To zgodbo o Instagramu moramo začeti z zgodovinsko lekcijo o Snapchatu .
Morda se spomnite, da je Snapchat v začetku leta 2018 - natančneje februarja - močno spremenil svojo zasnovo.
Bilo je zelo kontroverzno.
Nato se je ena najbolj priljubljenih Snapchatovih vplivnih igralk Kylie Jenner zaradi tega pritožila na Twitterju. In dno je hitro padlo.
'Uf, to je tako žalostno.'
Jenner je napisala le 18 besed:
nooo, kdo drug še ne odpira Snapchata? Ali pa samo jaz ... ugh, to je tako žalostno.
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21. februarja 2018
Tvit je postal virusen, zaloge Snapchata pa so se skoraj v trenutku znižale za 6 odstotkov. Družba je verjetno izgubila 1,3 milijarde dolarjev tržne kapitalizacije.
Nato je Jenner znova tvitnil -
al roker koliko je visok
še vedno te imam rad ... moja prva ljubezen
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21. februarja 2018
- in delnice so se okrepile.
To je bil močan premik, če ste ga že kdaj videli - vrhunski vplivnež, ki dragega v družabnih omrežjih opozarja, da brez svojih najbolj priljubljenih uporabnikov nima veliko.
Snapchat je že zdavnaj okreval. Zdaj pa bi lahko večji tekmec Instagram storil isto napako - preizkusil spremembe, ki bodo najvplivnejšim vplivnežem verjetno pustile srce. Wall Street Journal .
Naj preštejem poti.
Sprememba tukaj je bolj subtilna in je še vedno v fazi testiranja, vendar bi lahko bila resnično dinamična.
Facebook je od prejšnjega meseca na izbranih trgih, kot so Kanada, Japonska in Avstralija, eksperimentiral s tem, da rednim uporabnikom onemogoča, da bi videli, koliko 'všečkov' dobijo od objav in profilov.
To je velika sprememba za vplivneže, kot je Jenner, ki ima na Instagramu 143 milijonov privržencev in je po poročanju plačana 1,27 milijona dolarjev za vsako objavo, ker odpravlja ključni vir družbenih dokazov, ki krepi priljubljene objave in postane virusna.
Kot Časopis povzeto:
„Med testom lahko vplivneži še vedno vidijo svoje lastne všečke - ključ do dokazovanja njihove vrednosti blagovnim znamkam, ki financirajo njihovo čudovito življenje. Težava pa je v tem, da priljubljenost rodi priljubljenost.
V članku, objavljenem maja Psihologija danes , Pamela Rutledge, profesorica medijske psihologije na Fielding Graduate University v Santa Barbari v Kaliforniji, pojasnjuje, da so všečki oblika družbenega dokaza - več kot je všečkov, bolj všečno je in več je vredno. '
Za ta poskus sta verjetno dva razloga:
katere narodnosti je tim howard
- Pod pritiskom Facebook in Instagram resnično poskušata povečati uporabniško srečo z odstranjevanjem tega nekoliko umetnega prikaza priljubljenosti objave - in s tem priljubljenosti njenih uporabnikov. Vsaj ena študija je pokazala, da je tovrstna interakcija z družabnimi mediji povezana z depresijo in tesnobo pri mlajših uporabnikih.
- Ali - ali morda, 'in' - Facebook in Instagram vidita priložnost, da oglaševalske dolarje odvzameta visoko plačanim vplivnežem, ki podjetju ne plačujejo provizije, in namesto tega tržnike potisnejo k uporabi oglaševalskih orodij platforme za potiskanje sporočil pred potencialnimi kupci.
Zlomljeno srce že?
Bistvo je, da odvzemanje štetja odvzame nekaj vrednosti platforme vplivnežem, kot je Jenner.
In čeprav ima Instagram tako velik doseg, da verjetno ne bodo popolnoma opustili platforme, je Jenner že pokazala, da lahko (in drugi veliki vplivneži) izvajajo veliko moč nad platformami.
Vse to je fascinantno.
To je kot igra piščanca z visokimi vložki, v kateri Instagram stavi, da bo korist, ki jo lahko prinese zaradi skrivanja, kot je štetje, odtehtala ne glede na stopnjo, ki bi jo Jenner in drugi vplivniki morda želeli poškodovati.
Mogoče bomo psihologom dokazali, da se motijo. Mogoče ne bo pomembno, ali bodo običajni uporabniki, kot smo ti in jaz, videli, koliko src ima Kylie Jenner na objavi?
Ali pa bodo morda ljudje resnično 'skrhani pri srcu'.
