Vsake toliko časa pride kdo, ki vesolje prevzame nevihto; tista oseba, ki na videz čez noč postane vseprisotni del pokrajine pop kulture. Susan Boyle, 47-letna tekmovalka filma 'Britain's Got Talent', ki je svet očarala s svojim briljantnim pevskim glasom in zgodbo o podcenjevanju, končno dobi 15 minut svetlobe. Več kot 17 milijonov ljudi je obiskalo YouTube, da bi si ogledalo njeno avdicijo. V videu se ji občinstvo smeji in se ji posmehuje, dokler jih ne omami s svojim glasom. Po nastopu je deležna bučnih ovacij. Kako naj Boyle razvije svojo blagovno znamko, če želi upanje za razširitev svoje priljubljenosti in kariere? Nekatere podjetnike smo vprašali, kaj bi počeli.
Howard Bragman
Ustanovitelj podjetja za odnose z javnostmi Petnajst minut; avtor knjige Kje je mojih petnajst minut?
Angeli
Susanina blagovna znamka se mora zavzemati za to, da talent presega, od kod prihajaš in kako izgledaš. To je njena zaznana pristnost. Morala se je držati te mističnosti. Če želi podpirati izdelke, bo morala dobiti izdelek, ki se množično trži, kot je McDonald's, vsakdanji šampon ali detergent za pranje perila - izdelki, ki jo ohranjajo resnično. Toda Susan mora najprej zmagati na tekmovanju. Ne more biti tako naivna, da bi mislila, da jo ima zaprto. Ljudje radi gradimo, vendar jih radi tudi rušimo.
Peter Hopkins
Predsednik in soustanovitelj, Big Think
New York City
amy reimann in tommy cook
Boyle je lahko obraz, ki predstavlja vsakogar, ki resnično dobro počne to, kar počne, brez pasti bogastva, lepote in glamurja. Če lahko še naprej razvija svojo zgodbo ob svojem glasu, ima blagovno znamko. Nihče ne potrebuje Boylove blagovne znamke, ki je vredna zdaj več kot bančna industrija. Torej mislim, da bi jo morala Škotska kraljevska banka podpisati na dogovor o odobritvi - stat. Če se bo potegnila z britko duhovitostjo, bi kampanja, ki jo podpira Boyle, lahko govorila množicam, ki RBS trenutno povezujejo z napačnim vrčkom - premierjem Brownom. Če pa je naslednja stvar, ki jo vidimo od nje, oglas za njeno motivacijsko govorečo serijo, je vsega konec.
Elvira guzman
Izvršni direktor, Elvie G PR
Atlanta
Prezgodaj je določiti Susanino blagovno znamko. Najprej poglejmo, kako daleč bo prišla na tekmovanju. Še naprej mora biti oseba, v katero so se ljudje zaljubili. Prefinjena sprememba je v redu, a popolna preobrazba bi jo vrnila nazaj. Če bi sčasoma sklenila dogovor, bi predlagal Dove. Pri njih gre za sprejemanje žensk, kakršne so - pomanjkljivosti in vse - s poudarkom na notranji lepoti in talentu.
Victoria R. M. Brown
Izvršni direktor in soustanovitelj, Big Think
New York City
Susanina blagovna znamka je sama. Takoj bi morala začeti podaljšati svojih 15 minut s snemanjem albuma z naslovnicami. Nato lahko razmišlja o možni knjigi o vztrajnosti, albumu izvirnih pesmi in turneji. Susan mora zapreti nekaj priložnosti takoj, preden postane stara novica. Morala bi podpirati izdelke, ki jih je morda že uporabljala, kot so zeliščni čaji za grlo, kreme za kožo ali kondomi. Kondomi bi bili čisti humor. Susan bi lahko rekla: 'Ker nikoli ne veš, kdaj bo prišel tvoj čas.'
Karl Carter
Soustanovitelj in izvršni direktor, GTM, Inc., agencija za gverilsko trženje
Atlanta in Los Angeles
Susan je več kot zmagovalka. Ona je fenomen. Njena blagovna znamka predstavlja tistega neverjetnega vsakdana. Zdaj je čas, da naredimo še eno resničnostno TV-oddajo. Mislim, da bi toliko ljudi zanimalo njeno potovanje.
Mitch Douglas
Lastnik, literarna in gledališka agencija Mitch Douglas
New York City
Susan ima takšen talent in karizmo Judy Garland, Barbara Streisand. Lahko imaš talent, vendar moraš imeti tisto malo več. Najprej mora narediti CD; dovolj je raztresena, da bi lahko storila karkoli. Potem bi bilo primerno napisati knjigo, morda kaj navdihujočega.
Olga Liriano
Samostojni kreativni direktor
New York City
kako visok je charlie daniels
Mislim, da bi morala posneti album z odličnim producentom, kot je David Foster, in ne sme biti označena kot paket. Njen talent stoji sam zase. Mislim, da je proti znamki. Predstavljajte si, kaj bi storili z Elo Fitzgerald, Frankom Sinatro ali Milesom Davisom, če bi jih morali označiti?
