Ta teden je Gillette, znamka britvic v lasti korporacijskega velikana Proctor & Gamble, izdala Dvominutni spletni oglas 'Verjamemo: najboljši moški lahko' kar je sprožilo več polemik kot kateri koli oglas od Nikejeve reklame Colina Kaepernicka od lanskega leta.
Oglas v kratkem filmu zahteva konec 'toksične moškosti' in izgovor 'Fantje bodo fantje', na YouTubu in Facebooku pa je že prejel več kot 25 milijonov ogledov, vendar je prejel tudi več dislajkov kot všečkov YouTube, kritizirali pa so ga tudi konzervativni visokotonci, kolumnisti in televizijski strokovnjaki. Jasno je, da je bil deležen veliko pozornosti ljudi, tudi če nekateri sovražijo oglas.
Obožujem oglas. Ogledal sem ga že ducat in ugotovil, da je močan, drzen in ganljiv. Zame vprašanje 'toksične moškosti' ni v tem, da je večina moških krivih za seksizem in degradacijo žensk, temveč v tem, da večina moških ve za moškega ali dva, ki sta zanj kriva, in ne govorijo aktivno proti to. To je velik družbeni izziv, o katerem Gillette sproža pogovor.
koliko je star conan o'brien
Ampak za trenutek me pozabite kot potrošnika. Dovolite mi, da si nadenem kapo tržnega znanja in vam povem tri razloge, da je oglas kljub nepridipravi velik zmagovalec, ki bo nedvomno povečal prodajo Gillette:
1. Zavzame stališče in tisočletjem zveni močno sporočilo.
Gillette je starajoča se blagovna znamka, ki se je morala osvežiti za mlade, ki britvice kupujejo manj pogosto kot generacije pred njimi. Obstaja veliko raziskav, ki kažejo, da milenijci iščejo namensko usmerjene blagovne znamke, da jim zavzema stališče in da kupujejo s srcem in razumom. Čeprav ta oglas morda odtujuje manjšino konzervativnih, tradicionalnih milenijcev, govori o večini milenijcev in celo mlajših moških, ki opažajo spreminjajoče se čase in želijo enostaven način za podporo spremembam. Pravzaprav je ironično, da bi bil mladenič lažje kupiti britvico Gillette, kot pa nastopiti proti svojemu mačo seksističnemu prijatelju. Uganete, s katero generacijo želi Gillette danes graditi vseživljenjsko zvestobo? Dal vam bom namig: To ni Baby Boomers.
2. Je popolna uporaba dolgoročnega videa za družabni splet.
Socialni internet je kot nalašč za vsebine v kratki obliki, kot so tviti, zgodbe iz Instagrama in videoposnetki v trajanju 10 sekund. Ampak veste, za kaj še je super? Vsebina dolge oblike, npr. video vsebine, daljše od tradicionalnih: 60 televizijskih spotov. To sem že pokazal 3-minutna spletna reklama za riž leta v mojih osrednjih govorih, na primer, ker pripoveduje neverjetno zgodbo, ki je ni bilo mogoče povedati v samo 60 sekundah. Stroški nakupa 25 milijonov ogledov televizije dvominutnega oglasa bi bili ogromni! Zato nihče ne kupuje 2-minutnih televizijskih oglasov. Ko pa imate dve minuti zgodbe za povedati, sta Facebook in YouTube odlična platforma za uporabo.
3. Vsi govorijo o tem.
Na koncu je cilj odličnega oglaševanja in trženja preseči nered in ustvariti pogovor. V zadnjem tednu je reklama Gillette storila prav to. Ne glede na to, ali vam je všeč ali sovražite, ne glede na to, ali ste spot celo celo videli ali ne, ste zagotovo že slišali ljudi, ki govorijo o tem - in Gillette - v družabnih omrežjih, na televizijskih novicah, na pozno zvečer pogovorne oddaje , na spletu in pri hladilniku vode pri delu. Gre za pogostost in doseg, Gillette pa je tukaj to storil na stroškovno učinkovit način.
Prebral sem več kritik oglasa Gillette, vse od dobro raziskana do manijakalno . Toda veste, kaj je skupnega prav vsem kritikam oglasa? Pišejo jih moški.
In veste, kdo poleg moških kupuje strašno veliko britvic? Ženske.
Svaka čast Gillette (in njihovi kreativni agenciji Gray) za dobro opravljeno delo.
