Ko je Garrisona Keillorja, pisatelja in zdaj upokojenega radijskega voditelja, ujelo neurje spolnega nadlegovanja, ki se je spremenilo, če se ni končalo vse večje število kariere, se je Minnesota Public Radio (MPR) odločil za stroge ukrepe.
Med drugim , je organizacija spremenila ime Prairie Home Companion , radijska estrada, ki je delovala desetletja in je že bila pod vodstvom novega voditelja Chrisa Thilea. MPR je želel novo blagovno znamko, ki bi lahko prekinila zadnjo tekmo s Keillorjem. Da ne govorim o praktični resničnosti, ki imel je pravico do imena in možnost predvajanja arhivirane vsebine. (In prvotna napoved MPR o razrešitvi Keillorja je pokazala, da je bila sprememba imena in prenehanje distribucije stare vsebine del njenih kurativnih korakov. Toliko o PR-u.)
Toda blagovne znamke so krhke in ta je kar zadela tla in se razbila.
Kot je Thile omenil sinoči na otvoritvi oddaje, je novo ime V živo od tu . Bolj anodinsko in prazno znamko bi težko dosegli. To je vrsta izmišljotine, ki bi jo lahko sprejel satirik, ki se posmehuje takšni produkciji.
Blagovna znamka bi morala stati in celo nekaj povedati. Prairie Home Companion je bil pametno izdelan. Odsek 'Prairie' je govoril o Srednjem zahodu, kritičnem elementu. Kot Sam Anderson je pred več kot desetletjem pisal v Slate , to je bila pametna analiza tržne vrzeli.
Ko je v zgodnjih sedemdesetih začel kot pisatelj in radijski voditelj, so bile glavne ameriške regije temeljito mitologizirane - tam so bili Faulknerjev Mississippi, Steinbeckova Kalifornija in vsi drugi New York. Toda Srednji zahod je bil, razmeroma rečeno, prazen list. Tako kot Faulkner je tudi Keillor izumil izmišljeno ozemlje - mitični zaselek v Minnesoti, imenovan Lake Wobegon, 'mestece, ki ga je čas pozabil in se desetletja ne more izboljšati' - in svojo kariero posvetil njegovemu raziskovanju.
Del 'Domači spremljevalec' je spominjal na staro publikacijo Ženska domača spremljevalka ki je trajal od 1870-ih do 50-ih let in je za zanimanje in zabavo zagotavljal fikcijo, splošne zanimive zgodbe in druge stvari. Keillorjeva izbira je sodobnemu občinstvu postavila tako atavistično postavitev, da je postala brezčasna in je predstavi omogočila, da je uspevala vrsto let.
Tudi spremljevalec je zanesljiv, na kar lahko računate, tudi kadar je dolgočasno.
Pa ne, da ni bilo težav. The povprečna starost poslušanja je bila 59 let na koncu njegove vladavine, kar je pomenilo, da so izgubljali mlajše občinstvo in prihodnjo dolgoživost. Takrat se je zmanjšala tudi velikost občinstva na 3,1 milijona, kar je v petih letih izgubilo pol milijona.
Vendar nova različica se je zmanjšala na 2,6 milijona od leta 2016. Jasno je, da je nekdo iskal drugega spremljevalca
Močna nova blagovna znamka bi lahko pomagala, vendar blagovne znamke niso le zbirke pisem. Morali bi se zavzeti za nekaj - recimo nekaj Live From Here ne, razen da bi nakazal, da je nekje ali drugače ustvarjen pred občinstvom v živo, kar velja za številne oddaje. Sinoči je Thile dejal: 'V živo od tukaj gre za to, da ljudje izdelujejo čudovite stvari in jih sproti delijo z našo publiko. Dejstvo, da je oddaja v živo - kjer je vse mogoče - je del tega, kar jo naredi tako posebno. '
Ker vse ni mogoče, če oddaja ni v živo. In tehnično, ker se ta prenaša, je tudi posneta.
A to ni ne tu ne tam, prav tako kot nova blagovna znamka, ki ne daje občutka, kaj bi lahko slišali, in s tem krši eno od glavnih pravil blagovne znamke: potreba po povezovanju z nečim, kar lahko pričakuje ciljni trg in predvideti.
nia malika henderson neto vrednost
V postopku poskušanja tega očistiti povezavo z zadržanim in nadarjenim Midwesternerjem, je MPR spustil drobnico in pustil koščke na tleh.
