Če se ukvarjate z glasbenim poslom - panogo, katere model dohodka in distribucije se je v zadnjem desetletju popolnoma spremenil - imate v bistvu dve možnosti:
- Lahko se pritožite, kako podjetje preprosto ni tisto, kar je bilo, ali
- Lahko greš ven in brcneš rit.
Rock-skupina, ki prodaja več platin Avenged Sevenfold izbrali slednji tečaj, se izognili tradicionalni izdaji albuma in 'presenetili' svoj kritično priznani novi album Oder v obeh digitalnih in fizična oblika - verjetno prva panoga za rock skupino - trenutki po oddaji v živo na vrhu ikoničnega stolpa Capitol Records v Hollywoodu, prelomni 3D / 360-stopinjski dogodek v navidezni resničnosti, predvajan v živo.
Sprejemanje nove tehnologije je od takrat smiselno Oder, njihova prva založba Capitol Records je konceptni album, ki raziskuje umetno inteligenco in kaj bi lahko širijoča tehnologija pomenila - dobro in slabo - za prihodnost. (Vodilno pevko M. Shadows je sprva navdihnil to članek napisal Tim Urban .)
In še več, je zaključna skladba albuma 'Exist' 15-minutna glasbena interpretacija Velikega poka, ki vključuje govorno besedo astrofizika. Neil deGrasse Tyson napisano posebej za album.
Torej ja: vsekakor ne (glasbeni) posel kot običajno.
(In ne naključno, Oder je res dober in zelo pameten. Kako pogosto lahko to rečete o hard rock albumu? In je prvič nastopil na 4. mestu glavne lestvice Billboard in na 1. mestu Billboardovih albumov Rock, Hard Rock Albums in Alternative Albums.)
Povejte mi skozi trženje okoli izdaje Oder . Rooftop VR, presenečenje ... zakaj ne bi šli po običajni poti?
Svet se spreminja in način uživanja glasbe se očitno spreminja. Bil sem eden največjih zagovornikov CD-jev, ki jih boste našli, toda ko so se pojavile glasba Apple in digitalne možnosti, je bilo, kot za vse ostale, bolj ugodno za moj življenjski slog. Način, kako sem dobil in poslušal glasbo, se je spremenil. Spremenjeno je za vse. Zakaj torej tega ne bi sprejeli?
Mimo tega so se nam trimesečni časi pred izidom albuma dolgočasili. (Običajno bo založba začela izdajati posamezne pesmi pred izidom albuma, da bi vzbudila zanimanje, ustvarila predprodajo itd.) To pod nami ne zaneti ognja.
Tako smo se odločili, da bomo stvari, ki jih želimo, naredili in našim oboževalcem dali tako, kot si želimo. Kar so storili umetniki, kot so Kanye, Radiohead in Beyonce, nas je zanimalo. Njihovi albumi so prišli nenadoma in ni bilo nobenih vnaprejšnjih idej ali kritik, ki bi vplivale na mnenje kupca plošč, še preden so sploh dobili priložnost poslušati našo glasbo.
Tako so vsi album poslušali isti dan. Bila je nova izkušnja, na katero niso vplivali pregledi, špekulacije in hrup. Na ta način morate to slišati in se odločiti sami.
Vsi ti dejavniki so vplivali na odločitve, ki smo jih sprejeli. In seveda smo morali narediti velik pljusk in pritegniti pozornost, zato smo se domislili idej, kot so nastopi na strehi Capitol Records, izkušnje z VR, pretakanje v živo ... poskušamo narediti stvari, ki jih ' še nikoli nisem videl skupin, da bi oboževalcem lahko dali novo izkušnjo.
Nisem razmišljal o tem, dokler tega niste omenili, vendar sem tako star, da sem tako 'doživel' nov album. Ko recimo Nazaj v črnem prišel ven, odšli ste v trgovino z ploščami na dan, ko je bila izdana, dirkali domov, da bi jo poslušali ... niste vedeli, kako bo zvenel album.
Ena stvar, ki mi je bila všeč, ko sem odraščal, ste morda videli eno oceno iz revije, kot je Rolling Stone ... zdaj pa je 150 recenzij, še preden sploh izide album. Obstaja toliko mnenj, toda edino, ki je resnično pomembno, je vaše.
