Jeff Bradford, an Podjetniška organizacija (EO) član v Nashvillu, je ustanovitelj Bradford Group in predsednik Skupina Bradford Dalton , popolna agencija za odnose z javnostmi in oglaševanje s pisarnami v Atlanti, Jacksonvilleu in Nashvilleu. Jeffa smo povprašali o prednostih pripovedovanja zgodbe blagovne znamke vašega podjetja z uporabo arhetipov. Tukaj je delil:
kako visok je wissam al mana
Pred kratkim sem prebral knjigo o konceptu Carla Junga sinhronost , kar je v bistvu smiselno naključje:
- Razmišljate o ribah
- Na prvi strani današnjega časopisa je velika riba, ki jo je nekdo ujel
- V restavraciji je akvarij, kjer ste kosili
- In pred mesecem dni ste se nocoj odzvali na zabavo v suši restavraciji
Jung bi rekel: 'Hej, nekaj se dogaja s to ribo. Kaj je to?'
To je arhetip.
Jung je bil pionir celostne psihologije in zagovarjal idejo, da obstaja osrednja sila, vzorec, zgodba itd., Ki povezuje duhovni, čustveni in fizični svet. To pomeni, da lahko psihično komuniciramo s snovnim svetom - in obratno. Jung je imel besedo zanj: psihoid, spajanje prostora, časa in duha.
Arhetipi so izbruhi Univerzalnega nezavednega, skrivnostne vede, ki je skupna vsem kulturam. V tej globoki plasti človeške zapuščine so brezčasne ideje, kot so modri starec, velika mati, prevarant in junak. Tako kot Zevs, Hera, Hermes in Odisej. Tako kot Morgan Freeman, Oprah Winfrey, Joaquin Phoenix in Mel Gibson. Razumeš idejo. Arhetipi so gradniki naše kulture, religije in literature. So zgodbe, ki so osnova vsake zgodbe.
Torej, če mislite, da se Jung loti nečesa (in tudi jaz), bi morali oblikovati tržne programe, ki bi poklicali in se povezali z arhetipi. Se pravi, pripovedujte zgodbe, ki vzbujajo zgodbe, ki že obstajajo v naših srcih in mislih. Vedno je lažje zaskočiti z idejo, ki že obstaja, kot pa vsaditi novo.
Povej zgodbo
Najprej poiščite pravljičarko v svojem podjetju. Pridobite znanje o podjetju, zgodbe o tem, kako se je začelo in kam gre. Boji, uspehi, neuspehi, morebitni triumf in svetla prihodnost. Običajno je ena oseba, morda dve, ki najbolje pozna zgodbo. In ne bo jo težko najti, ker vsem pripoveduje zgodbe.
Zavedajte se, da se vaša zgodba ne bo pojavila popolnoma oblečena iz vašega pripovedovalca zgodb, kot je Atena z Zevsovega čela. Morali boste razporediti več intervjujev. In ustvarjalno vključite pravljičarja.
ali ima charles barkley otroke
Ko zberete zgodbo, poiščite arhetipe za teme zgodbe, smer in zaplet. Odlično mesto za začetek je grška mitologija, ki je polna že pripravljenih arhetipov.
Nato povejte svojo zgodbo na način, ki prikliče izbrane arhetipe. Mogoče je vaš cilj določiti predsednika uprave kot 'modrega starca'. Torej v nacionalne publikacije postavljate stolpce z njegovim besedilom. Najdete možnosti, da govori s strokovnimi in industrijskimi skupinami. Ti zaženite redni podcast - slišno ali video - kjer intervjuva vodilne luči vašega poklica.
Potrebujete navdih? Svojo domišljijo usmerite tako, da prepoznate arhetipske modrece v pop kulturi, kot so Obi-Wan Kenobi, Fred Rogers, Gandalf ali Yoda. Pomislite, kaj jih ločuje, kaj je ljudi prepričalo vanje, jih spoštovalo. Nato poiščite ali ustvarite zgodbe, ki poudarjajo te lastnosti.
Antropomorfne organizacije
Vsaka organizacija ima kulturo in osebnost, pa naj si jo želi ali ne. Kopajte v svoji kulturi. Poiščite zgodbe, ki preverjajo in razlagajo o kulturi. Nato o svojem podjetju / organizaciji razmišljajte kot o osebi. Kakšen junak je vaše podjetje?
Ali svetu zagotavlja strukturo? Potem je njen arhetip lahko skrbnica / velika mati ali kralj / ustvarjalec. Kako ravna skrbna mati ali pošten in dober kralj? Kako kažejo svojo moč?
Na primer, če želite priklicati skrbni materinski arhetip, poudarite, kako vaše podjetje ščiti ljudi, tako kot že dolgo poudarja Volvo - morda najboljše podjetje 'velike matere'. ('So v škatli, vendar so na varnem.')
koliko je star noah wyle
Razmišljanje o trženju skozi objektiv arhetipov ni zajamčeno (ali celo verjetno), da bi sprožilo sinhronični dogodek, ki preseneti kupce in osupne konkurente. Lahko pa bi.
Zelo verjetno je, da vas prisili, da o svojem trženju razmišljate v smislu pripovedovanja zgodbe. To je vredno narediti, ker ljudje radi slišijo zgodbe, še posebej pa radi poslušajo zgodbe, ki jih že poznajo in so že del njihovega bitja. Prav tako daje vašemu marketingu strategijo, splošno usmeritev in doslednost, ne pa zgolj naključno zbiranje taktik. Skratka, mitološko razmišljanje ima lahko zelo resnične rezultate.
