Josh Ostrovsky, znan tudi kot The Fat Jud, je pred kratkim odpotoval v Nashville, da bi prepričal lokalne distributerje vina, naj nosijo njegovo blagovno znamko vina, imenovano White Girl Rosé. Šali se, da jih je osvojil s plesom v naročju.
'Ta sh-t ne bi mogel imeti več rok,' pravi Ostrovsky, ki govori o svojem start-upu iz New Yorka, White Girl Wine. Pozneje je zatrdil: 'Želim si, da bi bilo samo moje ime pripisano temu.'
Zmagovanje distributerjev vina je nova vrsta dejavnosti za Ostrovskega, ki je na Instagramu nabral skoraj 9 milijonov privržencev za objavljanje šaljivih memov in virusnih video posnetkov. (Nedavna fotografija mladeniča, ki pozira s kozo, je na primer narasla več kot 187.000 všečkov na spletnem mestu .) Ostrovski je pravzaprav tako priljubljen, da lahko domnevno poveljuje kar 6000 dolarjev za en kos vsebine z blagovno znamko. Njegov letni prihodek samo od oglaševanja naj bi bil nekaj sto tisoč dolarjev.
koliko denarja zasluži sodnik mathis
Toda lansko poletje se je Ostrovsky skupaj s soustanovitelji Davidom Oliverjem Cohenom, Tannerjem Cohenom in Aleksandrom Ferzanom odločil, da bi bilo zabavno - in pametno - uvesti etiketo vin. Poimenovali so ga 'White Girl Wine' v čast 'White Girl' Babe Walker, ponarejene ženske osebnosti, ki so jo izumili Cohenovi, ki tvitajo pod ročico @WhiteGrlProblem. (Vzorec tweet : 'Počutim se debelo in gnusno, utrujeno in žalostno, ampak kot na luštni način.')
Od takrat sta Ostrovsky in ekipa prodala več kot 30.000 škatlic z roséjem in penino Babe. Podjetje sodeluje s tujimi distributerji, vključno z Fresh Direct, Drizly in MiniBar.
V ponedeljek je White Girl Wine uradno lansiralo svoje e-trgovina za prodajo pijač neposredno na drobno. Uvedla je tudi aplikacijo, imenovano 'So Us', kjer lahko kupci naročijo rosé na zahtevo in ustvarijo meme, ki združujejo svoje fotografije z najljubšimi citati ustanoviteljev, na primer: 'To smo torej,' Ostani osnovno, 'in' Najboljši prijatelji, a ne res. ' Steklenica White Girl Rosé stane 14,99 dolarja, 4-paket Babe pa 12,99 dolarja.
'Skoraj smo prvo podjetje, ki ponuja majhno količino brezplačne poštnine neposredno do potrošnika,' pravi Ostrovsky in dodaja, da je želel privabiti več strank, tako da jim je bilo lažje naročiti z enega portala. Ljubitelji vina lahko ta portal tudi prilagodijo različnim fotofiltrom in napisom. Ta poteza ni nujno donosna, ampak 'prenašamo prihranke [izločitve] distributerja.'
Gotovo je, da White Girl Wine ni glavni vir zaslužka Ostrovskega. Poleg podpore blagovnim znamkam, kot sta Stella Artois in Burger King, vplivnež sklene tudi pogodbo o modeliranju z agencijo plus size One Management, radijskim gostovanjem pri Apple Music in lani izdal svojo prvo knjigo, Money Pizza Spoštovanje (Hachette). Leta 2015 je podpisal pogodbo z agencijo za talente CAA za zastopanje na vseh področjih.
Kljub temu del, ki ga zasluži z vinom White Girl Wine, uvršča med pomembne in odkrito deli z njim Inc. številne izzive, s katerimi se je srečal lani, ko je svojo slavno osebo na družbenih omrežjih začel pretvarjati v zasebno podjetje.
Prihaja do ideje
Pred lansiranjem založbe je Ostrovsky svoje ime napisal na številnih potrošniških izdelkih, od majic do rokavic brez prstov do več vrst spolnih igrač.