Tudi z Oder mnenja so bila objavljena 15 minut po izidu. Razmišljal sem: 'Kako vam je uspelo v 15 minutah pregledati 70 minut glasbe?'
Smo v položaju, ko nam ni treba početi stvari na običajen način, zato nam tudi ni treba. In odziv je bil velik.
Kako težko je bilo načrtovati in izpeljati izdajo brez uhajanja novic?
Ni bilo tako težko, kot si morda mislite. Nekaj je bilo zaradi sreče, veliko pa je bilo povezanih z našo starostjo. Ko sem bil star 22 let, bi to povedal vsem svojim prijateljem in družini, kar bi zagotovo pricurljalo, toda ko smo stari 30 let in smo starši, smo resnično vpleteni v umetnost, v pisanje pesmi in držanje glave dol in opravljanje dela.
Poleg tega ni tako, da bi se pogovarjali o strategiji. Osredotočili smo se na snemanje plošče, ki smo jo želeli narediti.
Ker digital predstavlja veliko večino prodaje, kako pomembno je izdati fizični album?
Res ne vem, kako pomembno je. Fizično ni več kot nekoč. In še toliko časa ga ne bo več. Toda to smo morali storiti, ker v primerjavi z recimo countryjem ali hip hopom ljubitelji rocka običajno kupujejo veliko več fizičnih izdelkov.
Izpust fizičnega izdelka prvi dan - ne da bi ljudje ugotovili, da je v pripravi - je bil velik izziv za Capitol, vendar so ga izpeljali.
Ena stvar pri izdaji presenečenja je, da spremeni meritve in ne v vašo korist, zagotovo ne z vidika zaznavanja. Četudi, Oder prvič na 4. mestu Billboardove lestvice.
Trenutno imamo mešane občutke. Vemo, da bi lahko dolgočasno vodili in zasedli prvo mesto. Ko opravite trimesečno nabiranje, v prvi teden vstavite prednaročila, samske itd.
Tako, kot smo to storili, so naše številke samo za en teden. Tako kot Kanye: tudi njegove številke v prvem tednu so bile nizke v primerjavi s tistimi, ki bi lahko bile, če bi izdal tradicionalno izdajo.
Kritiki zato lažje rečejo: 'Njihov novi album se prodaja samo ...'
Vedeli smo, da se to lahko zgodi, vendar se nam je zdelo vredno tvegati.
Zavzemamo tudi dolgoročnejši pogled. Pri povprečnem albumu po trimesečnem modelu izdaje se drugi teden prodaja običajno zmanjša za 80%. Pričakujemo tudi nekaj padca ... vendar tudi pričakujemo, da se bo prodaja naših albumov nadaljevala dlje časa.
Mešani so občutki, vendar sem zelo navdušen nad tem, da delam nove stvari. Bil bi potrt, če bi naredili stari postopek kopičenja. Leto 2009 je zelo občutno.
Trenutno imamo album, ki je v prvem tednu prodal manj izvodov kot prejšnji. In to je v redu: ne morete kršiti pravil in pričakovati enakega rezultata.
Menim, da je ta model bolj zabaven za oboževalce. Včasih sem dobil velik udarec, ko sem vstopil v prodajalno plošč in našel nekaj, za kar nisem vedel, da je zunaj.
Veliko ljudi bo stopilo v trgovino in reklo: 'Kaj za vraga, nova plošča Avenged Sevenfold?'
To je v redu. Poskušate ustvariti buzz, vendar ne pridete do vseh, album pa bo za nekatere presenečenje. Na ta način pustimo, da jo odkrije veliko ljudi.
In povratne informacije so bile zelo pozitivne. Ljudje pravijo: 'Hvala, ker ste nam prizanesli krušne drobtine.'
Skupine zaslužijo na različne načine. Kako pomembna je prodaja albumov?
Ljudje glasbo uživamo drugače. Navsezadnje so ljudje, ki slišijo našo glasbo, zelo pomembni.
Glede nakupa plošč ... težko bi rekli, kako pomembno je to, vsekakor pa želite, da je založba srečna in vključena.
Ne bi imeli težav s prodajo ton plošč (smeh), vendar vidimo resničnost in izzive dejstva, da lahko ljudje glasbo dobijo povsod.
