Če želite vedeti, kaj vas čaka v prihodnosti spletnega oglaševanja, se odrežite kristalne krogle. Namesto tega si oglejte videoposnetke Snapchat, fotografije na Instagramu in tvite blagovnih znamk, ki so leta 2015 postale naslovnice.
Po podatkih podjetja za digitalne raziskave eMarketer 88,2 odstotka vseh ameriških podjetij uporablja vsaj eno platformo za družabna omrežja za tržne namene. To pomeni, da ne manjka nasvetov, kako družbo najbolje izkoristiti za svoje podjetje.
Tu so trije najbolj opazni (in veljavni) trendi, za katere napovedujejo raziskovalci in svetovalci družbenih medijev v letu 2016.
1. Video bo postal izbrana izvirna oglaševalska platforma.
Po besedah Iana Schaferja, izvršnega direktorja oglaševalske agencije Deep Focus, je imel Snapchat v letu 2015 eno najboljših let na kateri koli družbeni platformi in bo tudi letos ustvarjal veliko zanimanja.
'Snapchat ponuja nekaj, česar je premalo,' pravi Schafer, ki se nanaša predvsem na tisočletnike in mlajše občinstvo. Čeprav podjetja še vedno ugotavljajo, na katere oglase se uporabniki Snapchata najbolje odzivajo, imajo še vedno prednost, da stopajo po znanem ozemlju.
'Video je mišica, ki so jo oglaševalci najdlje upočasnili in so pripravljeni plačati največjo premijo,' je dejal.
chris wragge poroka sare siciliano
Še več, mnogi potrošniki menijo, da je to najmanj invazivna platforma za domače oglaševanje, pravi Schafer. Vzemi Puppyhood , 'na primer domači video oglas iz Purine, ki se je na YouTubovem kanalu Buzzfeed pojavil v začetku leta 2015. S 81,3 milijoni ogledov je postal eden najbolj gledanih videoposnetkov na Facebooku.
2. Navidezna resničnost bo še naprej zanimiva platforma, vendar ne pričakujte, da bo imela donosnost naložbe.
Ta se premetava. Svetovalka za družbena omrežja Amy Vernon je naštela navidezno resničnost in povečano resničnost kot enega izmed svojih trendov v družabnih medijih v letošnjem letu.
'Zaradi nizke in nizke cene Google Cardboard in drugih VR očal je to nekaj, kar si lahko privošči vsakdo,' piše Vernon. The New York Times ' aplikacija razširjene resničnosti, ki je bila izdana novembra, je omrežje objavila v medijski družbi doslej najuspešnejši zagon aplikacije .
'Videli boste še več takšnih poskusov, da bi VR dobili v roke potrošnikov,' pravi Noah Mallin, vodja socialne službe v severnoameriški podružnici medijske agencije MEC Global.
Toda Schafer se ne prodaja, da bi oglasi in aplikacije VR in AR prinesli kakršno koli vrednost, ki presega medijsko buzz. 'Mislim, da navidezna resničnost ne bo imela dovolj vrednosti za oglaševalce, dokler ne bo običajna izkušnja, in ne pričakujem, da se bo to zgodilo leta 2016,' je dejal.
3. Aplikacije za mobilno sporočanje bodo postajale vse bolj priljubljen prostor za interakcijo s strankami.
Da, mobilni telefon je že dolgo pomemben prostor v družabnih omrežjih približno 2,6 milijarde uporabnikov pametnih telefonov po vsem svetu. Toda z naraščanjem aplikacij za pošiljanje sporočil za mobilne naprave (tj. WhatsApp, Facebook Messenger) bo še bolj pomembno, da jih podjetja vključijo v svojo strategijo socialnih medijev.
Po napovedih eMarketerja v začetku tega leta približno Leta 2015 naj bi aplikacije za pošiljanje sporočil uporabljalo 1,4 milijarde ljudi , kar je za 31,6 več kot v letu 2014.
kako visoka je allison schmitt
'Za podjetje, ki mora resnično razmišljati o tem, kje so njegovi viri, je iskanje virov za doseganje strank prek mesta, kot sta Facebook Messenger in Twitter, pameten način za oživitev te storitvene izkušnje,' pravi Mallin.
Vzemimo Uber, ki se je pred nekaj tedni znašel na naslovnicah z novo objavljenim partnerstvom s Facebook Messengerjem, ki omogoča strankam, da se pozdravijo z mobilno aplikacijo .
Tudi če podjetja nimajo izdelka, ki bi ga prodala na Facebook Messengerju, Mallin pravi, da bi morali še vedno uporabljati aplikacije za pošiljanje sporočil za komunikacijo s strankami. Številna podjetja to že dolgo počnejo s funkcijo neposrednega pošiljanja sporočil v Twitterju, toda z več uporabniki Facebook Messenger blagovnim znamkam omogoča večjo možnost prilagajanja interakcij s strankami.
videli boste še več takšnih poskusov, da bi VR dobili v roke potrošnikov, in to je res tisto, kar čakamo
