Ustvarjanje virusno vredne video kampanje je lažje reči kot narediti. Zahteva poznavanje težav s strankami, pa tudi zavedanje o tem, kaj bi bilo smešno v okviru teh težav (brez prekoračitve).
Pred kratkim se je moje podjetje ThirdLove povezalo z agencijo Harmon Brothers in ustvarilo smešen video marketinška kampanja. Cilj je bil izobraževati ženske stranke o vseh načinih, kako nedrčki ne izpolnjujejo ženskih pričakovanj, in postaviti ThirdLove kot rešitev za te starostne težave. Od takrat je dolga oblika dvominutni video je samo na YouTubu zbralo več kot 600.000 ogledov, prav tako pa je bilo razrezano na krajše segmente, ki jih je predvajala nacionalna televizija.
poroka mary mandel in frankie valli
Skozi celotno izkušnjo sem izvedel veliko o tem, kaj je potrebno za ustvarjanje šaljive virusne video kampanje. Tu je nekaj strategij, ki smo jih uporabili, in o čem bi morali razmišljati pri ustvarjanju lastnih smešnih virusnih video kampanj:
1. Uporabljajte humor, kadar druga podjetja v vaši panogi niso.
Eden največjih razlogov, zaradi katerega smo želeli raziskati ustvarjanje smešne kampanje, je bil, da druge blagovne znamke običajno ne uporabljajo humorja pri trženju spodnjega perila - poudarek je na prodaji bodisi seksi bodisi rešitev.
To je pomemben del tržne strategije, o kateri večina ljudi ne razmišlja preveč. Namesto tega je velik poudarek na kanalih ('Na katerih platformah bomo oglaševali?') Ali na samem izdelku ('Te štiri ugodnosti moramo prodati') - kar je v redu. Vprašati pa se je treba tudi, kakšno vrsto sporočil uporabljajo druge blagovne znamke in kje obstaja možnost eksperimentiranja in drugačnosti.
investicijski bankir james a ben
Humor je težko izvesti dobro. Ampak, če lahko, je to močan diferencial.
2. Raziščite več idej in vsako preizkusite s stresom.
Ustvarjanje smešnih, virusnih videoposnetkov zahteva veliko dela. To je vaja v ustvarjalnosti.
Raziskali smo štiri različne scenarije in ideje, preden smo se končno odločili za našega zadnjega. To je zato, ker je potreben čas, da resnično ugotovimo, katera je prava vrsta 'norih'. In sprva se nismo vsi strinjali, v katero smer naj gremo. Na koncu pa smo pristali na enem konceptu, nato pa smo morali vložiti veliko truda, da smo lahko prišli na dan med produkcijskim in postprodukcijskim postopkom.
Ko torej pametujete, ne začnite odpisovati idej na začetku. Raziščite jih. Poglejte, kam gredo. Bodite odprti za dejstvo, da se lahko vaša mnenja spremenijo in da tisto, kar zdaj nima smisla, na koncu postane najboljša ideja vseh.
3. Poskrbite, da se ljudje, s katerimi delate, počutijo udobno pri trženju vašega izdelka.
Ko ustvarjate virusno video kampanjo, na koncu delate s celo vrsto ljudi: pisatelji, filmski producenti, igralci in igralke, vizažisti itd.
Pomembno je, da je prednostna naloga izobraževanje vseh sodelujočih o vašem podjetju in izdelku, zakaj je to pomembno in težave, ki jih želite rešiti v svetu. V nasprotnem primeru bodo udeleženci (tako na zaslonu kot zunaj njega) težko sporočili to sporočilo v delu. In občinstvu bo očitno, da ljudje, ki sporočajo prednosti, niso resnično navdušeni nad izdelkom.
je steve doocy sin poročen?
To pristno povezavo želite spodbuditi.
4. Prepričajte se, da lahko sredstvo uporabite v druge oblike vsebine.
Medtem ko smo snemali reklamo, smo posneli tudi B-roll, da bi ustvarili zakulisni video, kako smo to naredili. Zdaj jemljemo delčke vsebine dolge oblike in jih spreminjamo v krajše, bolj tradicionalne reklame ter v oglase Facebook in Instagram ter družabne vsebine, pa tudi v partnerstvo z drugimi platformami, kot je Bustle, da še razširimo sporočilo na druge občinstva.
Ustvarjanje smešne marketinške kampanje je le prvi korak. Pravo delo se začne, ko ga ustvarite in je čas, da ga razširite po svetu.
