Milijoni Italijanov lahko zdaj trdijo, da imajo v lasti edinstven kozarec Nutella. Februarja se je na policah v Italiji pojavilo 7 milijonov kozarcev, vsi pa se ponašajo z edinstvenim dizajnom etiket. In tu je čuden preobrat: Vsako od teh milijonov nalepk je zasnoval ... algoritem?
kako visok je charlamagne tha god
Da, algoritem. Besede, ki ste je do HBO-ja komaj poznali Silicijeva dolina osredotočil celotno oddajo o neizmerni moči in odgovornosti, ki jo prinese ustvarjanje.
Toda namesto stiskanja datotek za izmišljen zagon je bil rezultat tega algoritma milijon in milijon nalepk za resnične kozarce Nutella. 'Algoritem si je prisvojil tradicionalno vlogo oblikovalca,' piše oblikovalska revija Morja . Obstajajo kozarci s pikami. Kozarci s cik-caki. Kozarci s pikčastimi oblikami. Tudi vse mogoče druge vzorce. Vsak od njih je vpadljiv in barvit. Zagotovo bi izstopali na polici v vaši trgovini.
In kaj je bil razlog za 'najem' algoritma za natančno oblikovanje vseh kozarcev? V videoposnetku o kampanji piše, da je Nutella želela 'narediti vsak kozarec edinstven in izrazit kot Italijani'. Zdelo se je, da se to prepira z italijanskimi nakupovalci. Vseh 7 milijonov kozarcev je bilo prodanih v enem mesecu.
Akcijo so poimenovali Nutella Unica, oživila pa jo je oglaševalska agencija Ogilvy & Mather Italia. Pravi razlog je torej jasen: ustvariti neustavljivo povpraševanje in prodati veliko in veliko Nutelle. To se zgodi, ko se Ferrero, podjetje, ki je lastnik Nutelle, znajde v bran uporaba palmovega olja kot sestavine . Poročilo Evropska agencija za varnost hrane označeno palmovo olje kot 'potencialno zdravstveno težavo', če ni pravilno obdelano.
Spreminjanje vsega, razen logotipa
Založba Nutella je že od 60. let doživela številne ponovitve. Najbolj klasična ima belo etiketo, ponazorjeno s kosom kruha, oblečenim v namaz ob kozarcu mleka. Blagovna znamka Nutella je vedno v krepkih, rdečih črkah.
koliko je star sam prvak
Ta kampanja je ohranila logotip Nutella, vendar je odstranila vse ostalo na sprednji etiketi. Pike, črte, kvadrati in različne oblike so bile poštena igra, ko je algoritem začel delovati. Izvlekel je iz ducat vzorcev in tisoče barvnih kombinacij. Prav lepo je videti, kako v embalaži na kozarce pljuskajo najrazličnejše nalepke.
Zaradi uspeha razprodaje teh kozarcev, Nutella naj bi lansirala kmalu ista kampanja v drugih evropskih državah, začenši s Francijo. Torej, če imate to poletje načrtovane evropske počitnice, bodite pozorni, če vzamete nekaj živil. Te enkratne kozarce Nutella bo težko zamuditi.
