V torek, Google je objavil kar se zdi vsaj sprva dokaj monumentalna sprememba njegovega brskalnika Chrome: v naslednjih dveh letih namerava 'postopno odpraviti podporo za piškotke tretjih oseb v Chromu'. Tretji piškotki so majhni delčki kode, ki jih oglaševalci uporabljajo za sledenje vašemu početju v spletu, da vam lahko prikazujejo ciljno usmerjene oglase na spletnih mestih, ki jih obiščete glede na to, kje ste že obiskali.
Če na primer pobrskate po spletnem mestu Pottery Barn in začnete povsod videti oglase za mizo, ki ste jo gledali, je to običajno posledica piškotkov tretjih oseb. V resnici, čeprav bi večina od nas rekla, da je nekako grozljivo, so ciljno usmerjeni oglasi učinkoviti. Hkrati so tudi zelo resničen poseg v vašo zasebnost - kar je težava. Pravzaprav so te skrbi glede zasebnosti razlog brskalniki, kot sta Brave in Safari so že zaključili podporo za to vrsto sledenja.
Že avgusta sem pisal o Googlovem novem 'Zasebnem peskovniku', za katerega je družba rekla, da je način za uvedbo zaščite zasebnosti za uporabnike v spletu, hkrati pa digitalnim oglaševalcem še vedno omogoča, da prikazujejo ciljne oglase. Takrat je bila težava v tem, da je Google dejal, da ne more odpraviti podpore za piškotke tretjih oseb, ker bi to škodljivo vplivalo na splet na splošno.
Zdi se, da se to spreminja in to ima velike posledice tako za uporabnike kot za oglaševalce. Googlova objava v spletnem dnevniku, ki napoveduje spremembo, pravi tako:
Prepričani smo, da lahko z nenehnimi ponovitvami in povratnimi informacijami mehanizmi za ohranjanje zasebnosti in odprti standard, kot je peskovnik zasebnosti, vzdržujejo zdrav, z oglasi podprt splet na način, da bodo piškotki tretjih oseb zastareli.
Poglejmo torej dobre in slabe novice. Če ste uporabnik, so večinoma dobre novice, saj je ukinitev piškotkov tretjih oseb na splošno dobro za zasebnost. Opozorilo je, da še ni povsem jasno, kako Google načrtuje obojestransko uporabo. Kar pomeni, ni jasno, kako Google misli, da lahko nudi izkušnjo brskanja, zaščitenega z zasebnostjo, ki ponuja tudi ciljno usmerjene oglase.
Obstaja tudi dejstvo, da se bodo nekateri manj etični oglaševalci nedvomno zatekli k drugim vrstam bolj grozljivega sledenja, kot so odvzemi prstov v brskalniku in napravi. Te tehnologije ustvarijo vaš profil na podlagi informacij, ki jih vaš brskalnik pošlje o vaši napravi, operacijskem sistemu, vaši lokaciji in drugih enoličnih identifikatorjih. Safari je uvedel zaščito pred tem in zanimivo bo, če bo Google uporabil podoben pristop s Chromom.
To nas vodi do več dobrih novic, tokrat za Google. Google je verjetno imel največ koristi od te spremembe, ker njegov oglaševalski model ni odvisen od iste vrste tehnologije sledenja. Google z odstranitvijo piškotkov tretjih oseb dejansko izloči katerega koli od njih konkurenti za digitalno oglaševanje . Ker je Chrome najbolj priljubljen brskalnik na svetu, ves vaš spletni promet že prehaja skozi Chrome. Za to ne potrebuje piškotkov.
koliko je stara kiely williams
Če ste digitalni oglaševalec, pa so to lahko zelo slabe novice. To še posebej velja, če ste manjše podjetje ali zagonsko podjetje, saj se oboje bolj zanaša na digitalno oglaševanje. Večje blagovne znamke lahko bolje absorbirajo takšne spremembe, toda če zaženete novo podjetje in računate, da bo oglaševanje s PPC doseglo vaše stranke, bo to škodilo.
Čeprav sem na splošno naklonjen splošnemu izzivu, s katerim se v zvezi s tem srečujejo podjetniki, se moram še vedno nagibati v smeri, da je dobro, kadar koli tehnološka podjetja začnejo spoštovati našo zasebnost. Pravzaprav je bil naslov moje kolumne že avgusta 'Google bi lahko poskrbel, da bo internet spoštoval vašo zasebnost.' Takrat sem bil skoraj prepričan, da ne bo.
V tem primeru sem vesel, da se mi izkaže, da se motim.
