Nedolgo nazaj sem pisal o novi, bistveno drugačni strategiji, ki jo je Ikea pravkar napovedala. In malo sem se pošalil:
'Skoraj vse se bo spremenilo. Razen morda polpete. '
Izkazalo se je, da sem se motil. Prizadete so celo polpete.
Razstava A je povsem nova trgovina Ikea, ki se danes odpira ob 10. uri v New Yorku na naslovu 999 Tretja avenija . To je približno štiri ulice vzhodno od jugozahodnega vogala Central Parka, sredi nekaterih najdražjih nepremičnin v ZDA.
Torej, morda se sprašujete: Kako je Ikei uspelo najti ogromno trgovsko lokacijo, veliko 200.000 kvadratnih metrov, in tam parkiranje? To je daleč najbolj gosto zapakirana nepremičnina v ZDA.
Ah, tu je prvi znak, kaj je drugače. To je Ikea, kakršna še ni bila Ikea, v kateri ste bili kdaj prej: drobnejša, bolj neopazna in z nekoliko drugačnim imenom ('Ikea Planning Studio').
chip foose neto vrednost 2016
Kot nepremičninska spletna stran Omejena poročila:
Stranke bodo lahko brskale po priljubljenih izdelkih in linijah, hkrati pa bodo imele dostop do strokovnjakov IKEA (po spletnem dogovoru) za pomoč pri oblikovanju prostorov in načrtovanju projektov. Najboljši del za kupce? Vsi nakupi, opravljeni v studiu za načrtovanje IKEA, bodo udobno dostavljeni (za doplačilo) stranki na dom.
Celoten premik odraža Ikeino svetovno razumevanje, da se način nakupa kupcev hitro spreminja. Prvič, Ikea je v mestnih območjih veliko bolj priljubljena kot manj urbana, vendar njena maloprodajna strategija lokacij na drobno nikoli ni bila posebej priročna.
Glede na veliko število zipcarjev in uberjev v teh orjaških trgovinah z modro škatlo se mi zdi, da bi to lahko razložil Ikei, ko sem pred skoraj dvema desetletjema opremljal svoje prvo stanovanje v Washingtonu. Ampak tu smo.
Ta nova trgovina v New Yorku je prva od 30 podobnih, ki jih načrtujejo v velikih ameriških mestih. San Francisco in Washington sta očitno naslednja na seznamu, vse pa temelji na modelu, ki ga je podjetje že preizkusilo v Londonu in Moskvi.
Med drugimi velikimi razlikami med to novo trgovino Ikea prihodnosti in velikimi trgovinami z zaboji, ki ste jih spoznali in (morda včasih) imate radi:
- Veliko manj razstavljenih izdelkov.
- Veliko več prostora je namenjenega maketam bivalnih prostorov. Na primer, trgovina v New Yorku ima lažne apartmaje z enakimi (majhnimi) dimenzijami kot mnogi bližnji apartmaji.
- Veliko svetovalcev na kraju samem, katerih naloga je pomagati strankam pri oblikovanju stanovanj in izbiri pravih stvari.
- Velik poudarek na dostavi. '[Kupcem] ni treba skrbeti, da bi izdelek odpeljali na vlak ali se odpravili z veliko vrečami, saj jim ga lahko dostavimo,' je povedal Leokejn Green Sykes, izvršni direktor Ikee Business Insider .
- Spodbuda za najem ljudi iz TaskRabbit (zdaj v lasti Ikee), da pridejo in sestavijo vse, kar potrebuje za sestavljanje.
- Brez polpetov. Pravzaprav nobene kavarne.
- Oh, in število delovnih mest. To je nekoliko zapleteno.
Ko je Ikea lani objavila te načrte, je po eni strani takoj zmanjšala 7.500 položajev po vsem svetu. Toda po drugi strani odpiranje novih lokacij pomeni zaposlitev vsaj nekaj novih delavcev.
V tej majhni newyorški trgovini bo približno 25 zaposlenih, od tega polovica novo zaposlenih, polovica pa iz drugih trgovin. Projekta Amazon HQ2 seveda ne bo ravno nadomestil. Toda nova delovna mesta so nova delovna mesta.
V nekem trenutku se je Ikea očitno poigrala z idejo, da bi vse svoje izdelke prodala na Amazonu. A to se zdi kot srednja strategija - in odkrito bolj premišljena: spreminjanje trgovin, pa tudi spreminjanje načina, kako najboljši in najverjetnejši kupci Ikee o njih razmišljajo po vsem svetu.
'Seveda vidimo, da se svet okoli nas spreminja, in želimo biti del tega.' Tolga Oncu, vodja maloprodaje Ikee, je lani jeseni dejal v intervjuju in dodal: 'To počnemo, ker želimo Ikeo zavarovati za prihodnost.'
