Iskreno podjetje se prvič širi zunaj Severne Amerike: prihodnjo pomlad se bo v zahodni Evropi lansirala nestrupena blagovna znamka, ki jo je ustanovila Jessica Alba, Inc. .
Toda tu je ulov: plenice, robčki in čistilni izdelki, ki so pomagali pri oblikovanju znamke, ne bodo na voljo. Od aprila 2019 bo na policah trgovin le Honest Beauty, relativno novejša linija izdelkov za ličenje, nego kože in nego las.
s kom je poročena belinda jensen
Iskreni izvršni direktor Nick Vlahos pravi, da se bo lepotna linija začela prodajati v nekaj sto trgovinah Douglas v Nemčiji, Franciji, Španiji, Italiji, na Poljskem, Nizozemskem in v Avstriji. Douglas je 2,8 milijarde EUR (3,3 milijarde USD) kozmetične in parfumske verige s sedežem v Nemčiji z več kot 2500 trgovinami v zahodni Evropi.
Zakaj je torej poštena stava velika samo na kozmetiko?
Prvič, trg plenic v zahodni Evropi je težko razbiti. Podjetje P & G's Pampers je po navedbah podjetja za tržne raziskave v lasti 40 odstotkov tamkajšnjega tržnega deleža Euromonitor in lokalne in zasebne blagovne znamke imajo močno oporo. Kimberly-Clark, proizvajalka plenic znamke Huggies, umaknili s trga leta 2012 po več kot 20 letih poskusov, da bi marže delovale. 'V zvezi z otroškimi plenicami jim sploh ne bo enostavno vdreti. Preprosto mislim, da nimajo čekovne knjižice, da bi šli proti P&G, «pravi Robert Waldschmidt, vodja potrošniških raziskav v britanskem podjetju za finančne storitve Liberum.
Vlahos je dejal, da Honest v bližnji prihodnosti ne načrtuje prenosa otroške linije čez lužo in priznal, da je prepoznavnost blagovne znamke za to kategorijo 'zelo težko doseči na evropskem trgu.'
Lepota je tudi bistveno večja poslovna priložnost v tujini.
Trg lepote in osebne nege v zahodni Evropi je bil leta 2017 ocenjen na 94 milijard dolarjev, po podatkih Euromonitorja pa naj bi do leta 2022 zrasel na skoraj 100 milijard dolarjev. Trg plenic, ki je bil leta 2017 ocenjen na 5,6 milijarde dolarjev, naj bi se do leta 2022 zmanjšal na 5,4 milijarde dolarjev, deloma tudi zaradi nižje rodnosti.
'Glede na bruto marže za lepoto mislim, da želijo vstopiti in čim bolj donosno začeti,' je dejal Waldschmidt. Stopnje bruto dobička pri kozmetiki so lahko od 70 do 80 odstotkov. Če Honest še vedno želi postati cilj pridobitve, je dodal: 'Dolgoročno je morda prodaja lepote veliko boljši posel kot osebna nega stvari.' Iskreno podjetje je leta 2016 potekalo pogovore o prevzemu z Unileverjem, vendar se je Unilever namesto tega odločil za nakup sedme generacije.
Iskrena lepota je ena najhitreje rastočih kategorij podjetja, ki je v letu 2017 od leta 2016 zabeležila 34-odstotno rast, pravi Vlahos, ki ni želel komentirati svojih marž. Po njegovih besedah se je prodaja plenic Honest povečala za 10 odstotkov.
Marca je bila Vlahosova enoletnica kot izvršni direktor podjetja Honest Company. Veteran Cloroxa je prevzel prejšnjega izvršnega direktorja Honesta Briana Leeja, pretresel je vodstveno strukturo in preusmeril blagovno znamko v širšo maloprodajno distribucijo.
neto vrednost anne faris 2016
„Nismo imeli izkušenj, ki smo jih potrebovali z vidika načrtovanja in povpraševanja - teh stvari nismo znali zgraditi. Nick mi pokaže vrvi, «je povedala Alba Inc. v telefonskem intervjuju marca. 'Ko smo začeli, sem bil v šoli za tehnologijo in e-poslovanje znamka. Zdaj sem v polni šoli [potrošniškega embalaže]. '
Vlahosov prihod je prinesel tudi več podjetniških lastnosti zagonu, ki ga je Alba začela izvajati leta 2011. Iskrene pisarne imajo zdaj lasten laboratorij za oblikovanje izdelkov in korporativni program, namenjen vzgoji več žensk vodilnih v podjetju z več kot 280 zaposlenimi.
