Moral bi živeti pod skalo, da ne bi vedel, da je verjetno najpomembnejši rock album vseh časov prav praznoval 50. obletnico od datuma izida - 1. junija 1967 v Veliki Britaniji in Evropi in 2. junija, 1967 v ZDA
To je primer, kako lahko podjetje, kot je Apple Corps., Podjetje za proizvodnjo, upravljanje in trženje Beatlov od leta 1967, obstaja in raste s točno določenim naborom izdelkov ter več kot pet desetletij ohranja svojo zvezo z zvestimi kupci. Njen uspeh je bil odvisen od izjemne sposobnosti razumevanja vseh kratkoročnih, srednjeročnih in dolgoročnih potreb potrošnikov.
Pred tridesetimi leti, ob 20. obletnici izida Sgt. Poper , Slučajno sem posloval v Londonu v Angliji. Tistega dne, 1. junija 1987, je prodajalna plošč HMV, takrat največja prodajna veriga plošč na svetu, izdala poseben komplet celotne glasbe Beatlov na CD-ju. Čeprav je CD obstajal že sedem let, so imeli Beatli zakonsko pravico, da ustavijo izid svojega kataloga v novi obliki, dokler se o njihovem hudem albumu ne more ponovno pogajati.
Ko se je zgodilo, je bil nov dogovor sklenjen ravno ob 20. obletnici. Bila je zelo velika marketinška kampanja, ki je vodila po televiziji, radiu, revijah in plakatih podzemne železnice. Obstajale so celo televizijske akcije. Bilo je ogromno. Spomnim se, da sem razmišljal, da so bili Beatli ne le največji svetovno prodani umetniki, ampak so v Združenem kraljestvu veljali za nacionalno bogastvo. Mislil sem, Če pravilno igrajo svoje karte, lahko leta in leta vse svoje albume in filme znova prepakirajo, preimenujejo in znova izumijo. Mogoče celo ustvari 50-letnico izdaje Sgt. Poper , kar bi bilo sociološko ogromno.
velikost nedrčka jen from shipping wars
V naslednjih desetletjih so izdali posebne jubilejne deluxe ponovne izdaje njihovih prvih nastopov Eda Sullivana in priznanih filmov Noč trdega dne , Pomoč , Čarobna skrivnostna tura , poleg obletnic tako pomembnih albumov, kot je Gumijasta duša in Premešajte kjer jih je svetovni glasbeni tisk pokrival s številnimi kritikami in eseji o individualnem pomenu posamezne izdaje, so bili pred glavno jedjo samo predjedi. So bili tudi pomožni posel mnogih drugih, saj je bilo o pojavu Beatlov napisanih na desetine najbolje prodajanih knjig - avtorji, kot so Bruce Spizer, Mark Lewisohn in Bob Spitz (če jih naštejemo le nekaj), so prispevali k stroju, ki je ohranil Beatle. posel v javnosti.
In končno, 1. in 2. junija 2017, je glavni dogodek prispel v obliki 50. obletnice Sgt. Pepper's Lonely Hearts Club Band z vrsto neverjetnih možnosti pakiranja. Zlasti v Združenem kraljestvu je prišlo do najmanj treh televizijskih posebnosti, ZDA pa imajo vsaj eno, z video posnetki dejanskih sej. Potem so bili vsi intervjuji s skupino, posadko in oboževalci, tako znani kot ne, pri čemer je bil topper, da je celotni izvirni album za paket ob 50-letnici remiksiral Giles Martin, sin prvotnega producenta Beatlov, George Martin. Zvočni učinki remiksa niso nič manj impresivni kot učinek obnove Sikstinske kapele (ne, to ni hiperbolično, če Beatle v resnici dojemamo kot pojav v stoletju).
In končno, instrumenti, ki so bili prej posneti in bodisi res niso bili slišani ali premešani tako nizko, da niste vedeli, da sploh obstajajo, so zdaj v polnem zvoku v razcvetu skupaj z natančno obnovljenimi vokali. To je zato, ker je nova digitalna tehnologija proizvajalcem dala orodja za ponovno zajemanje zvokov, ki so bili že davno zakopani v utore zaradi omejitev dejanskega tiskanja plošč v tistem času. (P.S. super je.)
