Svet družbenih medijev potrebuje resno trdo ljubezen.
Sem direktor družbenih medijev v Idea Boothu v središču Chicaga. Vodila sem račune v družabnih omrežjih tako za velike blagovne znamke kot za majhne blagovne znamke, pa tudi za posameznike in vodje misli. Gostila sem v blogih. Bil sem ghostwriter. Bil sem fotograf, socialni kreativni direktor in analitik oglasov na Facebooku.
To počnem že od mladosti. Še preden se je pojavil Facebook, sem bil eden najbolj branih igralniških blogerjev na internetu. V zadnjem času sem dosegel 10.000.000 ogledov na Quori. Na Instagramu imam več kot 20.000 sledilcev. Članke imam objavljene v vseh večjih digitalnih publikacijah: Time.com, Forbes.com, Fortune.com, The Huffington Post, Business Insider in drugih. In delal sem na strategijah rasti več uveljavljenih YouTuberjev in vplivnih družbenih medijev.
Veste, kaj sem se naučil skozi vse to?
Ali se družabna omrežja lotijo na pravi način ali pa tega sploh ne počnejo.
Presenetljivo se mi zdi, kako ležerno ljudje govorijo stvari, kot so 'Fantje, potrebujemo več sledilcev Instagrama' ali 'Moramo biti na Snapchatu. Vsi so na Snapchatu. '
Zakaj? Zakaj morate biti na Snapchatu?
So tam vaše stranke?
dekliški priimek kathie lee gifford
Ali jim boste dali kakšno vrednost?
Ali imate sredstva za dolgoročno ohranitev te vrednosti?
Naj vam v preprostem jeziku razložim, kako delujejo socialni mediji:
Socialni mediji so kot oboževalec - stvar, ki jo poleti postavite v sobo, ko je zunaj vroče. Bolj ko objavite, bolj se ventilator vrti in vrti ter zagotavlja zrak. Če ne objavite, se ventilator ustavi. In ko se ventilator ustavi, se ne splača več, vi pa ga zavržete in grete poiskati novega ventilatorja.
To je številka 1. Ljudje razmišljajo o družbenih omrežjih kot o 'kampanji'. Mislijo si: 'Nekaj časa bomo resnično zelo aktivni, nato pa bomo sčasoma prišli do točke, ko nam tega ne bo treba več toliko početi.'
Napačno.
Ustavite se in vaši sledilci odidejo. In dejansko, večji ko postaneš, težje moraš delati, da še naprej dviguješ lestvico zase.
2. številka (in to je še pomembneje) je, da vrsta vsebine, ki jo objavite, določa, ali bo vaš oboževalec (zdaj smo že pri metafori oboževalcev) sprožil prijeten, hladen, koristen zrak ali zamašen, nadležen zrak, ki diši kot notranjost letala.
Pomislite, koliko materiala je na internetu mogoče pogledati. Lahko sem si ogledal športne avtomobile, pogledal privlačne modele ali pogledal, kaj je po televiziji rekel Kanye West, zaradi česar je kakšna slavna oseba zbežala, ali gledal Justina Bieberja, kako je padel na oder, ali pa Donalda Trump bloopers, ali pa bi lahko gledal, kako amputirani čepi 200 kilogramov, ali pa bi ... Seznam se lahko nadaljuje in traja.
Ali res res mislite, da je komu mar, da sta vaša prodajna zastopnika stala pred slabo oblikovanim transparentom za korak in ponovitev na fotografiji, ki je tako temno osvetljena, da ne morete ugotoviti, ali gre za moškega in dekle , ali dve dekleti, ali kaj - čeprav to sploh ni pomembno - s kopijo, ki pravi: 'Tako ponosen na našo ekipo!'
In interno podjetje ali blagovna znamka (ali agencija, ki deluje v njenem imenu), ki objavlja to grozno vsebino, pravi: „To je super. Ljudje radi vidijo ljudi, ki stojijo za blagovno znamko. '
Prav imate, ljudje radi vidijo ljudi, ki stojijo za blagovno znamko.
Samo ne tako.
Nestrpno čakam dan, ko se bodo množice začele zavedati, da ustvarjanje res odličnih vsebin ni enostavno. In če rečemo: 'Ustvariti moramo veliko vsebino in objavljati na naših družbenih omrežjih,' ne da bi za ta prizadevanja namenili kakršen koli proračun ali nadarjene vire, je skoraj enako kot če bi rekli: 'Vsi moramo začeti igrati kitaro', ne da bi se kdo podpisal pripravite se na lekcije in pričakujte, da bo naslednji dan na vaši Facebook strani zazvonila kakovostna video posnetka celotne ekipe, ki igra 'Stairway to Heaven'.
