Sejem igrač v New Yorku že tri leta podeljuje naziv 'Igrača leta' istemu zmagovalcu: MGA Entertainment (MGAE). Ob svoji tretji zmagi je ustanovitelj in izvršni direktor Isaac Larian imel nekaj besed za celotno industrijo igrač.
'Odkrito povedano mislim, da posel z igračami trenutno ni v dobrem stanju, saj le malo podjetij - manjša podjetja, srednje velika podjetja - tvega, da bi izumilo in pripravilo nove novosti,' je dejal Larian. Inc. Petek na sejmu igrač, štiridnevnem dogodku v New Yorku.
MGAE s sedežem v Chatsworthu v Kaliforniji je eden izmed najboljših v industriji. V zasebnem podjetju živijo blagovne znamke, med katerimi so Little Tikes, Bratz in letošnji zmagovalec igrač leta L.O.L. Presenečenje. Larian pravi, da je podjetje v letu 2019 ustvarilo več kot 5 milijard ameriških dolarjev svetovne maloprodaje. Za primerjavo, Hasbro in Mattel sta poročala o letni svetovni prodaji 4,72 milijarde dolarjev in 4,5 milijarde dolarjev oziroma. Larian dolgoročni uspeh svojega podjetja pripisuje njegovi sposobnosti iznajdljivosti in tveganju.
V panogi, ki je zadolžena za najbolj muhecne kupce - otroke - pravi, da je ohranil moč z vlaganjem v raziskave in razvoj ter učenje s poskusi in napakami. Pot do vrha? Poslušati otroke. 'Ni tako težko,' je dejal Inc. .
65-letni Larian se ne boji, da bi zapisal svoje mnenje. Ko je prejel lansko nagrado za igračo leta, je Wall Street Journal poročal, da je občinstvo pozdravil z besedami 'Hvala vsem, tudi ljudem v Mattelu', ki je nakazal leta sodnih postopkov, ki so se začeli v dvajsetih letih med obema podjetjema, ki so imeli pravice do blagovne znamke lutk Bratz.
Preden je zgradil svoj imperij igrač, je takrat 17-letni Larian v ZDA iz Teherana prišel s 753 dolarji, izposojenimi od strica leta 1971, Časopis poročila. Študiral je tehniko na Kalifornijski državni univerzi, nato pa leta 1979 začel uvažati in prodajati elektroniko iz tujine, ustanovil je podjetje ABC Electronics. Podjetje se je pozneje v devetdesetih spremenilo v Micro Games of America. Več kot desetletje kasneje se je podjetje obrnilo na lutke in ime podjetja se je skrajšalo na današnje. MGAE je blagovno znamko Bratz predstavil leta 2001, blagovno znamko Little Tikes je leta 2006 kupil pri Newell Rubbermaid in lansiral L.O.L. Presenečenje v letu 2016.
Larian pravi, da podjetja za igrače prepogosto poslujejo z berglami in se za rast zanašajo samo na dovoljenje. Navaja L.O.L. Lutke presenečenja kot primer, kako se je njegovo podjetje razširilo z ustvarjanjem novih konceptov, ki jih je težko kopirati. Punčke so v embalaži, ki jo otroci odvijejo, ne da bi vedeli, katera je notri. Larian je idejo pripravil leta 2015, navdihnjen s številnimi videoposnetki, ki razkrivajo izdelke na YouTubu, je povedal New York Times . Znamka igrač trenutno ima 1,26 milijona naročnikov na svojem kanalu.
Niso vsi izumi podjetja postali uspešnice. Larian pravi, da približno devet od desetih izdelkov, ki jih ustvari njegovo podjetje, ne pride na police in celo tisti, ki se, na primer Pop pop las vrstica, lahko še vedno ne uspe. Linija lutk z modnimi lasmi in dodatki začela prejšnje poletje.
'Celotna industrija je imela rada [Pop Pop Hair, vendar] otroci se jim niso zdeli dobri. Ni se prodalo, «je dejal. 'Ista ekipa, ki je naredila Pop Pop Hair, ki ji ni šlo dobro, je letos predstavila nove novosti. Učili so se na svojih napakah. Samo uči se in greš naprej. '
Poleg razvoja novih izdelkov MGAE podvaja trajnost. Larian je na sejmu igrač sporočil, da je celotna L.O.L. Embalaža linije presenečenja bo popolnoma biološko razgradljiva z začetkom leta 2021. Leta 2025 bo MGAE izdeloval samo izdelke, ki se bodo 'razgradili, če bodo pravilno odstranjeni'.
MGAE ni bilo edino podjetje, ki je na razstavi poudarilo okolju prijazen zorni kot. Vključeni razstavljavci Shore Friends , podjetje, ki izdeluje plišaste živali iz recikliranih plastičnih steklenic za vodo, in Zelene igrače , podjetje, ki izdeluje igrače v celoti iz reciklirane plastike. Pred kratkim je Mattel napovedal tudi linijo plastike na biološki osnovi Mega Bloks .
V preteklih letih je bil na sejmu tudi paviljon s podjetji za igrače s sedežem na Kitajskem, ki je eno glavnih proizvodnih središč v tej panogi. Zaradi letošnjega izbruha koronavirusa je paviljon odpadel. Larian je dejal, da so v pisarnah MGAE na Kitajskem pomanjkanje oskrbe z zdravili, kot so kirurške maske. Čeprav bo še treba videti, kako natančno bo virus prizadel industrijo, Larian priporoča, da se manjša podjetja osredotočijo na razlikovanje z manj, a bolj inovativnimi izdelki. Zdaj je tudi pravi čas, da premislite, kje drugje bi lahko proizvajali izdelke, na primer v Vietnamu.
kako visok je rufus sewell
Tudi brez globalne epidemije zdravstvenega varstva industrija ni naklonjena tveganju, meni Larian. 'Posel z igračami imenujem legalizirano igranje iger na srečo,' je dejal.