'Odziv je bil vedno res dober,' pravi Ostrovsky. 'Tako smo rekli, uporabimo našo platformo in predstavimo nekaj, kar lahko ljudje dosledno uživajo.'
Za vino so se odločili, ko so lani poleti v Hamptonih zajeli veter velikega pomanjkanja roséja. Zlasti Rosé je bolj 'življenjski slog' kot pijača, pravi Ostrovsky. Toda ustanovitelji so hitro ugotovili, da izdelka ne morejo kar sami prodati na drobno in ga bodo morali prodajati prek distributerjev. Trenutni sistem opisujejo kot 'tristopenjski:' Proizvajalec v Pixelyju v Kaliforniji, imenovan Caciattory Fine Wines, proizvaja mešanico rose, ki se nato proda distributerju (npr. FreshDirect), ki nato izdelek proda na drobno kupcem. Po navedbah ustanoviteljev je lastniška trgovina z e-poslovanjem nastajala leto dni in je zahtevala stalne pogovore z odvetniki, da bi postala uradno licencirana.
Drug izziv za Ostrovskega, ki je navajen tako rekoč neomejeno ustvarjalnega nadzora v družabnih omrežjih, je prilagajanje varnostnim omejitvam za trženje alkohola.
s kom se tyler hoechlin dobiva
'Stalna odgovornost sem,' pravi. 'Blagovna znamka Fat Jew temelji na tem, da počne nore stvari.'
Ostrovsky pravi, da bi v idealnem primeru rad zgradil vodni park rose. Vendar tega zakonsko ne sme, ker bi to veljalo za spodbujanje strank k neodgovorni pijači.
Še več, četudi maloprodajna vinska industrija narašča - lani je prodaja v ZDA dosegla 38 milijard dolarjev, kar je tri odstotke več kot v letu 2014 -, pa so ustanovitelji v zimskih mesecih opazili upočasnjeno povpraševanje po njihovih izdelkih, ker se rosé običajno uživa med poletjem. Še huje je, da založba ni bila razširjena v številnih regijah s toplim vremenom (trenutno ima dovoljenje le v 12 zveznih državah ZDA).
'Največja težava pri prodaji pozimi je, da nam je zmanjkalo vina,' se spominja soustanovitelj David Cohen. Tako se je White Girl Wine preusmeril na večjega distributerja v New Yorku. Ustanovitelji so priredili tudi nekaj tropskih zabav z rožnatimi temami, da bi zbudili več zanimanja na tleh.
'Ljudje so rekli:' O, moj bog, ne morem verjeti, da nekdo to dejansko poskuša, 'pravi Ostrovsky in se sklicuje na svoja prizadevanja pri trženju rožnatega izdelka pri hladnih temperaturah. 'In to nas ločuje od drugih blagovnih znamk.'
Od kod, Bela punčka Rosé
Avgusta lani se je Ostrovsky znašel v sporu. Številni komiki so začeli govoriti proti njemu, ker je brez avtorstva ponovno objavil svoje prvotne šale.
'Moje ime, ročaj in obraz so bili odstranjeni,' je v lanskem intervjuju za Patrick Walsh, komik in televizijski pisatelj Rolling Stone . Walsh je bil ogorčen, ko je na svoji strani The Fat Jewish Instagram našel šalo, ki si jo je ponovno prisvojil.
koliko je stara christine ebersole
Ostrovsky se je kasneje strinjal, da bo vse svoje šale označil z ročajem prvotnega govorca v družabnih medijih, prejšnjim objavam pa je dodal zasluge. Kljub temu vztraja, da je 'kraja' napačen pogled na to.
'V internetu se je zgodil le velik, splošen pogovor,' se spominja Ostrovski. 'Nekateri ljudje verjamejo v ustvarjalnost, nekateri verjamejo v atribucijo.'
Tudi v luči polemike Ostrovsky pravi, da njegovo podjetje ni veliko prizadelo. Kar zadeva kredit, lahko kupci najdejo vrstico z oznako 'Cacciatory Fine Wines' na zadnji strani vsake steklenice White Girl Rosé.