Vas zanima, zakaj vas nihče ne spremlja na družbenih omrežjih? Tudi če objavljate vsak dan, vas zanima, zakaj sploh ne rastete?
Ker svojim sledilcem ne zagotavljate dovolj vrednosti. Niti blizu.
Vzemimo na primer, kako strukturirati neverjetno objavo v Instagramu:
1. Fotografija
Najprej in najpomembneje, če fotografija ni osupljiva, se niti ne obremenjujte. To mora biti vaša miselnost. Bodo vsi zdaj dih jemali? Verjetno ne. Toda to je standard, ki bi ga morali držati zase in za svojo blagovno znamko. Vsaka fotografija je pomembna in prispeva k večjemu portretu, ki ga želite poslikati. Z vsako fotografijo tekmujete z ostalimi milijoni in milijoni fotografij tam zunaj. Uprizorite pravilno. Oblikujte prav. Uredite pravilno. Naredi to pravilno.
2. Prvi odstavek
Ljudje mislijo, da Instagram pomeni kratke napise. Napačno.
Zagotovite. Ljudje. Vrednost. Recimo, da ste proizvajalec oken. Kar je bolj koristno za stranko, napis, ki pravi: 'Še en lep dan!' ali napis, ki pravi: 'Razlika med okni z dvojnim steklom in okni s tremi podokni je v tem, da okna z dvojnim podoknom ...' in izklopite. Nekaj jih naučite. Pokažite jim, kako to storiti sami. Dajte jim razlog, da se ustavijo, si ogledajo fotografijo in dejansko odnesejo dragocen podatek.
3. Drugi odstavek - dodana vrednost
Ste končali? Ne! Ko ste jih že naučili nekaj dragocenega, jih spodbudite, da se odpravijo kam drugam, da se naučijo še več. Mogoče ste pravkar objavili čudovit spletni dnevnik o tem, kako namestiti lastna okna z dvojnim podoknom. Vstavite to povezavo v svoj Instagram Instagram in sporočite ljudem, da lahko, če potrebujejo več pomoči, kliknejo to povezavo.
4. Promocija
Na koncu svoje objave na zelo čist, profesionalen način, podpisan, podarite sebi in svojemu podjetju malo nesramno promocijo. Obvestite ljudi o prodaji, ki se dogaja, ali kje se lahko prijavijo za prejemanje popustov v prihodnosti itd. Najbolje je, da to počnete vsakih nekaj objav, namesto vsak dan.
5. Hashtags
In na koncu vključite še nekaj ustreznih hashtagov, da bo vaša stran nekoliko vidnejša. A bodite elegantni glede tega - ni vam treba pretiravati. Samo nekaj je vse, kar potrebujete.
Predstavljajte si to raven podrobnosti, vsak dan, dvakrat na dan, eno ali dve leti zapored.
Na eni ploščadi.
Tako si ustvarite občinstvo.
Težava je v tem, da se 99 odstotkov ljudi noče toliko potruditi ali najame agencije, ki obljubljajo „vsakodnevno objavljanje“, a le malo izpolnjujejo to merljivo zahtevo. In vendar si 100 odstotkov ljudi želi več privržencev, želi več posla, želi več angažiranosti, več všečkov, več bla bla bla.
Predvsem Facebook oglasi so storili strašljivo stvar. Navedli so ljudi k prepričanju, da je vse te stvari mogoče „kupiti“. In v nekem smislu lahko.
Trdno sem prepričan, da če ne vidite organske rasti brez oglaševanja, potem to, kar na koncu porabite za oglase, prikrije resnično težavo. Težava ni v oglaševanju - v vsebini. Vsebina, ki se dobro obnese brez oglaševanja, je vsebina, ki jo zdrobi z oglaševanjem.
Torej, tako kot ne bi vzeli letaka, ki ga je v 12 minutah ustvaril maturant svojega polbratca, ga strpali v revijo in se potem vprašali, zakaj vaš prihodek za mesec ni nenadoma narasel, nehajte sedeti in se spraševati, zakaj nihče ni vas spremljajo na družbenih omrežjih, ne da bi v enačbo vložili toliko truda.
Socialni mediji so težki. Vedela bi - to počnem že dolgo, dolgo.
Toda iskreno povedano, socialni mediji so le orodje.
Pravi izziv je razumevanje, kako biti slišan na hrupnem trgu.
koliko je danes star tim allen
Kako to storiš?
Navedite več VALUE kot kdorkoli drug.
