10 najbolj dragocenih blagovnih znamk v letu 2018

• Brand Finance, svetovalno podjetje za blagovne znamke, je izdalo svoje uvrstitev najbolj dragocenih blagovnih znamk na svetu leta 2018.
• Podjetje preučuje tržne naložbe, naložbe zainteresiranih strani in poslovno uspešnost, da mu pomaga izmeriti, koliko posamezna znamka prispeva k podjetju.
• Amazonka letos zasedel prvo mesto.
• Tehnična podjetja so na splošno prevladovala na seznamu, Apple, Google in Facebook so se uvrstili med 10 najboljših.

Amazon je uradno zamenjal Google kot najbolj dragocena blagovna znamka na svetu, meni Brand Finance, svetovalno podjetje za blagovne znamke.

Njihov 500-uvrstitev prikazuje, kako izjemno digitalno je obdobje, v katerem živimo, pri čemer ima tehnologija enako vrednost kot telekomunikacije, trgovina na drobno in avtomobili skupaj. Pravzaprav je večina 10 najbolj dragocenih podjetij del tehnološki sektor .

Tukaj je 10 najbolj dragocenih blagovnih znamk glede na uvrstitev podjetja:

10. ICBC

Odstotna sprememba glede na lansko leto: + 24%

Lanska uvrstitev: 10

Od leta 2008 se je kitajski delež svetovne vrednosti blagovne znamke povečal s 3% na 15%, pri čemer ima ICBC (Kitajska industrijska in komercialna banka) 2017 rank 10. najcenejše blagovne znamke na svetu.

9. Walmart

Odstotna sprememba glede na lansko leto: -1%

Lanska uvrstitev: 8

Walmart izgublja vrednost v primerjavi z letom 2017, prihodnost pa je videti negotova, saj je blagovna znamka začela leta 2018 zapiranje več kot 60 trgovin Sam's Club.

8. Verizon

Odstotna sprememba glede na lansko leto: 7

Lanska uvrstitev: -5%

Verizon je upadel za 5% v primerjavi z lanskim letom, velik del tega pa zato, ker je izgubljajo stranke zaradi manjših podjetij kot T-mobile.

7. Microsoft

Odstotna sprememba glede na lansko leto: + 6%

Lanska uvrstitev: 5

Microsoft je imel močan začetek leta 2018 , v veliki meri zaradi svoje storitve v oblaku, ki je le druga za Amazonovo. Kljub temu je še vedno bistveno manj vreden od svojih najboljših konkurentov, kot sta Apple in Google.

6. AT&T

Vrednost blagovne znamke: 82,4 milijarde USD

Odstotek spremembe glede na lansko leto: -5%

Lanska uvrstitev: 4

Tako kot Verizon tudi AT&T upada za 5%, kot je bilo vredno leta 2017, in verjetno tudi iz istih razlogov. Da bi temu nasprotovali, je razširjajo svojo zabavo sektorju.

5. Facebook

Vrednost blagovne znamke: 89,7 milijarde USD

Odstotna sprememba glede na lansko leto: + 45%

Lanska uvrstitev: 9

Facebook je v primerjavi z lanskim letom, ko je bil na 9. mestu najdragocenejših blagovnih znamk, povečan za 45%. Poročilo poroča, da blagovna znamka izkorišča prevlado digitalnih vsebin.

4. Samsung

Odstotna sprememba glede na lansko leto: + 39%

Lanska uvrstitev: 6

žena sidneya crosbyja kathy leutner

Samsung je lani zasedel 6. mesto in se povzpel po lestvici, da bi postal eno najmočnejših tehnoloških podjetij na svetu. Poleg telefonov Galaxy Samsung ponuja tablične računalnike, televizorje, gospodinjske aparate, varnost doma in še več.

3. Google

Odstotna sprememba glede na lansko leto: + 10%

Lanska uvrstitev: 1

Google je padel s prvega na tretje mesto, kljub boljši od pričakovane uspešnosti v letu 2017. Konec dneva je Google se trudi slediti blagovni znamki št. 1 ker sicer zagovarja internetno iskanje in tehnologijo v oblaku, v skladu s poročilom ne usmerja toliko energije v druge sektorje.

2. Jabolko

Odstotna sprememba glede na lansko leto: + 37%

Lanska uvrstitev: 2

Apple brani lestvico št.2, ko gre za vrednost blagovne znamke, ki se po njej odskoči 27-odstotni padec v letu 2017 . Skoraj dve tretjini Appleovega prihodka prinaša iPhone, zato je nujno, da se telefoni dobro prodajajo, če se bo Apple želel prihodnje leto znova uvrstiti na drugo mesto, navaja poročilo.

1. Amazonka

Odstotna sprememba glede na lansko leto: + 42%

Lanska uvrstitev: 3

Amazon je za 47% večji od vrednosti iz leta 2017, saj je po tržni kapitalizaciji in prihodkih največje spletno podjetje. Poleg tega, da je spletni prodajalec, proizvaja oblačno infrastrukturo in elektroniko ter je prisoten pri pretakanju glasbe in videa. Poleg tega je nakup družbe Whole Foods leta 2017 z 13,7 milijarde dolarjev Amazon popeljal iz digitalnega v fizično področje.

Ta objava prvotno pojavil dne Business Insider.