Ni vam treba preveč napinjati možganov, da bi razumeli, zakaj Ikea je kupila TaskRabbit , zagon, ki ponuja trg za gospodinjska opravila in druga preprosta opravila. Med obema podjetjema obstaja očitna sinergija: potrošniki lahko v Ikei kupijo pohištvo in nato najamejo nekoga iz TaskRabbit-a, da sestavi preklete stvari.
'Učili se bomo na digitalnem strokovnem znanju TaskRabbit,' je za Recode povedal izvršni direktor Ikee Jesper Brodin, 'hkrati pa strankam Ikee zagotovil dodatne načine za dostop do prilagodljivih in cenovno dostopnih storitev, ki ustrezajo potrebam današnjih strank.' TaskRabbit, ki je donosen, bo verjetno še naprej deloval neodvisno, vendar bo morda dobil denarni tok od svoje nove matične družbe.
VELIKI krik @TaskRabbit Izvršna direktorica Stacy Brown-Philpot naprej @IKEAUSA pridobivanje Task Rabbit.
Ste izvrstni direktor. Tako pameten posel. pic.twitter.com/GGRBZX3ribkako visok je ronnie devoe- Shaun King (@ShaunKing) 28. september 2017
Vendar obstaja še ena, manj očitna povezava med obema podjetjema. Ikea izvaja obsežne etnografske raziskave, preučuje potrebe in vedenje potencialnih kupcev, nato pa svoje izdelke ustrezno oblikuje. (Etnografija je oblika tržne raziskave, pri kateri raziskovalci obiskujejo potrošnike v njihovih domovih ali pisarnah, da bi jih brez usmerjanja opazovali in poslušali, “Intelov etnograf Ken Anderson pojasnjeno v Harvard Business Review .)
koliko je star jason kennedy
Ikeina obsežna serija Življenje doma vsebuje poročila, v katere se poglablja jutranje rutine , prehrambene prakse , in temeljna narava domov . Podjetje upravlja tudi eksperimentalni „laboratorij za inovacije“ imenovano Space10 v Kopenhagnu. 'Poročilo o tem, kako in kje se matere igrajo s svojimi otroki, je privedlo do zasnove klubske mizice z zaobljenimi vogali,' USA Today opisano maja . 'Raziskave o tem, kako osvetlitev vpliva na razpoloženje stanovalcev, so ustvarile zatemnitev, ki temelji na aplikaciji in lahko prilagodi svetlobo, tone in svetlost.'
če pridobitev taskrabbita pomeni, da vam nikoli več ne bo treba stopiti v IKEA, bo to izjemno uspešno
-? _? (@MikeIsaac) 28. september 2017
Prihaja TaskRabbit. Mlajše podjetje ima ogromno podatkov o tem, kako ljudje živijo svoje domače življenje - zlasti bogate milenijce, demografske podatke, ki si jih vedno želijo veliki trgovci na drobno. TaskRabbit lahko Ikei pomaga zapolniti vrzeli. Na nek način spominja na Unilever kupuje Dollar Shave Club da bi lahko dohiteli starost interneta.
TaskRabbit ni omejen na nekaj mest, kakršna je skupina raziskovalcev; njeni podatki zajemajo 39 podzemnih področij v ZDA in Londonu. Poleg tega so podatki TaskRabbit-a podprti s finančnimi transakcijami. Kaj bodo ljudje rekli, da jim je mar, je eno, toda tisto, za kar so pripravljeni plačati, je veliko močnejši signal. Seveda ima Ikea veliko informacij o izdelkih, ki jih bodo ljudje kupili, toda storitve, ki se jim zdijo ključne - to je druga stvar.
Leta 2016 je takratni vodja raziskav Ikea Mikael Ydholm (trenutno strateg za komunikacijo in inovacije) opisal postopek razvoja Vrvično kolo to Sight Unseen: 'Ta zgodba se je začela pred tremi leti, ko smo gledali makro trende v družbi, eno je, da si ljudje želijo živeti bolj zdravo, in drugo, ki si ga veliko mladih ne more privoščiti in ne glej razlog za nakup avtomobila. Spoznali smo, da lahko naredimo ne samo kolo, ampak tudi sistem za urbano kolesarjenje. ' Ikea je šla na teren in se pogovarjala s kolesarskimi navdušenci, nato pa Sladdo zasnovala na podlagi manjkajočega na obstoječem trgu.
kako visoka je martha mccallum
'Ljudje se ves čas spreminjajo,' je dejal Ydholm. 'Svet se spreminja, zato moramo nenehno razumeti novo vedenje in prihajajoče nove generacije.' In ima prav: čeprav se temelji človeške narave počasi premikajo, število 'digitalnih domorodcev' narašča in TaskRabbit lahko Ikei pomaga ugotoviti, kako jim je najbolje služiti.
