purana za zahvalni dan. To bralce privlači, namesto da bi oddajalo bolj svetovno vibriranje.
2. Ne vsiljujte partnerstev
Markle je nedvomno dobila priložnost, da sodeluje z blagovnimi znamkami za zajetno vsoto, vendar je očitno selektivna glede tega, kaj bo promovirala. Na prvi pogled se njen vir v Instagramu ne glasi kot vrsta oglasov, temveč bolj kot dnevi povprečnega (čeprav lepega) človeka. Podjetja, ki jih promovira, vključno z Bobbi Brown Cosmetics, so v skladu z estetiko njenega celotnega profila: 'Žensko in žensko opolnomočenje', odraža Mailanderjeva.
3. Poroči se s Science and Gut
Seveda Markle morda ni tako analitična glede svojega vira v Instagramu kot mi, in to je dobro. 'Nekaj tega je znanstvenega, nekaj pa črevesnega,' pravi Mailander. Ko Markle izvaja promocije - ki so v skladu s protokolom Instagrama označene s #ad ali # sponzorjem - lahko ugotovite, da jo to dejansko zanima. Dejansko je tukaj najpomembnejše, če se ne jemljemo tako resno.
4. Samo dobre vibracije
Splošno pravilo za tržnike družabnih omrežij: bodite pozitivni. Le malokdo ceni negativnost na spletu, zlasti na platformi, kot je Instagram, ki naj bi bila ambiciozna in umetniška. Mailander ugotavlja, da Markle na svoj Instagram pametno vstavlja navdihujoče citate, na primer: 'Bodi super danes' ali 'Ne bodi razlog, da se nekdo počuti negotovo. Bodite razlog, da se nekdo počuti viden, slišan in podprt v celotnem vesolju. ' Ti medsebojni klienti postavljajo kupca v pravo miselnost za nakupovanje (in, veste, življenje).
