Nathan Fielder iz Comedy Central je v prvi sezoni sezone postavil visoko lestvico Nathan zate ko je njegov posnetek, kako prašič rešuje utapljajočo se kozo, postal viralen in je obkrožil novice, kot je Dobro jutro Amerika in Anderson Live. Toda v peti epizodi druge sezone ga Fielderjeva zadnja poslovna shema spremeni v mednarodno slavno osebo.
Epizoda se začne z Fielderjem, ki je Eliasu Zacklinu, lastniku prizadete kavarne v vzhodnem Hollywoodu v Kaliforniji, imenovani Helio Cafe, predstavil bizarno marketinško idejo.
'Nimate blagovne znamke, ki bi jo ljudje prepoznali, morda pa obstaja bližnjica do prepoznavnosti blagovne znamke z uporabo nečesa, kar se imenuje parodijski zakon,' pravi Fielder. Uporablja Saturday Night Live in umetniki, kot je 'Weird Al' Yankovic, parodijska zakonodaja dovoljuje uporabo blagovnih znamk, dokler je zaščiteni material zaščiten.
Načrt, pojasnjuje Fielder, vključuje preimenovanje Helio Cafe kot Neumni Starbucks , prva parodija nacionalne kavne verige na svetu. Zacklin se strinja s to idejo, vendar na koncu odstopi in Fielderju pusti, da od začetka odpre svojo parodijsko kavarno. V Los Felizu v Kaliforniji najde prazno trgovino in zgradi natančno kopijo kavarne Starbucks.
michael in nina miller neto vrednost
Po najemu dveh zaposlenih z imenom Jeremiah in Amber - in izvedbi kratke orientacije zaposlenih, v kateri razloži strogo politiko podjetja glede romantičnih odnosov na delovnem mestu - Fielder odpre Dumb Starbucks in začne služiti Dumb Espresso in Dumb Lattes v velikostih, kot je Dumb Grande in Dumb Venti.
Ko stranke vprašajo, ali ima trgovina potrebno dovoljenje za prodajo hrane in pijače, Fielder pojasni, da je Dumb Starbucks pravno gledano kategoriziran kot umetniška galerija.
'Nočemo, da bi katera od naših strank zbolela, če pa že, je tehnično to del umetniške izkušnje,' pravi.
Medtem ko je začetna reakcija strank v najboljšem primeru hladna, se Dumb Starbucks hitro spremeni v medijsko senzacijo. Ko se je zgodil ta trik, so se pojavile televizijske ekipe in črte so šle po bloku. Govorile so se govorice, da za 'umetniško instalacijo' stoji anonimni ulični umetnik Banksy. Fielder celo gosti gostovanje Jimmy Kimmel V živo in napoveduje načrte za odprtje Dumb Starbucksa v (seveda!) Brooklynu.
Na žalost Fielder naleti na težave, ko ga zdravstveni inšpektor prisili, da se zapre, ker Dumb Starbucks nima ustreznih dovoljenj. Namesto da bi se boril z lokalnim zdravstvenim oddelkom, se Fielder odloči zmanjšati svoje izgube in za vedno zapreti Dumb Starbucks.
Čeprav je izkoriščanje pravne vrzeli v zvezi s parodijsko zakonodajo Fielderju tehnično omogočilo, da je svoj cilj, hitro ozaveščanje blagovne znamke, hitro dosegel, kot običajno, ima njegov marketinški trik kratek rok trajanja. Zdi se, da je bil genij Dumb Starbucksa dober le 15 minut slave.
Toda v teh dneh iPhonov, ki rastejo iz vseh drugih strani, in razširjene motnje pomanjkanja pozornosti, ki jih omogoča splet, se lahko 15 minut slave zdi celo življenje. Ali vsaj tako se zdi, dokler traja.
Vsak teden spremljajte več ponovitev.