Na novo so bili ustvarjeni različni ločeni paketi, ki so zdaj na voljo različnim ljubiteljem Beatlov. Na različnih stopnjah razvoja pesmi lahko kupite remiksiran CD ali dvojno vinilni komplet ali luksuzno škatlo s šestimi CD-ji in nadomestnimi različicami pesmi. Takšnega forenzičnega izkopavanja ni mogoče slišati.
Neil Aspinall, nekdanji prvotni roadster Beatlov, ki je začel leta 1959, je postal predsednik uprave Apple Corps. v 80. letih. Nekoč je slavno rekel: 'Nisem v glasbenem poslu, ampak v poslu Beatlov.'
Beatli so bili in ostajajo zelo pomemben poslovni model, ker razumejo, kaj želi odkupna javnost, in čeprav od leta 1970 niso posneli nove pesmi, z izjemo Lennonove skladbe Svoboden kot ptica , poslovni model je čudo razvoja izdelka in časovne razporeditve.
Vsa podjetja ne samo, da morajo to vedeti, temveč potrebujejo tudi nekoga na čelu svojega podjetja, ki lahko vidi, kako se lahko izdelek sčasoma in / ali bo izvajal. Keith Richards se je nekoč skliceval na filozofijo Micka Jaggerja s to smešno, a resnično analogijo, da je razlika med njima v tem, da se Jagger vsako jutro zbudi in razmišlja o tem, kaj bo počel tisti dan, čez 10 dni, čez 10 mesecev, čez 10 let . Medtem ko se Keith zbudi in reče: 'Zjutraj sem vstal!'
koliko tehta ree drummond
Zdi se, da imajo Beatli vedno nov (prepakiran) izdelek, ki je v spomin na pomemben zgodovinski mejnik v zgodovini Beatlov. Ne le, da imajo na videz neskončno količino materiala, ki popolnoma sovpada z dogodkom, vedo ga narediti posebnega tako, da ga počasi sproščajo z ravno toliko fanfare, da osrečijo svojo bazo, ne da bi pretiravali.
Tako se s časom trži starejši izdelek - razumevanje, zakaj je bil izdelek na začetku uspešen, nato pa skrbno odločanje, kaj trg sčasoma želi, s pozornostjo na to, kako se odzivajo njihovi potrošniki. To še ne pomeni, da Beatli na tej poti niso delali napak. So, in bili so ogromni. Eno je bilo, ko je John Lennon v intervjuju leta 1966 sklepal, da so med mladimi bolj priljubljeni kot Jezus. Hitro se je opravičil, vendar šele preden so krščanske skupine na Globokem jugu požgale na tisoče plošč Beatlov, nekatere radijske postaje pa so njihovo glasbo prepovedale. Nato spet leto kasneje, le 6 mesecev po izidu Sgt. Poper , so izdali Čarobna skrivnostna tura film, ki je bil kritična katastrofa (prva kritična katastrofa v njihovi zgodovini v času, ko je tisto, kar je rekel tisk, zares pomembno). V obeh primerih so se hitro vrteli z več novimi izdelki, saj so imeli tako veliko bazo zvestih oboževalcev, da so premagali tisto, kar bi lahko bilo pri manjšem podjetju, komercialnem samomoru.
Drug primer premagovanja škode na blagovni znamki je Coca-Cola, ki velja za največje ime v svetovni blagovni znamki. Resnično so ga pihali z zelo cenjenim trženjem nove kokakole. Njihova napaka je bila poskušati popraviti nekaj, kar ni bilo pokvarjeno (s tržnega vidika). Pravi ljubitelji kokakole niso želeli videti 'Nove kokakole', ki je primer, kako embalaža vpliva na odziv kupcev na izdelke. V resnici je bil potrošnikom dejansko všeč okus nove kokakole, preprosto niso želeli videti novega imena na pločevinki. Bila je taka katastrofa, da se vsak nov „neuspeh“ pri trženju zdaj šteje za „katastrofo novega koksa“. A tako kot pri Beatlih je Coca-Cola preživela napačen korak.
Večina izdelkov nima te sreče in v primeru Beatlov in Kokakole so imeli takrat na voljo dovolj drugih možnosti in se hitro odzvali svojim potrošnikom.
Torej, ne pozabite: če želite, da vaše stranke ostanejo zadovoljne, natančno vejte, kaj želijo pri izbiri izdelkov, in razumejte vrednost blagovne znamke.
Ne glede na to, kako velik si, ima stranka vedno prav!