Če nas ljudje spoštujejo kot umetnike, vedo, da jim bomo vsakič dali nekaj drugačnega, vedo, da si prizadevamo ... tudi to presenečenje ljudem pomaga vedeti, da se še vedno trudimo biti inovativni.
Če bi mi kdo rekel: 'Neil deGrasse Tyson govori izgovorjeno besedo v rock pesmi,' bi zavil z očmi ... ampak res deluje.
Smešno je, ker ko sem se pogovarjal z njim, je rekel: 'Si prepričan, da si boš želel tri minute in pol? John Lennon je napisal 'Imagine' in potreboval le nekaj besed .... '
Ampak delali smo Big Bang, pesem z velikimi idejami. Neil je bil kot češnja na vrhu za koncept umetne inteligence in raziskovanja vesolja in za nas je napisal nekaj zares kul stvari.
Ko smo to storili, smo rekli: 'Ljudje ga bodo bodisi izklopili ali pa se jih bo dotaknil,' in do zdaj je bil odziv odličen.
Mislim, da ste začeli kot glasbenik in sčasoma postali poslovnež, trženje itd. Kakšen je bil ta postopek?
Formalnega postopka ni bilo. Počasi se je učilo o poslu.
Najprej najprej. To ne storite zaradi denarja - če pa bo denar zaslužen, gre bodisi vam bodisi komu drugemu. Ko se tega zaveš, te zagotovo zanima poslovna plat.
Poleg tega me je vedno zanimalo gospodarstvo, borza, digitalne valute ... Pozanima se v vse te stvari.
Pomembno je poznati podrobnosti glasbenega posla, lahko pa se tudi poglobite vanj in pozabite, da ste res tu, da ustvarjate glasbo.
To me vodi do drugega vprašanja: vaše tožbe pri Warner Brothers Records. (Skupina poskuša razdreti pogodbo, trdijo, da je fluktuacija osebja poslabšala delovne odnose med skupino in založbo. Skupina je izvajala 'sedemletno pravilo', kalifornijski statut, ki umetnikom omogoča, da po sedmih letih odstopijo od pogodbe o osebnih storitvah, če obstajajo določene okoliščine.)
Pri založbi smo bili že kar nekaj časa. Tom Whalley je bil izvršni direktor, naši fantje iz A&R so bili ljudje, kot je Andy Olyphant ... s to ekipo smo imeli približno 10 let. Pri nas so bili res odprti. Bil je odličen odnos.
al roker višina v stopalih
Po odhodu Toma smo šli skozi nekaj različnih režimov, smer založbe se je spremenila, odločitve so se spremenile ... in čutili smo, da niso več založba, s katero smo se podpisali in jo poznamo. Ni se zdelo, da sta za nami. Bili smo ena najbolj prodajanih skupin na založbi, vendar se zdi, da to ni pomembno; osredotočeni so bili na druge skupine in druga dejanja.
Ko je to resnično potonilo, ko smo vedeli, da nam ne bodo založba, smo uporabili sedemletno pravilo, ki nam omogoča, da odpovemo pogodbo.
Torej, zdaj nas tožijo za odškodnino in nočejo izgubiti tožbe, kajti če bodo, bo hodilo veliko drugih skupin.
Zapustitev založbe je vsekakor tveganje, vendar nas ne bodo ustrahovali. Naredili bomo tisto, kar nam je pomembno in je prav za nas.
Pri tej pogodbi vam je ostal samo en album. Zakaj preprosto ne bi objavili nekaj za izpolnitev pogodbe?
Ne bomo izdali zapisa, s katerim založba ne ve, kaj storiti. Pa tudi ne bomo izdali 'lažne' izdaje, čeprav so to nekateri priporočali.
Vedno želimo ustvarjati glasbo, ki se nas dotakne in dotakne drugih ljudi.
Vprašal sem Rogerja Penskeja, ali ga še vedno zažene, ko je videl, da vozi eden od njegovih rumenih tovornjakov. Se vam kdaj zdi nadrealistično, da ste prodali več kot 8 milijonov albumov in igrali za stotine in stotine tisoč ljudi?
Iskreno si nisem nikoli vzel časa, da bi se spustil.
Trudimo se ostati prizemljeni. Smo fantje z družinami in otroki. Predvajanje oddaj je super, toda ko prideš izven odra in imaš 2-letnika ali 4-letnika, ki se samo želi igrati v parku ... to te drži prizemljenega.
